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在前乔布斯时代和后库克时代，苹果的动态总是在第一时间吸引各行各业的注意力。
8月28日，苹果公司正式发出邀请函，宣布将于当地时间9月9日上午10: 00(北京时间9月10日上午1: 00)在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂举行新闻发布会。根据过去的规定，这次新闻发布会最重要的应该是苹果6s，水果粉已经等了一年了。
新手机的吸引力
回想一下，当iphone 6和iphone 6s发布时，为了迎合市场对大屏幕的“渴望”，苹果公司“屈尊降贵”的“骄傲”紧随其后，吸引了许多粉丝，创造了一个前所未有的销售神话。
然而，根据苹果一贯的发布规则，“一代人改变一点，两代人改变很多”，iphone xs的神秘远不如新iphone系列的发布那么强烈。如果不出意外，iphone 6s仍应遵循“一个外观用两代人”的升级策略，至少外观上不会有太大的变化和期待。
挤牙膏升级会持续多久？对于大量刚刚换成iphone6(6plus)的果粉来说，如果它们没有足够吸引人的创新功能和坚实的用户体验，它们是否会有太强的驱动力去购买外观相似的iphone6就值得怀疑了。(当然，土豪除外)。
然而，根据事先透露的一些信息，iphone4以来800万像素的后镜头和1g内存的持久性将在此次新产品发布会上被打破。苹果可能会在新一代iphone上使用强制触摸。业内许多媒体对此相当乐观，称这种日益成熟和稳定的功能首次应用于macbook，将成为新iphone的另一个杀手。同时，如果玫瑰金(粉色)配色方案在市场上有售，它无疑会对女性有很大的吸引力，这可能会成为新一季iphone销量的驱动力。
然后问题又来了。在iphone 6s提高相机像素和内存的前提下，如果它仍然保留16g的内存，会让消费者“心痛”吗？
从iphone 6(6 plus)开始，中档32g版本被苹果无情地砍掉了。因此，大量潜在用户在购买时选择了64g iphone。我推测iphone 6s(6s plus)可能会继续这种营销策略。
“难以安全”产品线
第二季度，iphone销售额占苹果收入的近70%，使其成为苹果公司利润最高的硬件产品。与此同时，iphone 6和iphone 6 plus的成功重新点燃了苹果的增长势头。然而最近，苹果因过度依赖iphone单一产品线和中国市场而经常受到质疑。此外，新产品升级是例行公事，一步一步来，这一直是业界经常质疑。
数据显示，这些担忧并非没有理由。与ipod的自然消失相比，ipad的持续衰落令人不安。第三季度，ipad出货量下降18%，至1090万台，连续六个季度表现低迷。收入45.38亿美元，同比下降23%，全球市场份额也迅速下降。作为拳头产品之一，它是会衰落还是会重生还不清楚。
另一方面，一度备受期待的苹果手表自推出以来，带给人们的不是惊喜，而是惊喜，其销量至今仍是个谜。苹果手表的价格从350美元(人民币2，588元)到17，000美元(人民币126，800元)不等，珍藏版的起价为10，000美元(人民币74，800元)。可以说，珍藏版的价格已经无法与百达翡丽和劳力士等一线品牌相比。面对如此迅速被淘汰的电子消费品，许多消费者在购买和不购买之间挣扎。
在第三财季，苹果没有单独公布苹果手表的销量，而是将苹果手表的销量放在了“其他产品”部分，与ipod、beats耳机等设备的销量混在一起，感觉就像水中的鱼。
那么，依靠iphone我们能走多远？此时，为其最有利可图的产品举行一次盛大的新闻发布会似乎比以往任何时候都更为紧迫。
从长期来看，中国市场仍有继续扩张的潜力。第三季度，大中华区的收入为132.3亿美元，比去年同期的62.3亿美元增长了112%。库克曾经说过，对于许多中国消费者来说，不管收入多少，接受iphone的程度和热情都相当高，这让他们感到震惊和自信。
《华尔街日报》指出，苹果已经成为中国最期待的奢侈品牌。但是，随着时代的变化，这种品牌效应似乎略有减弱。当你手里拿着最新的iphone时，你不得不说土皇帝指数确实下降了，苹果仍然需要一个新的增长点。
自2007年推出以来，苹果的iphone已经开发了八年。在经历了传说中的“七年之痒”之后，苹果还有足够的力量和精力继续点燃消费者心中的“火花”吗？
