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你买的不如你卖的好。在去年的“8·15”电商价格战中，JD.com、国美、苏宁等电商平台出现了脱销空、先提价后降价等虚假促销，被国家发改委调查，透支了电商行业的信誉。
如何让电子商务的价格战成为现实？在这方面，腾讯的自营电子商务平台Yixun.com设想由行业相互监管。从4月11日开始，亦萱。com将针对京东、苏宁乐购、国美在线等主要的综合b2c平台发起价格比较行动。在此期间，“热销商品”应该是四个中最低的。
今年年初，ceo刘提出了“培育和盈利”的战略，而苏宁和国美由于在电子商务业务上的巨额投资，2012年的盈利能力大幅下降。在这种情况下，电子商务价格战将走向何方成为2013年行业关注的焦点。
4月11日，腾讯电子商务相关负责人告诉记者，在目前的电子商务竞争中，低价依然是消费者的基本需求，易迅将坚持“真正的低价”战略，并表示在腾讯电子商务战略体系中，易迅定位为成本中心，“3-5年内没有利润压力”。
易迅主动“挑衅”
“易迅将根据实时监控数据每半小时调整一次商品价格，以确保低成本的竞争力。”腾讯电子商务相关负责人告诉记者，根据新推出的比价活动的条款，在下个月，Yixun.com的cpi价格监控系统将自动采集JD.com、苏宁乐购、国美在线等三大竞争对手的约5000种热销产品的实时价格数据，并进行相应的价格调整，从而将自己的产品价格调整到最低。
同时，易迅表示，为了避免虚假宣传的自说自话，还将引入陶艺等第三方价格比较工具的实时数据来调整商品价格。
至于所谓“热销商品”的范围，Yixun.com表示，此次价格比较的目标产品是基于“28年原则”，即基于历史销售记录和消费者购物行为数据的流行单品。此外，考虑到价格比较的可行性，还重点选择了与京东、苏宁乐购、国美在线等三大家电业务平台高度重叠的产品。
“像0元购买和优惠券折扣这样的传统促销方式很难吸引消费者的兴趣。“潘彪，易迅的高级运营总监。易迅表示，这次的策略是无论三家公司中的哪一家降价，都将价格保持在最低水平。
值得注意的是，此次易迅价格比较的目标并不包括天猫，它拥有中国最大的b2c交易量。对此，腾讯电子商务相关负责人表示，与天猫等基于平台的电子商务相比，易迅、JD.com等电子商务在供应链、物流、运营模式、服务体系等方面存在较大差异，没有可比性。这种比较的对象是同一类型的所有企业。
事实上，这是易迅继去年底的“为你的企业付费”和今年3月的“价格保护”之后，在电子商务市场上的又一举措。据业内人士透露，在国内市场相对较晚的易迅打算依靠腾讯投资带来的资源和资金，逐步消除京东等竞争对手的先发优势，实现规模赶超。
“弯道”超车道
根据腾讯电子商务的数据，2012年，Yixun.com的累计订单额超过68亿元，比2011年的23亿元高出近三倍。一方面，这意味着Yixun.com在电子商务行业保持了较快的增长速度，另一方面，这也表明Yixun.com的基础还不高。
据JD.com披露的数据，2012年其平台交易额超过600亿元。根据苏宁2012年的财务报告，其在线业务期间的销售收入为152.16亿元。国美去年的电子商务销售收入为44.1亿元。
今年3月初，在腾讯电子商务调整组织结构之际，易迅ceo卜光启给内部员工发了一封邮件，称:“未来三年，如果易迅不能进入行业前三，他将面临被行业淘汰的命运。”2013年对亦萱来说是非常关键的一年。我们将影响并挑战150亿到200亿的销售目标。”
2013年，电子商务环境也为易迅提供了在弯道超车的机会。在2012年激烈的价格战之后，业内人士猜测，今年京东在价格战中会趋于保守。此外，分析师认为，今年以来，包括沙特王子在内的投资者共向其注资7亿美元，这可能是该公司首次公开募股前的最后一轮融资。至于苏宁和国美，去年由于大量投资电子商务，整个公司出现了盈利能力下降的连锁反应。
在腾讯的战略中，电子商务、数字娱乐、媒体内容等互联网下游产业可以依靠腾讯庞大的用户群获得推广服务和可持续的竞争优势。腾讯表示，2013年将继续大力投资电子商务行业，以“充分把握平台的商机”。
对于Yixun.com的挑衅行为，4月11日，国美在线表示，“这很无聊。”JD.com在对记者的回复中，并没有正面回应易迅网的比价措施，只是说“在电商行业，健康的价格竞争永远存在，这是行业的常态”，JD.com将继续依靠降低运营成本、提高效率，每天为消费者提供实惠的价格。
