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随着美国失业率下降到5%，传统购物节“黑色星期五”即将到来，美国街头洋溢着喜庆的气氛。
感恩节是美国的传统节日，每年11月的第四个星期四，今年的感恩节在11月26日。感恩节后的第一天是“黑色星期五”。在传统书籍中，红色表示亏损，黑色表示盈利，因此得名“黑色星期五”，它通常被认为是圣诞节购物季节的正式开始，也是一年中最繁忙的日子之一。
早些时候，感恩节前三周，《中国商业新闻》的一名记者在纽约街头看到，美国主要企业的假日消费之战已经提前开始。商家除了发行优惠券吸引乘客提前释放假日消费能量外，还在广告和主要网站上吸引消费者的注意力。有很多购物网站已经推出了“黑色星期五”的广告。网站编辑和博主竞相比较各商店打折商品的异同和打折力度，为消费者提供最实用的“购物策略”。
折扣范围和内容都是新的
《中国商报》记者看到，早前公布的target百货公司的感恩节广告显示，今年的促销力度与去年相比没有太大变化，更引人注目的是苹果ipadair2，售价499美元，向Target退回150美元的礼品卡。梅西百货早在10月30日就宣布了一个56页的感恩节促销广告，但没有什么引人注目的。100多张纸的原价现在是29.99美元；靴子是5~7.5倍；还有迷你食物搅拌器等。7.99美元。与前几年相比，折扣的范围和内容都没有什么新的，但更像是一次见面会。
“在过去的几年里，你也可以看到非常划算的商品，比如儿童棉袄才8美元，羊绒衫30多美元，等等。，这一次我没有看到它。”一位住在纽约北部的家庭主妇告诉记者，“这还是‘黑色星期五’的宣传吗？”
一些统计机构的强劲经济数据和消费预测支持了今年商家的“韧性”。假日消费一直是美国整体经济的晴雨表。早在感恩节之前，全国零售联合会(nrf)就通过对消费者的抽样调查预测了今年感恩节的消费趋势。根据nrf最近的一项调查，美国消费者计划在今年的假期购买更多的商品。
Nrf还预测，除汽车、汽油和餐馆消费外，美国消费者将消费6305亿美元，比去年同期增长3.7%。虽然这一增幅低于去年同期的4.1%，但仍明显高于过去10年年均2.5%的增幅。同时，nrf预测感恩节消费将增加70万至75万个工作岗位，与去年的71万个工作岗位相似。
对于美国零售业来说，假日消费是一年利润的关键。节日期间的零售总额可达到全年的30%。因此，不难理解为什么商家会全力以赴扩大销售。在接下来的周一，当人们回到办公室的电脑前，尚佳将为那些在黑色星期五的周末没有购买礼物的人提供在线折扣。那一天也被称为“网上星期一”。所有这些活动都旨在促进假日消费。毕竟，大约70%的美国国内生产总值是由消费驱动的。
统计数据显示，2014年，平均每个消费者在节日期间都会购买价值802美元的礼物或礼品卡。在感恩节“黑色星期五”和接下来的周末，每个消费者平均花费404美元。nrf预测，今年每位消费者平均消费805美元，略高于去年。
网上购物已经逐渐成为主流
随着百货商场网上购物渠道的逐步开通，网上购物已经成为感恩节至圣诞节假期消费旺季中增长最快的部分，其在整体消费中的比重也在不断上升。Nrf预测，今年美国网络销售额将达到1050亿美元，比去年增长7%，占总消费量的1/6。
大部分在线消费来自感恩节后的“网络星期一”。数据显示，去年有1.27亿美国人在网络星期一参与网上购物，超过了黑色星期五吸引的8700万游客。
因为网上购物不受传统的限制，所以可以提前进行，而且几乎所有的百货公司都会在感恩节的清晨进行特别的网上感恩节促销。在消费者的竞争中，哪家商店开张时能赢得最多的顾客。然而，由于感恩节传统上是一个家庭聚在一起吃火鸡晚餐的日子，为了避免公众舆论的压力，实体购物中心不能在感恩节期间开放。目前，大多数实体店都将感恩节特价销售从周五的0: 00提前到感恩节晚上的6: 00，但是很难再提前了。
对于消费者来说，网上购物的最佳价格太诱人了。尽管各大商店在感恩节经常提供不同的折扣，撰写网上购物策略的网站也层出不穷，但调查显示，90%的消费者认为价格是今年影响网上购物的第一因素，往年的第一因素是是否发帖。
