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为了赶上“双十一”列车，网络电视行业也陷入了价格混战。10月21日，pptv电视总经理常江在接受《21世纪经济报道》采访时透露，从10月29日起，pptv将实行五免政策，即免费年费、免费启动广告、免费送货、免费安装等服务。“这些免费向用户展示了我们重视用户体验的决心，我们不会为了眼前的利益而损害整个行业的发展。高质量的内容和经济高效的硬件可以在行业竞争中生存。”
此时，由于“双十一”前夕微鲸电视、乐视电视、小米电视的大幅降价，pptv电视价格开始跳水。其中，pptv-55p的价格从3959元降至2799元，首次跌破3000元大关。
常江直言不讳地说，第一年的销售目标是100万台，他不打算在短期内盈利。“现在谈论利润还为时过早，尽管用户数量还没有统计出来。用户数量达到后，我们可以通过多种方式收费。现在我们只能通过免费的良好体验来圈定用户。”
然而，pptv要从苏宁乐购和天猫以及苏宁的线下分销网络中突围并不容易。
中国互动媒体产业联盟秘书长包然告诉记者，网络电视产业的价格一直在下降，甚至低于bom成本。“尽管乐视更关注资本和股市运作，但pptv正在复制乐视的模式。”如果没有持续、巨大和坚实的资本投资，这就是资本绞肉机。”
目前，包括小米和乐视在内的互联网公司正在互联网电视领域做出巨大努力，但问题已经逐渐浮出水面。一些业内人士向记者透露，今年乐视电视向传统销售渠道压货过多，导致大量库存，不得不降价以实现年度目标。试图通过内容收费的模式正被其他竞争对手打破。
常江对此只字未提。“我们的确是一个新品牌，但我们并不害怕，因为朋友的用户体验并不好。”
他故意指出，互联网的预售模式极其不合理。“一些制造商只能在用户付款后5-7周收到商品，而付款已经成为他们的保证金，这对用户是不公平的。”
据悉，pptv电视依托苏宁，控制着市场研发、零部件采购、产品生产和物流服务。在渠道物流方面，苏宁乐购网上购物和苏宁1600多家门店价格相同，政策相同，免费送货、免费上门安装调试等所有服务都将成为pptv的优势。
然而，当市场同质化严重时，pptv很难找到新的突破口。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅在接受记者采访时表示，以小米和乐为代表的网络电视品牌正在走内容路线，但它们不仅在争夺内容量本身，还受到广电总局的政策监管，发展并不十分顺利。“如何让消费者放弃传统的tcl和康佳电视来选择它们，将需要很长时间来培养用户习惯。”
事实上，主要品牌赔钱赚钱的最大驱动力来自市场蛋糕的逐渐扩张。尼尔森公司发布的2015年互联网电视发展研究报告显示，2015年是互联网电视用户增长最快的一年，实现了100%的增长。该报告预测，今年将有2700万至3000万活跃用户，激活率预计将提高到80%左右。
然而，市场仍由传统制造商主导。根据公开数据，去年中国智能电视用户总数为3110万，其中海信以800万排名第一，tcl和创维分别排名第二和第三，乐视和小米分别拥有150万和30万用户。
目前，网络电视的价格战使得该行业未来的竞争更加艰难。上述知情人士毫不担心地表示，乐视建立的基于内容的支付模式已经被打破。“这实际上是一场恶性竞争。视频行业多年来一直亏损，找不到盈利模式。它必须烧钱，烧钱。”
对于这一点，似乎决心要进行肉搏战的常江有点不屑一顾。他说，“不赚钱也没关系。目前的自由是暂时的。如果你牺牲会员费和广告费也没关系。只要用户能进来，我们将来就有很多赚钱的方法。”
