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整个2012年，手机市场的“王者旗帜”一直牢牢地插在三星和苹果的墙上。根据研究所的数据，去年三星和苹果在全球手机市场的总利润高达103%。就市场份额而言，三星和苹果的智能手机出货量占总出货量的一半。 三星和苹果是智能手机市场的两大巨头。这两大巨头在智能手机市场形成了绝对垄断，给其他制造商留下的空生存空间非常有限。然而，从2012年的发展情况来看，虽然智能手机市场的双头垄断局面并没有根本改变，但这两大巨头的净利润增速已经开始放缓:第二季度为108%，第三季度为106%，第四季度为101%。与此同时，这也意味着其他制造商可以有更宽敞的客厅空房间和更多的翻身机会。 三星和苹果垄断了智能手机市场 智能手机市场几乎成了三星和苹果的天下。这两个巨头几乎攫取了整个行业的全部利润。美国投资公司Canaccordgenuity最近发布了一份报告，称苹果和三星去年第四季度占全球手机利润的101%，而去年全年占103%。报告显示，去年第四季度苹果在整个手机行业利润中所占份额为72%，高于前一季度的59%；2012年全年，苹果的份额为69%。苹果和三星的巨额利润背后是其他手机制造商的损失。许多手机巨头，包括诺基亚、摩托罗拉和宏达电，除了利润约为1%的宏达电，几乎所有其他制造商都陷入亏损。数据显示，诺基亚、摩托罗拉和索尼分别为手机行业的利润贡献了-2%、-1%和-1%。此外，这种情况还将继续。canaccord genuity的分析师迈克尔沃克利(Michael walkley)预测，在可预见的未来，苹果和三星将继续占据手机行业的绝大部分利润。 三星和苹果在数量上也有绝对优势。根据美国市场研究公司gartner发布的最新数据，2012年第四季度，android和iphone占据了全球智能手机市场的90.6%。作为安卓阵营的代言人，三星的智能手机销量持续升温，达到6450万部，同比增长85.3%，占安卓市场的40%以上。2012年，三星售出3.846亿部手机，其中53.5%是智能手机。第四季度，苹果售出4350万部iphone，同比增长22.6%，市场份额为20.9%。根据strategy analytics的数据，2012年，全球智能手机出货量从2011年的4.91亿部增至7亿部，其中三星的市场份额从19.9%增至2011年的30.4%，而苹果的份额从19%略微增至2011年的19.4%。不管数据来自哪个研究机构，三星和苹果已经垄断了近一半或一半的智能手机市场。 智能手机巨头有不同的发展模式 虽然他们都是智能手机市场的巨头，但三星和苹果有不同的发展道路。 三星正在采取多元化战略。在产品方面，三星智能手机全面覆盖中、高、低端市场，通过满足不同市场和不同用户的需求，实现自己的领域扩张。此外，虽然产品线很长，但精品并不短缺。以银河系为例。凭借这一系列产品，三星牢牢把握高端市场，甚至可以与苹果iphone竞争。在系统方面，尽管三星是安卓系统的领导者，但它一直在实施跨平台战略，以防止过度依赖安卓带来的风险。除了采用微软的wp系统，它还一直在努力构建自己的操作系统。三星在产品营销方面也有自己的独特之处。大规模的营销投资和多层次的分销渠道为三星的产品铺平了道路，确保了葡萄酒的香味能够飘出深深的小巷。 相比之下，苹果采取了与三星完全不同的路线。就产品而言，只有一个iphone系列，而且每年只推出一个iPhone，定位高端市场。在系统方面，只有我们自己制作的ios系统，它采用全封闭模式。简而言之，从系统到应用，我们都在独自战斗。在营销方面，苹果一直采用饥饿营销策略，聚集具有强大品牌吸引力的用户，在渠道拓展方面做的工作比三星少得多。然而，最近，苹果似乎开始向市场低头，频频向中国和印度市场示好。似乎在巨大的压力下，苹果的战略也开始改变。此外，关于低价iPhone的传言从未停止，有消息称苹果今年将推出两款iPhone产品，这可能意味着除了营销策略，产品价格和发布周期也开始调整。 这两家巨头的增长率已经放缓，其他制造商的生存空间也扩大了。 虽然三星和苹果在智能手机市场的地位是其他厂商难以比拟的，随着越来越多的厂商加入智能手机市场，这两大巨头的发展速度已经开始放缓。 2012年第四季度，虽然三星和苹果在智能手机市场的利润为101%，仍然相当惊人，但与过去相比，已经有所下降。去年第二季度，迈克尔·沃克利(Michael Walkley)在一份报告中称，苹果和三星占该季度手机行业运营利润的108%。根据canaccord genuity的报告，去年第三季度，三星和苹果的营业利润占整个行业的106%。不难看出，从第二季度到第三季度，再到第四季度，虽然三星和苹果一直垄断着整个市场的利润，但整体比例却有所下降。其中，苹果的利润增长率越来越慢。苹果的市场份额已经被三星抢走了，但它的利润远远超过三星。从去年全年的情况来看，苹果在手机市场的利润一般保持在70%左右，而三星的利润在20%左右。然而，随着近年来苹果创新的步伐越来越小，其产品的吸引力开始下降，这直接导致其利润增长的下降。苹果公司2013年第一季度的最新财务报告显示，苹果公司第一季度的收入为545.12亿美元，高于去年同期的463.33亿美元；净利润为130.78亿美元，同比增长0.1%，增幅为130.64亿美元。值得注意的是，在本季度，尽管苹果的收入和利润都达到了新高，但相应的增长率却达到了多年来的新低，快速增长的神话也遭到了重创。 在智能手机市场的另一边，诺基亚和黑莓正在努力寻求复兴战略；宏达电的利润正在下降，它正处于两难境地；中兴和华为等中国手机制造商正在全面崛起...三星和苹果增长放缓为它们提供了一个更大的舞台。尽管在双头垄断的高压统治下，这些制造商几乎没有机会领先，但毕竟还有更多的空喘息空间。
