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在gartner最近发布的2012年第四季度全球手机销量排行榜中，三星名列第一。本季度，三星售出6450万部手机，同比增长85.3%。
值得注意的是，三星在销量上获得冠军后，最近直接去了苹果的后院，在硅谷建立了大量的R&D机构，以发起一场自我角色革命，摆脱追随者的标签。
《国家商报》记者注意到，手机行业的第三名之争更加激烈和混乱，诺基亚、华为、中兴、宏达、lg、索尼、黑莓等的格局也是如此。争夺第三名仍然是一场没有胜算的战争。
三星:摆脱追随的角色
根据市场研究公司canaccordgenuity发布的一份报告，去年10月底，苹果和三星智能手机业务的利润占整个行业的106%，全球手机行业正式进入争霸阶段。然而，苹果一直以创新者的形象引领行业发展，而三星的角色是跟随者。
然而，现在三星正试图把自己变成一个行业创新者，这一步也是位居销售榜首的三星必须走的路。
三星最大胆的计划是建造一个巨大的新半导体园区，它有着独特的设计。其目的是与苹果计划中的太空船般的公园竞争，并争夺硅谷最具特色的建筑地标的称号。对此，中川互动营销研究院副院长俞刚向《商业日报》表示:“这一次，可以说三星回应了与苹果的专利纠纷，进入硅谷就是让外界看到三星的进步。”
根据高德纳的最新统计，苹果和三星在全球智能手机市场的总份额从第三季度的46.4%上升到52%。三星以6450万台的销量远远领先于苹果的4350万台。
在过去的一年里，三星凭借安卓平台的优势和“海上战术”、“精品路线”的策略，逐渐稳定了其在手机市场的主导地位。然而，这一角色的变化使业界开始担忧。他们认为，这可能会让习惯了“跟随者”的三星在成为“领导者”后迷失方向。
三星的下一个战略目标是硅谷。“三星必须进入硅谷，因为(科技领域的)一切都发生在这里。”市场研究公司gartner的消费者技术和市场研究副总裁Carolinamilanesi说。“你必须身处一个所有竞争对手都聚集在一起的地方。”
“这是破坏力的‘中心’。”三星电子(Samsung)在硅谷的首席战略官杨松(Youngsohn)对媒体表示:“我们希望确保自己成为这种破坏性力量的一部分。”
“智能手机市场已经开始出现同质化，这就是消费者对苹果手机的热情开始下降的原因。“余刚认为，三星在这个时候进入硅谷是为了让大家更多地了解这家亚洲公司。毕竟，硅谷是科技前沿的圣地。
值得注意的是，三星长期以来一直是苹果的主要零部件供应商之一。随着三星推出一系列新智能手机，三星和苹果之间的关系变得越来越复杂。事实上，经过多年的积累，三星已经从最初的存储芯片等电子外设标准产品逐步建立起自己的生态系统和商业模式。
“在一定程度上，三星的优势是生产自己的原装配件，这大大降低了生产成本。例如，设计和制造手机芯片、内存、闪存、屏幕甚至手机外壳比其他制造商更便宜，因此三星可以迅速占领市场。”余刚说道。
如果苹果对三星的最大优势在于在软件应用方面领先一步，那么三星今年1月的举动足以让苹果担忧。三星最近支持了openx，一个位于加州帕萨迪纳的数字广告交易所。今年1月，openx宣布在由samsungventures牵头的一轮融资中已经筹集了2250万美元。这项投资表明，以硬件闻名的三星正试图更深入地渗透到软件和服务领域。
七大英雄:探索烟雾弥漫的花朵之争
与此同时，智能手机行业争夺第三名的竞争变得更加激烈，诺基亚、华为、中兴、宏达、lg、索尼、黑莓等都在争夺这个位置。正如华为终端董事长于成东所说，世界上只有三家手机公司能够生存。
根据高德纳的最新统计，三星在2012年以3.846亿个零件排名第一，占据了22.0%的市场份额，而诺基亚和苹果分别以3.339亿和1.301亿个零件排名第二和第三，分别占据了19.1%和7.5%的市场份额。
2011年，诺基亚以4.224亿台的出货量排名第一，占全球市场的23.8%，而三星以3.15亿台的出货量排名第二，占17.7%。
《国家商报》记者注意到，去年第一季度至第四季度，诺基亚手机出货量分别为8270万部、8342万部、8230万部和8505万部，市场份额分别为22.5%、19.9%、19.2%和18%。在这组数据中，诺基亚的手机出货量上下波动，而其市场份额呈现出明显的下降趋势，这主要是受智能手机市场的影响。
strategyanalytics执行董事Neilmawston认为，“诺基亚手机在低端和高端市场都受到挤压，低端功能手机在新兴市场的出货量停滞不前，而高端lumia智能手机无法弥补诺基亚塞班岛旧业务快速下滑造成的损失。”
因此，尽管诺基亚在全球出货量上仍位居第二，但在智能手机逐渐取代功能性机器的趋势下，三星和苹果在智能手机市场的格局已经确定，前三名中只有一个席位留给了许多手机制造商。
数据显示，诺基亚2012年售出了3930万部智能手机，与2011年相比大幅下降了53.6%。如何保住自己的位置已经成为诺基亚目前最大的问题。
Idc分析师kevinrestivo表示:“在快速增长的智能手机市场，尽管三星和苹果占据主导地位，但它们仍为其他竞争对手提供了巨大的机会。”
数据显示，过去一年，诺基亚、rim和华为在智能手机市场排名第三。2012年第四季度，华为、索尼和中兴分别以1080万台、980万台和950万台位列第三、第四和第五。然而，它们的市场份额很小，分别为4.9%、4.5%和4.3%。
诺基亚智能手机的销量从2012年第二季度的第三位下降到第三季度的第七位。Rim在第三季度升至第三位，而htc紧随其后，占据第四位。在几位英雄的竞争下，许多不确定因素被加到了未来手机市场的第三位。
然而，行业对诺基亚的支持似乎并没有消退。俞刚说:“很多厂商可能会成为第三名，但我更喜欢诺基亚。我不想看到这个品牌的衰落。”
高德纳(gartner)首席研究员安舒古塔(Anshulgupta)表示:“没有一家制造商能在全球智能手机市场上稳稳占据第三位。由于当前宏观经济低迷，消费者在购买手机时更注重价格，而不是品牌，因此苹果和三星的竞争对手很难在消费者中获得同等程度的品牌忠诚度。”
