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我们的记者杜峰
最近，许多国际制造商集中发布了低端手机。黑莓发布全键盘“黑莓10”系统入门级手机Q5；诺基亚的创新路线也向低端手机倾斜。继不久前推出带物理键盘的asha 210之后，诺基亚最近推出了asha 501；即使是智能手机市场的霸主三星，也无法避开海关。它推出了一款新的galaxy core智能手机，将许多高端机型的功能整合到这款低端设备中...
国际品牌共同探索低端智能手机的发展，这无疑加剧了这一市场的竞争，并严重影响了中国低端手机制造商。据分析，在竞争更加激烈的情况下，通过低端模式寻求市场份额，通过高端模式获取利润已经成为制造商的普遍选择。面对国际品牌的涌入，国内手机树立高端形象，强化品牌战略是必要的一步。
外国品牌联手推出低端手机
国外厂商推出低端智能手机的热情越来越高，低端手机市场已经进入了一场无风不起浪的混战。
一直坚持高端业务的黑莓现在已经涉足入门级智能手机。在最近举行的黑莓大会上，黑莓正式发布了全键盘黑莓q5。这款手机配备了3.1英寸的触摸屏和键盘，有点类似于之前发布的高端手机q10。不同的是q5的外壳颜色更活泼，有四种颜色可供选择:红色、白色、黑色和粉色。该产品注重高性价比，瞄准新兴的低端市场。据悉，该产品将于7月推出，主要面向欧洲、中东、非洲、亚洲和拉丁美洲市场。
三星今年发布了许多新产品，但除了galaxy s4以外，大多数都是低端产品，最近还发布了一款全新的galaxy core低端手机。银河核心在外观上与s4非常相似，并且还提供了包括眼睛控制和非接触控制在内的新功能。然而，酷睿只有内置的1.2ghz双核处理器和1gb内存，并且配备了android 4.1“果冻豆”系统。该手机可配备至少8gb的储物空室。它采用4.3英寸wvga液晶显示屏，分辨率为480×800，前置vga摄像头，后置500万像素主摄像头和led闪光灯。这个硬件标准显然是针对低端市场的。据报道，继galaxy core之后，三星可能会推出更多低端机型以迎合更多受众。
诺基亚的战略路线一直由低端市场主导。在今年年初的移动世界大会上，诺基亚发布了四款产品，lumia 520和lumia 720、诺基亚105和诺基亚301，它们都采用了低端路线。诺基亚甚至发布了一款100元的功能机。最近，诺基亚在印度正式推出新款低端机器asha 501，这是asha系列中第一款采用全新操作平台smarterphone的手机。它采用3英寸qvga显示屏(分辨率133ppi)，支持两点触摸，配有320万张固定焦距图像的后置摄像头，并预装了4gb microsd卡。这款新款asha手机所采用的操作平台可视为meego操作系统的后代，其特色功能是有两个主屏幕，即fastlane屏幕和应用抽屉屏幕。快速通道屏幕相当于第二个主屏幕，可以直接访问最近查看的联系人和应用程序。诺基亚表示，从6月份开始，asha 501将运往全球90个国家和60家运营商。
新兴市场的竞争加剧了
目前，智能手机市场的增量正逐步减少/0/，今年全球智能手机出货量的增长率可能会放缓。根据国际数据公司(idc)发布的最新数据，2013年第一季度，安卓(android)和IOs(IOs)智能手机出货量占市场份额的92.3%。其中，今年第一季度安卓手机出货量跃升至1.621亿部，而去年同期为9003万部。这意味着安卓操作系统在全球新智能手机中占有75%的市场份额，并且牢牢占据首位。第二，ios系统今年第一季度的出货量为3740万台，略高于2012年第一季度的3510万台。在这方面，一些分析师最近指出，智能手机销售增长放缓可能不仅是苹果的问题，也是整个行业的问题。
欧美市场曾经是智能手机制造商的“天堂”。在智能手机兴起之初，由于经济相对发达，美国和欧洲的消费者对智能手机有很高的接受度和巨大的需求。在巨大商机的推动下，主要制造商将目光投向了欧洲和美国市场。但现在，随着欧美市场的智能手机革命开始走向下半年，这两个市场开始饱和。与此同时，欧元区还没有实质性地走出危机的泥潭，而美国的经济复苏仍然缓慢而漫长。因此，今年空的有限增长主要来自新兴市场。此外，考虑到新兴市场用户的消费能力和经济实力，低端智能手机将成为市场的主流，而国外品牌开发低端产品的很大一部分原因是为了抢占新兴市场。
诺基亚声称asha 501主要是为2g网络连接设计的，以满足大多数新兴市场的需求。据了解，三星今年已经推出了八款手机，其中只有galaxy s4是高端机型。三星的低端手机价格大多低于100美元，主要面向新兴市场，如印度尼西亚和印度，这将是未来增长的驱动力。三星联合首席执行官申振杰(j.k. shin)表示:“三星在低端智能手机市场非常活跃，我们将继续争夺这个市场。”印尼等市场的消费者正逐渐用智能手机取代功能手机，低端市场发展迅速。”虽然从长远来看，积极进入低端手机市场会降低利润，但这种模式也有助于三星成为全球最大的智能手机制造商。根据市场研究公司高德纳(gartner)发布的最新手机出货量报告，三星本季度出货量为6470万部智能手机，市场份额为30.8%，居行业首位。在这方面，分析师和行业观察人士甚至呼吁苹果推出低价机型，以便在高端市场趋于饱和时释放更大的发展潜力，从而避免其市场份额被最大的竞争对手侵蚀。
国产手机品牌有出路
随着智能手机十多年的发展，国内手机制造商终于迎来了新一轮的繁荣。然而，人们对国产手机的印象仍然是“低端”和“廉价”。对于制造商来说，目前国内手机销售无门是最大的尴尬。在国内市场，市场研究机构嘉汉的统计数据也显示，国内手机在中国的总份额已经达到81.7%，但99%的利润被苹果和三星瓜分，而国内品牌和其他品牌只能争夺剩下的1%的利润。对于国内厂商来说，原来的高端手机市场几乎被国外品牌所垄断，但现在国际厂商正在不断探索低端市场，国内厂商在新兴市场也面临严峻挑战。面对被敌人攻击的困境，以及份额和利润的严重倒置，国内制造商已经到了急需变革的时候。
艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅认为，中国手机制造商整体仍处于亏损状态，硬件“军备竞赛”已使国内手机制造商难以赚钱，软硬件结合是未来的发展方向。
此外，无论是高端市场还是低端市场，手机的竞争最终都会赢回品牌。只有品牌化国产手机，我们才能摆脱硬件搬运工的命运。幸运的是，一些强大的国内制造商已经采取了一些行动。例如，酷派今年将坚持投资高端市场。预计在2013年，它将联合推出几款高端旗舰产品，以巩固其在高端市场的地位。此外，中兴通讯今年将提高软硬件设计能力，提升公司品牌，加强渠道建设，提升中兴手机在行业中的竞争力。中兴通讯高级副总裁曾学忠指出，开拓高端市场不仅可以帮助国内厂商摆脱利润低的困境，还可以提升品牌影响力。“今年中兴通讯的品牌投资将比去年增长50%。”
总的来说，国内智能手机市场有一块大蛋糕，国内厂商可以发挥的空空间也很大，但首先，我们必须克服品牌的硬障碍。国内手机厂商必须下定决心，练好内功，加大产品研发力度，增加产品的软资本含量，提高产品的含金量，全面提升产品，提升用户体验和评价。只有这样，国产手机才能真正做大做强。
