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在微博业务盈利模式尚不明朗、空流量无法有效实现的困境下，新浪决定选择空来减少高层管理人员，这给微博的商业化带来了变化。昨日(2月20日)，新浪正式宣布思科前全球副总裁许加盟新浪，并任命其为公司首席技术官兼联席总裁，主管微博业务，首席运营官杜红晋升为联席总裁。
与此同时，新浪还发布了第四季度和2012财年全年的财务报告。报告显示，新浪第四季度净收入为1.391亿美元，同比增长4%；净利润为240万美元，同比下降74.2%。
《国家商报》记者注意到，目前新浪微博的注册用户已经超过5.03亿，许的加入让外界普遍认为将会给新浪微博带来产品和技术上的巨大变化，为新浪微博寻求准确的数据匹配，并在一定程度上加快新浪微博的商业化进程。
或者成为变革中的关键人物
随着许的加盟，新浪的行政架构正式浮出水面。许梁杰将负责公司的R&D中心和微博业务部门。公司副总裁兼新浪微博事业部总经理、中心总经理傅庆明向许汇报，许向汇报。此外，微博开放平台部副总裁褚陈达继续直接向曹国伟汇报。
对于许的参与，表示，许在管理科技公司方面有着丰富的经验，擅长管理技术和产品，曾服务于行业内顶尖企业。“新浪正在从一家媒体公司转型为一家创新和技术驱动的产品公司。我们真的需要这样有产品和技术背景的人才加入。许的背景非常符合这一要求。他的加入将会带来巨大的价值。我希望这能在新浪未来的表现中得到体现。”
知名网络评论员谢文认为，近十年来，新浪门户业务在内容和产品上都缺乏创新，这与新浪不合理的高管结构有关。财务和销售匹配的执行结构决定了新浪目前发展的最大瓶颈是产品创新。
这也意味着新浪迫切需要一个懂互联网产品的人来担起重任，而徐也被外界认为是除、杜洪之外带领新浪突破重围的关键人物。
it评论员曹跃平认为，徐经历了整个门户、支付、通讯产业链的洗礼，这一时期的资源和经验是其他人无法比拟的。然而，面对新浪错综复杂的内部关系，徐如何将以往的资源优势与新浪微博完美结合，平衡各方在推广新浪产品技术上的利益，是一个挑战。
商业探索遭遇移动互联网的冲击
咨询公司高级顾问表示，许的加盟实际上是董事会对微博商业化进程缓慢、多次停机背后的技术能力的又一次沉重打击。
在过去的一年里，新浪微博通过整顿营销市场、引入竞价排名制度、招募基层等一系列措施加快了商业化步伐，但效果并不理想。根据财务报告，新浪微博2012财年的收入为6600万美元，其中77%来自广告，23%来自微博增值服务。第四季度财务报告显示，微博增值服务收入同比增长65%，达到720万美元。
这也意味着新浪微博的新商业模式仍在探索中，如何走出新浪微博的商业困境成为2013年的一个关键问题。
对此，新浪相关人士表示，目前，微博广告收入的大部分是基于社交媒体的展示广告，其广告主主要是品牌广告主。基于微博信息流的广告系统于去年第四季度推出，目前仍在测试中。目前，一些顾客被允许尝试它。当前的目标不是吸引太多的用户或收入，而是调试系统。调试的主要目的是确保匹配的准确性和用户体验。
根据上述消息，新浪也在商业化道路上“小心翼翼”寻求平衡。一方面，它获得了良好的广告效果和回报率，另一方面，它不会对用户体验造成太大的影响或损害。据透露，上述广告系统将不会在今年3月前向广告商开放。在此基础上，新浪预测，2013年上半年，微博广告收入的大部分仍将来自展示广告。
据《国家商报》记者报道，为了更好地推动商业化，新浪微博已经推出了支付系统，同时，通过与小米、奔驰等厂商的合作，将对社交商务的销售进行测试。2013年，新浪将继续探索微博的增值服务和社会化电子商务领域的商业化尝试。
在金融分析师会议上，曹国伟表示，社交电子商务是一个热门话题，非常适合微博等社交平台，尤其是所谓的“闪购”模式。微博使大量用户能够参与销售信息的传播。未来，新浪计划通过实验积累大量经验，尝试不同形式的电子商务。
“2013年，我们将继续改善用户体验，扩大微博商业化规模，并将我们所有主要产品线的重点转移到移动互联网上。”在财务报告中，曹国伟再次强调了“移动第一”的核心战略。目前，75%的新浪微博活跃用户使用移动终端登录微博。
曹国伟指出，移动广告不同于门户广告。移动通信量增长迅速，用户比个人电脑使用更频繁。至于新浪微博广告平台的价格走势，新浪将保持pc广告价格不变。在移动方面，由于用户广告需求的增加，价格将呈现上升趋势。他认为新浪微博手机广告的提价将从第二季度开始出现。
苏秦认为，移动互联网的商业模式还很不成熟，而且好处还很远。在这种情况下，新浪在无线上的赌博将导致门户品牌广告资源更加分散。
新浪微博对无线的另一个阻力在于其竞争对手腾讯的微信。曹国伟表示，第四季度，每天活跃的微博用户平均花费的时间略有减少，这在很大程度上受到了微信的影响。
字符背景
在加入新浪之前，许曾担任思科全球副总裁，也是思科美国总部唯一的中国全球副总裁。此外，他还担任美国第一代互联网搜索引擎excite的核心技术总监和首席科学家；2000年初，徐加入网易担任cto，参与了网易上市的全过程。他的职责从技术延伸到运营、公共关系和推广；他还加入了易趣，成为易趣历史上第一位中国全球副总裁，并建立了易趣中国R&D中心。
