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一个叫做“疯狂猜图”的小游戏在端午节很受欢迎。 端午节后，刚上班的火星开始在微信朋友圈里“炫耀”自己。这个游戏的主要内容其实很简单:在很多微信用户的朋友圈里，都有朋友发的“帮助”信息，请朋友帮忙猜一张图片代表哪个品牌或电影。众所周知，小游戏中有大器官。这个基于微信分享的小游戏是如何在朋友圈里流行起来的？疯狂猜谜的流行会给基于微信分享的休闲游戏带来火吗？这种游戏的商业价值会像在Kaixin.com偷蔬菜和争夺停车位一样短暂吗？ 让玩家有所期待 “疯狂猜谜只流行一个星期，而这个星期，朋友圈子里几乎没有什么游戏在寻求帮助。”玩家文立告诉《中国商报》记者，在端午节之前，她的10个朋友聚在一起开会。在等待别人和等待别人的过程中，几乎每个人都疯狂地猜测图片。她必须在朋友圈子里。叹了口气，“每个人都疯了，为什么他们都猜测图片，甚至我中毒了。” 这个基于手机应用的游戏速度极快，转瞬即逝。不过，游戏开发商北京豪腾嘉科软件有限公司首席执行官曹小刚告诉记者，从服务器端的数据变化来看，从发布到发布，玩家数量和流量变化不大。 有人说，不到半个月的时间就从全民中猜出没人感兴趣，甚至与五年前相比，基于互联网的休闲游戏偷走了蔬菜，争夺停车位。然而，曹小刚否认了这一说法。“游戏刚推出时，玩家的热情相对较高。有些人稍后停止播放是正常的，因为我们也在有意控制更新速度。” 曹小刚向记者透露，新游戏关卡即将推出，之所以有意控制更新速度，是为了让玩家有所期待，同时也不想让用户“在微信上刷屏”太多。“越来越多的玩家通过了通关，答案也在微信、百度和各大论坛上曝光。玩家‘猜测’的热情会大大降低。”曹小刚说，疯狂猜谜是另一种完全不同于偷蔬菜的休闲游戏。“对用户来说这不是一个简单的鼠标点击方法，它不是一个简单的兴趣点，它会更有趣，而且每个人都愿意猜有趣的谜语。这种测验是可持续的。我相信这个小产品的衍生产品有足够的市场和用户基础。” 疯狂猜想开发团队负责人向媒体公开透露，整个游戏只有4个开发团队，开发成本不到10万元，是典型的“轻量级游戏”。招商局投资有限公司董事闵振源认为，像这样的“轻游戏”发展门槛相对较低，同质产品容易出现。 一些分析人士认为，疯狂猜谜的商业模式有三种，一种是游戏货币，“但这款游戏更大的乐趣在于向微信朋友圈寻求帮助，愿意花钱购买游戏货币寻找答案的用户不会太多。”轩雅佩恩国际公关公司高级客户经理洪磊说。第二类是每次玩家通过10关时弹出的硬广告。记者不知道游戏开发公司的广告部门。刘顺华是苹果手机游戏开发公司的负责人。他分析说，目前对通关广告的疯狂猜测可能是不同手机游戏公司之间的广告“交换”。将B公司的广告插入到产品A中，将A公司的广告插入到产品B中，以获得更多的交叉玩家。 第三种商业模式是游戏或内容营销中的“嵌入式广告”。例如，某个级别，一件黄色背景的红色运动外套，和“三条杠”，猜一个品牌，给出的范围只有三个字母。据说这个问题难倒了许多玩家。当许多玩家看到三个格子时，自然会想到阿迪达斯，正确的答案是著名的国际快递公司dhl。"知道答案会让你豁然开朗。"文立说。根据老虎嗅嗅的分析。该游戏的精彩之处在于“介于广告类和非广告类之间”。当用户猜测问题时，他们忽略了嵌入广告的存在，同时，他们大大加深了对品牌的印象。 然而，曹小刚明确告诉记者，没有植入广告的各级疯狂猜测。这些话题都是由富有创造力的员工提出来的。"植入式广告会让用户体验更糟."他说，下一个新阶段将不会增加产品植入广告，也不会向企业收费。然而，他们将与4a公司更优秀的企业营销人员或创意人员合作，开发更多的创意主题，并与用户分享猜问题过程中的愉悦心情。 要考虑的商业价值 “疯狂的猜测不是偶然的。另一个与同期应用商店排名相当的产品是百度魔法地图。这两种产品的共同特点是基于微信。分享功能迅速传播开来，曾经在朋友圈里被这两款产品筛选过。”轩雅佩恩国际公关公司高级客户经理洪磊说。可以预测，基于微信共享的游戏和产品将会大受欢迎。 许多品牌领导者和广告商也嗅到了游戏中的商机。“疯猜说，它不会向企业收费，不代表类似产品，也不会向企业收费。”闵振源说道。 玩家文立的另一个身份是一个快速消费品集团的品牌领导者，该集团拥有几个快速消费品品牌和数百种产品。“我认为疯狂猜测的想法很好。我们的团队正在考虑为新员工培训开发一款基于手机和网页的类似小游戏。通过游戏问答，新员工可以快速了解集团拥有的品牌和产品。” 至于他们是否会参与植入类似的游戏，文立表示他们会慎重考虑。“首先，我们对这场比赛的粘性有所怀疑，我们担心这种比赛会像一阵风一样过去。虽然短期内可能会产生一些影响，但对品牌的中长期建设贡献不大。”第二，在于投放广告的效果。文立说，在疯狂的猜测中，dhl确实给自己留下了深刻的印象，但是玩家的心态更多的是在游戏中寻找乐趣，享受通关的过程，寻找答案的策略，寻求快速通关，这是很多玩家的共同心态。即使品牌被放置，回报也可能不高，甚至在很多玩家眼里，它也会成为“过眼云烟”。 第三，目标受众不明确，这使得广告商对这种广告有所怀疑。在文立的朋友圈里，大多数分享游戏的人都是年轻人。“虽然我们公司的产品是面向大众消费者的，但过去的调查发现，它们相对较老，与游戏中的观众不同。如今，游戏中的话题涉及各种品牌，但要做真正的商业植入，就要仔细考虑游戏的核心受众是否与产品受众一致。” 基于这三个原因，文立对类似的商业植入物持谨慎态度。然而，这并不意味着这种游戏没有商业价值。洪磊认为，好的创意会植入游戏中，用户会通过各种方式找到答案，这将让更多的玩家对这个品牌印象深刻。这只是第一种分享，更重要的是，通过在微信圈子里映射和寻求帮助，品牌的影响力将会扩大。 “在移动互联网和新媒体盛行的时代，营销手段不断创新，形式层出不穷。许多好的想法和方法都是一次性的，它们很快就消失了。此时，广告创意人员面临的最大挑战是在最快的时间内做出响应，并使营销理念适合最受欢迎的移动产品。”一家国际4a公司的广告创意负责人表示，基于社交网站、微博、微信、视频等产品的营销创意很多，很多创意的生命力可能只持续一个月甚至更短，不可能像传统广告那样遵循策略。因此，广告客户需要明辨是非，大胆尝试。对于广告商来说，各种新的营销理念都是在没有尝试的情况下就失去了起点。虽然好主意可能会失败，但成功的可能性很大。“就像疯狂的猜测一样，基于微信圈分享的营销理念，试一试，没有坏处。”
