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新修订的《广告法》被称为“历史上最严格的广告法”，于9月1日生效，新增33条内容，修改37条内容。总的来说，它丰富和完善了监管要求，增加了对虚假广告的处罚。《it时报》记者观察到，新《广告法》的实施在过去两个月中取得了一定成效，大多数互联网公司都在积极修改此前不符合规定的广告内容。
每年的“双十一”都是电子商务进行激烈竞争的时候，人们早已习惯了电子商务之间的“广告夹击”行为。例如，JD.com去年在双十一上推出了一系列以“两者都是低价，买一个真的”为主题的广告，向消费者暗示竞争对手天猫和假货的关系，甚至在一些广告口号中直接使用“盲目搜刮”等字眼，让人联想到。在“不仅价格低，而且又快又好”的一系列广告中，JD.com也过分夸大了竞争对手快递速度慢的说法。天猫还在一些广告中或多或少地暗示其竞争对手的劣质产品和服务。
然而，今年，这种现象要少得多。新《广告法》第13条明确规定:“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。”同时，由于新《广告法》对广告的制作和发布有很多要求，天猫在发起“双十一”活动时有很多不便之处。一些分析人士认为，马云今年举办了“双十一春节晚会”，部分原因是他弥补了新《广告法》对宣传带来的限制。
互联网金融平台在过去一年左右的时间里发展迅速，铺天盖地的宣传充斥着过分夸张的宣传广告，如保证高额利润、保护资金和利益的承诺。然而，新《广告法》实施以来，记者观察到，各种金融平台的宣传话语开始悄然发生变化，原来“保本保利”和高收益的宣传开始消失。新《广告法》第25条规定:“对未来效果、效益或相关情况，明示或暗示的保本、无风险或有保证的效益等，不作任何保证承诺。”，除非国家另有规定。”例如，在平安集团的互联网金融平台lufax中，保护本金和利息的口号被“100%投资者获得预期收益”所取代，其他平台也是如此。记者还注意到，以前每个平台在介绍自己的网站时都会用到“最大”、“最安全”、“最专业”等极端的字眼。新《广告法》实施以来，它也开始改口，删除了偏激的字眼。
此前搜索行业的混乱局面也开始得到纠正。购买关键词的企业在百度搜索中进入“最佳医院”和“最佳p2p”时会出现。然而，记者观察到，这些极端的词语已经开始被“更好”和“更好”等词语所淘汰或取代。
新《广告法》实施前，百度给所有投放广告的客户发邮件，希望客户将不符合要求的内容修改在“包括但不限于商品列表页面、商品标题、副标题、主图及详细页面、商品包装等”的位置。据报道，其他有搜索业务的企业，如搜狗和360搜索，也向客户发出了类似的呼吁。
