本篇文章2853字，读完约7分钟
随着新老媒体的快速融合和发展，近年来文化传媒产业的知识产权热潮仍在继续。建设强大的知识产权已成为大企业搭建多元化业务发展平台的重要环节之一。主要企业和公司通过自身布局或并购行业上下游资源实现多元化经营。
英美烟草展示在线文学并占领内容市场
2015年3月，腾讯文学与盛大文学整合成立新公司“阅读集团”，管理运营原属于盛大文学和腾讯文学的七电、创世中文网、潇湘书院、红袖天香、小说阅读网、云起书院、qq Reading、中智博文、中国天下等网络品牌。此举与马在15年前提出的“腾讯制造连接器和内容”的建议是一致的。随后，阿里文学在4月份成立，并于最近宣布，将把手机阅读作为一个突破，以布局在线文学市场。此外，百度利用其原始资源建立了百度文学。
英美文学圈布局的核心仍然是内容+渠道。就内容而言，我们认为腾讯目前处于优势。因为阅读小组已经拥有大量的内容和作者资源，在中国占据绝对优势。前面提到的一些原创文学网站占据了市场上80%和90%的作家和内容，同时也引入了大量的传统内容。同时，有近60，000种传统内容的出版物。从渠道的角度来看，腾讯原有的社会用户基础使其拥有优越的粉丝入口和相对较高的粉丝忠诚度。
在线文学是互动娱乐(报价300043，咨询)产品的来源，电影和游戏也将受益
如今，影视圈最抢手的资源是ip。主要的电影公司也加入了掠夺、囤积甚至孵化知识产权的趋势。据数据显示，截至2014年底，已有114部网络小说获得了电影和电视版权，主题涉及青年、夏衔等。其中，90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。2014年，网络小说的版权逐渐演变为知识产权的概念，影视行业出现了囤积影视知识产权的现象。2015年，从囤积到孵化，影视知识产权的竞争日益激烈。4月23日，优祖影业和阿里巴巴集团将联合推出同名电影《三体》，这部电影是根据著名科幻小说改编的。同时，“三体”系列产品，如在线戏剧、手游、页面游、动画等。电影开始拍摄时，将进入准备阶段。孵化用的ip有很多种。在此之前，优酷土豆集团的子公司何仪电影公司与卡特电影和读者媒体公司(报价:603999，咨询)签署了独家战略合作协议，将读者在过去30年里独家提供的文学作品孵化成大电影。另一个例子是最近播出的“华。去年8月，在电视连续剧播出之前，制片人开始为这部电影做准备。两个网络游戏将在不久的将来推出，电视剧中的产品已经在联合开发中。
知识产权热的原因
首先，中国电影产业快速发展带来的“吸金效应”是知识产权热的源动力。2015年1月至6月，中国大陆市场总票房为202.4亿英镑，同比增长48.9%，观影人数为5.6亿人，同比增长45.9%。今年5月1日有很多改编自网络文学的作品，如《万物生长》、《左耳》、《为什么是笙箫默》等。根据Qianjing.com的数据，《为什么笙箫默》和《左儿》的票房分别达到了2.89亿元和1.81亿元，但这两部剧的名气平平，高票房主要是因为原创粉和明星粉。购买的高品质ip有强大的风扇基础，可以产生一定的风扇效果。据cnnic调查数据，79.2%的网络文学用户愿意观看改编自网络文学的电影和电视剧。因此，生产商更容易进行营销。对于主要投资者来说，高质量的知识产权更容易吸引投资者。最后，利用成熟、优质的知识产权开发影视作品，投资风险低、成本低、回报期短。无论是国内综艺节目知识产权转换的成功案例，还是国外版权的购买，都反映了市场对高质量知识产权的认可和需求。
国内外知识产权实现模式
在影视商业化中，电影的名字是一个商标，比如复仇者联盟，以及电影人物、电影元素:哈利·波特，007等。将这些电影元素注册为商标，可以有效地开拓广阔的市场，填补电影制作和宣传的费用。
迪斯尼创造的米老鼠就是一个典型的例子。2010年，这个标志性吉祥物的全球零售额达到90亿美元，并且仍然保持着强大的潜力。另一个例子是漫威公司自成立以来在美国创造的几十个超级IPs，如蜘蛛侠、钢铁侠和雷神，它们现在已经成功地与衍生电影、游戏和外围产品互联。2008年，仅漫威国际授权产品的零售额就达到57亿美元。电影商标“星球大战”就是一个显著的例子。从角色玩偶和激光军刀到钥匙链和书籍，《星球大战》的总市场价值已经达到数十亿。
另一种价值构建是将品牌产品融入到主要故事中。例如，邦德系列电影《打破天空》的制片人承担了电影制作成本的三分之一，与之合作的荷兰啤酒品牌喜力啤酒的估值约为4500万美元。有效补偿生产和推广成本。
综艺节目已经商业化了。一方面，制片人让用户通过微信、微博等渠道参与节目；另一方面，他们与电影、电视和游戏等生产商合作开发衍生产品。例如，浙江卫视的《奔跑，兄弟》，依托内容，与蓝色巨人国际传媒、大冶传媒、360手机游戏联合开发同名手机游戏，创造了节目互动营销模式，增强了用户现场参与意识。此外，在节目的第一个游戏环节开始时，用户可以通过微信朋友圈参与“跑步之星”问答和获奖活动；或者通过官方微博参与实时话题，为“热门团队”投票；或者通过微型社区参与话题回答活动。
不同的实现模式给国内ip模式带来了思考
与国内外的知识产权实现模式相比，国外的知识产权创造是基于长期沉淀的，数字技术的表现手法被用来推动知识产权影视的发展。它更多的是关于使ip电影和电视更合理和有意义。然而，中国目前存在这样一种情况:为了知识产权的发展，为了短期的利润目标，运营商注重大规模生产而忽视质量，这导致了影视知识产权的转型。一方面，大量的知识产权需求直接导致了知识产权价格的上涨。数据显示，2013年下半年，一部热门网络小说的价格约为100万元，但现在它的价格已普遍升至300多万元，一些最受欢迎的小说甚至可以卖到数千万元。另一方面，原作被空提取，改变了人物性格。
从某种角度来看，这也说明国内市场在影视推广方面还缺乏相关的知识产权保护措施。最近播出的《古墓丽影笔记》吸引了大量读者观看原著。虽然原创作品从选角到最终造型，以及国内特效从50美分到1元不等，但互联网上的高点击率仍然吸引着投资者以同样的模式再次投资。
文化产业是一个以内容为核心的产业。开放知识产权产业的价值在于进一步推动产业整体发展的热情，建立长期可持续发展的闭环。知识产权开发原本是一个长期的过程，知识产权不应该是一个服务于某个环节的快速销售的产品，而是一个完整的粉丝经济模式，真正以其内容吸引用户。
随着跨境融合的发展，高质量ip的忠实粉丝数量将大幅增加，粉丝对高质量ip的反馈将有助于高质量ip的内容不断适应粉丝的需求，从而降低高质量ip的影响力因粉丝变化而逐渐减弱的可能性，使高质量ip能够长期持续使用。基于粉丝数量的长期稳定，互联网技术企业可以通过高质量的知识产权获取粉丝行为数据，开展相关的电子商务业务，甚至创造相关的金融产品。
总之，随着互联网产业的发展，高质量的知识产权模式不仅会继续运行，而且形式也会更加丰富。然而，利用风扇效应在中国寻求快速实现也是在消耗知识产权的原始价值。
