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以苹果为代表的平板电脑制造商曾被业界视为颠覆笔记本电脑行业的致命杀手。然而,实际情况证明,由于产品的固有缺陷,pad无法完全取代nb。但客观地说,平板电脑的普及不仅使铌工业认识到了危险,而且促进了铌工业和平板电脑工业的融合。近年来行业中出现的拆分nb就是一个例子。可拆卸超极本的出现不仅让笔记本摆脱了过去的设计传统,也让消费者未来的娱乐和办公理念达到了一个新的高度。
Pad和nb被分为世界
自从个人电脑的概念形成以来,整个计算机行业一直在向可移植性发展。20世纪90年代nb的出现使消费者的工作方式发生了巨大的变化。人们的办公室工作不再局限于办公桌,而是延伸到各个地方。联想、神舟等国内企业在最后一轮nb普及中赚了不少钱,中国pc行业也逐渐加入了国际主流竞争。
与pc机相比,nb的体系结构没有实质性的变化。双方都设计基于x86架构的产品。行业的主导方是由微软和英特尔组成的wintel联盟。微软主要负责操作软件的研发,而英特尔则负责硬件的推广,尤其是处理器和整体解决方案。从传统pc处理器的完全移植到迅驰和上网本等新产品,nb市场完全由上述企业驱动。
苹果进入市场后,这种情况迅速逆转,ipad水平空的诞生让消费者看到了便携式设备的新可能性。由于采用了类似手机的arm架构,其能耗远远超过了传统的nb。苹果的软件平台和令人眼花缭乱的工业设计让ipad一上市就在市场上受到热烈追捧。从那以后,包括三星和联想在内的公司进入了这片新的蓝色海洋。最近的数据显示,PADs的全球出货量已超过1亿台,相关预测显示,今年PADs的出货量可能超过笔记本电脑。
pad市场的快速增长给wintel联盟带来了巨大的打击。业内一度认为pad可以完全取代传统的nb,但从实际情况来看,完全淘汰nb只是市场的一厢情愿。Pad在娱乐方面比传统nb有更多的可能性,但传统nb在办公领域仍有独特的优势。众所周知,以苹果为代表的pad产品要么与Office等办公软件完全不兼容,要么其性能和用户体验难以与传统的nb办公软件相媲美。此外,键盘的缺乏也使得消费者无法在平板电脑上做一系列方便的办公工作。虽然pad和传统nb有各自的行业周期和不同的繁荣程度,但这两个主要的细分市场在未来仍将独立存在。
产业链已经准备好了
在苹果推动的触摸时代,传统制造商开始重新思考他们的产品策略。在win7市场完全成熟之前,微软就迫不及待地推出了win8。win8最重要的方面是增加了触摸功能。为了跟进触摸领域,微软还为win8设计了一个特殊的metro界面。有了软件,英特尔适时推出了超极本的概念。低能耗、超薄尺寸和win8已成为该系列的卖点。超极本的另一个主要特点是其可变形性,甚至是分体连接。
分体电脑的概念最早并不是源于超极本,而是微软自己的表面。Surface不仅是微软攻击ipad的产品,也是体现微软win8设计理念的终端产品。虽然该产品在外观上延续了传统的平板设计,但其最大的宣传点是键盘和出色的办公功能,这也是对ipad缺点的差异化营销。在微软在媒体上投放的广告中,“点击!”“声音在动,心灵在动”已经成为一个流行的广告词,而这个口号中的假声源就是分体键盘与键盘接触时产生的碰撞声。
由于硬件的重量和软件的应用,surface的销量没有达到微软的要求。面对ipad的咄咄逼人,surface目前的核心竞争力还不够明显。然而,自从拆分nb的概念被引入以来,行业内的企业对它一直很感兴趣。传统nb制造商惠普(HP)最近推出了split nb envy x2,该产品的宣传重点也是向消费者输出“娱乐+办公”的概念。
nb市场一直需要硬件供应商的大力支持。由于前期的能耗问题,传统的nb没有解决pad处于待机状态的间隙。今年以来,随着哈泽威尔的登陆,铌的能耗比pad有了很大的降低,这无疑解决了分裂铌面临的一个主要问题。在2013年春季的英特尔信息技术峰会上,英特尔表示,采用hasewell处理器的nb可以在袖手旁观工作近24小时。对于强调便携性的split nb,待机问题是消费者购买的核心要素之一。解决待机问题后,制造商可以将更多精力投入到软件设计和平台集成上。
细分市场仍需培育
分析人士认为,由于各自领域的优势和劣势明显,消费者有相应的需求,pad与传统nb的融合必将是未来的大趋势。未来,平板电脑市场仍将面对需要更多娱乐的消费者。传统nb主要面向需要办公和大型游戏的消费者。分裂nb的出现是针对这两个群体的中间。在定价方面,拆分nb的价格略高于pad,但低于传统高性能nb。不难看出,它的产品是卖给这些人的。
英特尔负责人告诉媒体,大多数制造商生产的变形超极本都可以通过键盘变形,但未来的拆分nb将是未来超极本的发展趋势。因为对于消费者来说,他们希望同一个产品能够满足多种场景的需求。拆分nb可以满足这个庞大的消费群体。
据业内人士称,拆分nb仍处于起步阶段。在产品设计方面,这些企业在控制工业设计方面仍然不如苹果。surface早期销售不尽人意与产品上市时间有关。微软对发烧友过于乐观的态度使得拥有大容量硬盘的surface pro在重量上不友好,拆分键盘的手感差,外形硬,不够时尚,这也是surface销量没有达到市场预期的一个重要原因。
另一个担忧来自软件层面。自从win8发布以来,它整合应用程序和平台的能力远不如苹果的应用商店。到目前为止,除了增加应用程序的总数,微软很难拿出更有效的解决方案。在早期阶段,app store依靠一些平台的专有软件和为硬件量身定制的软件取得了巨大成功,但行业中仍没有专门为split nb设计的软件和游戏。
对于配备触摸功能的win8,业内人士也表示了担忧,win8的市场份额并不令人满意。从历史上看,一个硬件不可能是完美的,但匹配的软件才是核心竞争力。分析人士表示,发展这一领域的关键是用优秀的软件培育分裂的nb市场。