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今年的春节档案已经成为视频网站的一个高地，虽然这个档案期的收入远远不能与影视相比。 日前，视频网站开始晒起春节的“成绩单”:优酷土豆获得了央视、湖南卫视、江苏卫视、辽宁卫视、东方卫视等近20家国家卫视的春晚版权，并担任辽宁卫视的角色。东方卫视、广西卫视等8家卫视的主要视频合作媒体点播直播；搜狐视频数据显示，一些基于综艺节目的视频内容在7天内已经超过1亿个春节文件；爱奇艺表示，网络平台上各种春晚和综艺节目的播出量已经爆炸式增长，与2012年累计播出频率相比增长了200%以上。然而，据《中国商报》记者介绍，对于视频网站来说，春节文件也是一个亏损项目。业内人士分析说:“春节期间，广告商的大部分预算仍然涌向电视台。”然而，通过春节，各种视频网站的版权布局和策略被进一步暴露。“2013年的视频大战不会停止，他们各自的差距会因为游戏的不同而逐渐拉开。” “版权”是一件大事。与流行剧相比，包装价格一再超过数千万元。在2012年版权价格下跌后，2013年视频网站的生活似乎更好了。事实上，这并不完全正确。从2013年优酷土豆资源推广大会的策略到几个视频网站的发布，2013年仍然是“版权之年”。优酷土豆、搜狐视频和爱奇艺都表示将在2013年加大版权投资。优酷土豆集团董事长顾永强表示，2013年，版权投资绝对会增加。优酷土豆合并带来的好处之一是一个家庭花钱，两个家庭分享，从而提高了成本控制能力。然而，根据优酷2012年第三季度财务报告，其内容成本仍占同期净收入的28%。 搜狐ceo张朝阳的态度也很明确，“2013年搜狐视频将继续加大内容投资。”搜狐视频首席执行官邓晔在接受采访时表示，2013年搜狐视频的总内容购买费用将增加30%或40%。“好的内容仍然是昂贵的，每年专注于流行电视剧、电影或大型节目仍将产生金字塔效应。只是泡沫在过去的两年里一直存在，使得次优和劣的价格非常昂贵。” iQiyi运营副总裁耿晓华也证实了投资增加的消息，“iQiyi将增加对热门版权剧的购买。”据介绍，除了成熟的版权采购数据模式外，还将加大对自制内容的投入，与电视台联动推广，打造版权内容差异化的高质量内容。”例如，《太平公主》、《轩辕剑》等以前播出的剧目，除了与电视台同步播出外，爱奇艺还推出了比电视台更完整的网络版。对于流行剧目，20多个自制的《爱奇艺》栏目也将结合该剧的内容进行衍生和推广。“ 除了每个家庭都明确表示要增加投资外，价格仍然是最敏感的神经。pps网络电视副总裁Ice分析说，版权价格从2012年底开始回升。”2013年，每个人都应该更理性地选择。高价和高质量的游戏仍将保持很高的价格，对高质量内容的竞争仍将激烈。易观国际(Analysys International)分析师张佳表示，自2012年第三季度以来，复苏迹象已经开始显现，主要视频网站也已开始为2013年做准备。“热点地区将会有稳定的上涨，但版权价格目前处于稳定和成熟阶段，2013年不会有太大的波动”。另一方面，各大视频网站必须继续加大版权投资，并需要积累更多资源。更多的运营商和资源是进一步增加收入的保证。 “自制”游戏 而且，在经历了风风雨雨之后，版权的购买和整合越来越成为一种技术活动。每个家庭都吵着要继续竞争实力。为了生活得更好、更有效率，各种视频网站为游戏的创新投入了更多的精力。从目前的购买情况和策略来看，深度差异化和再独家播出的趋势正在上升。 2012年12月，搜狐视频收购了中国之声及相关节目的独家视频版权。据悉，搜狐视频已为此投资1亿多元。然而，到目前为止，搜狐似乎还没有分销的意思。按照邓晔提出的思路，利用搜狐多年积累的娱乐资源，搜狐视频将会有一个“综艺新媒体”的游戏，《中国好声音》将不会简单的重播和组合，这可能会创造出一种新的互动形式。"搜狐门户、畅游、搜狗和视频都整合了想象中的空. "节目购买后，如果有更好的包装和收入，为什么不单独播出呢？"洲际交易所分析称，2013年的分化趋势越来越明显. "像搜狐这样的门户网站在娱乐方面更有优势。雷霆的策略是看电影，上亿的资金都投入进去了。购买独家电影版权。“ 除了版权购买方面的差异，自我控制显然是视频网站必须考虑的一个因素。在2013年土豆形象节上，顾永强表示土豆的“原创”基因将进一步加强。Tudou.com首席战略官周宇谈到了合并的效果，特别强调“土豆会越土豆多，越坚持和发扬原来的精神。"据悉，在此次形象节上，土豆特意推出了一个数千万的“形象基金”. "它不仅包括资金支持，而且只要是入围马铃薯形象节或入选马铃薯形象节项目推广会议的个人或项目，它就有机会获得马铃薯。Net为其推广、技术、咨询和生产设备提供全方位的帮助和支持。”周宇解释道。 “2013年视频行业竞争的焦点必须是整合资源的能力，甚至是测试广告、销售和展示的能力，”张健认为基于版权返还的合理性，版权所有者与视频网站之间仍然存在相互价值认同的问题。“根据易观国际的数据，预计2013年中国在线视频市场的收入将达到69.9亿元，拥有近5亿用户。从目前的情况来看，2013年钱景的视频行业仍然充满诱惑。但除了实力和背景，如何玩牌也成为关键。 相关报道 在“人人网”的支持下:视频“社会化”转型 随着人人网收购56网、优酷收购土豆、百度增持爱奇艺，视频行业在过去两年经历了一次大规模的洗牌。业界开始津津乐道视频行业的模式，甚至将视频网站贴上“富二代”和“草根”的标签。 最近，旧金山缩微电影节在2013年正式进入缩微作品注册阶段。作为中国唯一的视频合作媒体和唯一的进入渠道，人人网副总裁、56.com创始人周娟认为，56.com既不是“富二代”，也不是“草根”。在某种程度上，56.com更像是一个有着良好背景的“中产阶级”。 56.com的创始人都来自网易。周娟也是网易高管的代表人物之一。2005年，他离开网易，创立了56.com。2005年4月，56.com成为中国最早的视频网站。2008年之前，56.com曾经风光无限，吸引了美国风险投资公司红杉资本(Sequoia Capital)，该公司投资并评估了苹果、谷歌和雅虎等全球互联网巨头。当时，56.com是中国第一个受到风险投资青睐的视频网站。 即使是2011年8，000万美元的全资收购也选择了人人公司(纽约证券交易所:人人网)，该公司当时在纽约证券交易所上市，持有12.3亿美元现金。 周娟说:“2012年是56个网络的追赶年。2013年，56网络将回归第一阵营。” 2012年，56.com加大了对人员、带宽、服务器和版权内容的投入，同时开始注重挖掘微电影等精品ugc(用户生成内容)，打造“56产”自制内容品牌，并继续探索视频与社交互动的融合。[/h/尤其是在移动互联网的浪潮中，用户通过移动客户端应用或社交网站在零碎的时间里观看视频，而短视频无疑更符合用户的习惯。 “每个企业都必须找到最适合自己的生存和发展模式，56网也不例外。对于视频网站，站外用户拥有稳定的访问门户非常重要。”百度iQiyi和腾讯视频(Tencent Video)可以依靠搜索引擎和社交网站向用户推荐有趣的视频内容，而优酷在某种程度上是因为危机感才“搜索酷”。 进入人人系统后，56.com开始对视频社会化进行战略布局。 2012年，56.com与Renren.com、新浪微博、腾讯微博等主流社交网站合并。，开辟视频上传渠道，分享和评论。 周娟认为，视频和社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势之一。56.com在2011年开始视频社会化的原因是视频网站用户之间的互动性很弱，但娱乐、互动和分享是网民的主流互联网需求，大多数视频网站只满足用户的娱乐需求，这是不够的。此外，社交网站是视频传播的重要平台，两者优势互补。除了搜索引擎和网站导航，社交网站已经成为视频网站的重要用户访问门户。 能呼应周娟观点的是美国互联网市场研究公司comscore最近发布的2012年12月美国在线视频市场数据。1.82亿美国互联网用户观看了387亿内容视频，facebook以5880万独立用户访问量排名美国第二大视频网站，超过了vevo、ndn和雅虎。 “影视剧的版权价格将趋于合理，视频网站的广告议价能力将增强，盈利能力也将提高。”周娟认为，“视频行业的整合将在2013年继续上演。”
