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在上一轮以应用为中心的移动互联网泡沫开始逐渐破裂后，整个资本市场迫切需要找到新的投资方向。最近，移动医疗已经成为投资界的热门话题。
人们的医疗需求与现实中医疗条件的缺乏形成了冲突，医疗卫生信息市场成为了一片蓝色的海洋。根据idc的中国医疗保健十大it趋势，移动医疗保健将成为医疗机构在2013年构建的关键it系统之一。
美国、日本和其他发达国家已经在移动医疗领域占据领先地位，不同的商业模式如epocrates、welldoc和其他应用程序如雨后春笋般涌现。在中国，移动医疗的概念从2012年开始讨论，移动医疗公司如丁香园、春雨世界、日间大使和杏树森林也开始探索这一行业。随着可穿戴设备的逐渐兴起，移动医疗软硬件的结合必将引发下一个市场爆炸点。
移动医疗市场的蓝色海洋
“医疗保健和移动医疗之间的碰撞形成了移动医疗的火花，以满足中国人民多样化的医疗需求。”杨峰，前微软大中华区软件架构首席顾问，目前正在移动医疗领域开展业务。近日，在接受本报记者采访时，杨锋介绍说，中国人口老龄化和环境污染导致的慢性病患者的增长不能依靠现有的医疗条件进行科学管理，因此移动医疗市场将受到这种关注。
Himss是一个国际医疗和健康成员组织，它将移动医疗定义为mhealth，通过使用移动通信技术，如pda、移动电话和卫星通信，提供医疗服务和信息。它为发展中国家的医疗卫生服务提供了一种有效的方法，在医疗人力资源短缺的情况下，通过移动医疗解决医疗问题。移动医疗应用和服务包括:远程患者监控、视频会议、在线咨询、个人医疗保健设备、电子病例和处方的无线接入等。
Gsma(全球移动通信系统协会)预测，到2017年，全球移动医疗市场的发展将带来230亿美元的收入，主要推动力来自降低医疗保健成本和扩大医疗服务范围。根据cube labs的调查数据，目前全球62%的医生使用平板电脑，50%的医生使用平板电脑进行临床诊断，71%的护士在工作中使用智能手机，移动终端在医务人员中已经达到一定的普及程度。
除了在医院有这样的基础，中国还有世界上最大、增长最快的手机用户，他们有各种各样的移动通信需求和习惯。
一位不愿透露姓名的风险投资家告诉记者，仅在中国，药品年销售额就超过8000亿元，营销费用超过1700亿元，这完全是由市场费用投资推动的。“制药公司财大气粗，资金雄厚，很容易脱身。”因此，医药公司的营销和收费也是一种可能的盈利模式。
移动医疗在中国的兴起
风险投资已经嗅到了移动医疗的巨大市场。据媒体报道，2011年，春雨天下软件有限公司从兰驰风险投资公司获得了300万美元的投资。2012年，B轮融资规模攀升至800万美元；在创业之初，杏树林获得了数十万美元的天使投资。创始人张雨生告诉记者，杏树林也准备在今年推出第一轮融资计划。
移动医疗应用主要分为医院医生的b2b模式和用户直接的b2c模式。首先，远程医疗，如“春雨袖珍医生”，可以查询自己或他人可能患有的疾病，并通过这个应用程序询问医生；二是疾病管理，如“好医生”，开展心脏瓣膜支架等疾病的术后管理；三是药品管理，如“丁香花园”药品助理医生可以用来查询药品说明书，查看药品说明书的摘要和全文，并使用常用的医疗计算工具。
据不完全统计，有1000多个移动医疗应用。"人们随时都可以加入移动医疗服务."杨峰说，市场很大，细分很严重。
杏树林是一家开发移动医疗应用的公司。其创始人张雨生在接受本报记者采访时表示，杏林的“医学文献”产品于去年3月底推出，覆盖了约10%的国内医务人员。目前，杏林的商业模式是医生使用杏林工具为制药公司和医务人员提供个性化的营销途径。
上海石云医疗科技有限公司是一家利用大数据管理慢性病的初创公司。它的数据和分析模型来自美国一家顶级医学实验室，该实验室的负责人是时间生物学的创始人。核心概念是许多物理标志数据的变化规律与时间和环境有关，并发生异常变化。该分析模型可以通过疾病的不同情况来判断中长期慢性病的风险。石云医疗创始人郭辉告诉记者，目前他们是基于现有家用血压计的外部数据传输模块，手机应用提醒用户何时测量血压，并形成传输数据的曲线，从而分析和控制慢性病。
瓶颈突破
移动医疗的企业家和投资者最关心的是商业模式。虽然医疗卫生行业有很大的市场，但由于系统的复杂性，商业模式并不明显。
在国外，一些移动医疗产品已经有了商业模式，主要向医院、医生、制药公司、保险公司和消费者收费。例如，世界上第一家上市的移动医疗公司epocrates通过手机为医生提供临床信息参考。2012年，其收入约为1.2亿美元，其中75%来自制药公司，主要提供准确的广告和问卷调查服务。
杨峰告诉记者，中国移动医疗目前还没有成熟的商业模式，这与国家对医疗的投入和人们的医疗意识有关。“目前美国医疗保健投资约占国内生产总值的16%，而我们约占5%，但中国人口多，个人少。”杨峰说道。
此外，移动医疗不能仅仅作为一个应用来完成，需要行业支持和行业资源来进行深度合作。“测量了血压，但是如果没有医生告诉我，那就没有意义了。”杨峰告诉记者。这意味着医疗行业和移动应用的深度融合将成为一个门槛。
“很少有人拥有良好的产品技术水平和对医疗行业的深刻理解以及第一手经验。像丁香园这样的组合在中国很少。”张雨生也告诉记者。
在政策方面，目前国家规定医生执照只在医院内合法，不允许在医院外行医。这使得一些远程医疗应用有被边缘化的嫌疑。
根据上述投资者，在中国，由保险和政府支付的产品仍然相对较少。在美国，只要这种产品能降低疾病风险，提高病人的安全性或满意度，并提高医院效率，就没有问题得到保险公司的大力支持。然而，中国的医疗价格并不是市场化的，商业医疗保险的利润更少，所以即使市场很大，可行的商业模式也需要不断探索。
