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刘戈:谷歌回归，百度为什么不担心？
15年前，百度落户中关村，中国搜索市场正式开放。十年前，李开复开始在公司食堂做厨师广告，并把谷歌带入中国市场。五年前，谷歌愤怒地退出中国市场，因为它不愿意遵守中国法律。现在，我听说它回来了。
五年时间不长，但在中国，五年已经够高了。从2010年到2015年的五年间，中国的人均gdp从4500美元快速增长到7500美元。五年后半期，中国经济转型开始加速，从投资驱动型向消费驱动型转型。
在谷歌离开后的五年里，空 30%的搜索市场份额很快被百度和后来的搜狗瓜分。凭借其在搜索和地图领域的高份额，百度利用这一趋势，调整了其发展战略，以服务于当地生活。
在百度今年的组织结构调整中，“连接人和服务”被确定为百度所有业务的核心战略。在中国大城市的街道上，标有“百度外卖”(Baidu Takeaway)的送货卡车，反映了百度从“连接人与信息”到“连接人与服务”的战略转型。
从百度近几个月的大事记中，我们可以更生动地看到其转型的明显标志。9月24日，百度和微软宣布战略合作，百度将成为中国市场windows 10浏览器的默认主页和搜索引擎。10月26日，百度和中国最大的在线旅游提供商携程网正式达成股票互换交易。百度将拥有携程约25%的总投票权，并成为携程的最大股东。11月17日，中信银行宣布与百度合作成立百信银行股份有限公司，打造“互联网+金融”新模式。自11月18日起，百度钱包正式推出“常年返现计划”。当消费者在百度糯米、百度外卖、百度地图酒店预订、优步和许多其他业务上花钱时，他们可以用百度钱包享受现金返还。
所有这些协议、合并和收购、合作和营销行动都明确指向一件事——连接消费者和服务。虽然搜索仍然是百度最赚钱的部分，但百度在五年内已经在搜索的基础上建起了一座新大楼。就业务范围而言，与五年前相比，百度已经是一家新公司。
中国消费结构的变化为中国互联网企业打开了一个巨大的想象空间。基于搜索市场形成的用户优势，百度在消费者服务市场占据天然的有利地位。因此，百度的这一转型与其说是百度的选择，不如说是市场的选择。
此时，谷歌的回归中国市场，这两个在同一个战场上被杀的对手，已经渐行渐远。从谷歌来看，重新进入中国搜索市场是不可能的。虽然内部结构已经做了很大调整，但谷歌的实际控制人并没有改变。作为一家世界级公司，谷歌不能吞下最初的“砸地板”的英雄宣言，再次接受中国的相关法律法规，中国政府也不能放过谷歌。此外，新划分的中国搜索市场的空市场尝起来像嚼蜡。谷歌重新进入中国搜索市场的可能性几乎为零。
那么，为什么谷歌必须回来？根本原因是谷歌不再是五年前的谷歌了。五年前，谷歌是互联网搜索和地图的全球垄断提供商，在中国发展这两项业务必然会面临许多不可逾越的法律障碍。因此，谷歌的退出似乎有很强的意识形态意义，但它仍然是一个符合商业逻辑的选择。
在过去的五年里，谷歌似乎成了一家“无所事事”的公司。可穿戴设备、无人驾驶汽车、无人驾驶飞行器快递、智能家居、生命科学和空探索计划都吸引了人们的注意力。谷歌在这些前沿和实验项目上投入了大量的人力和物力。2014年，R&D投资高达80亿美元，占总收入的13.3%。
在新的公司结构下，这些似乎与核心业务关系不大、风险很高的项目被谷歌剥离。一方面，这些项目继续树立谷歌作为科技领先企业的良好形象，同时不会拖累其主营业务的盈利能力。在这背后，它实际上反映了谷歌对这些前言项目尽快商业化的信心。
尽管谷歌的智能眼镜项目尚未得到市场的广泛认可，但以谷歌为代表的可穿戴设备引领的智能硬件浪潮已迅速席卷互联网，甚至传统制造业，大规模商业应用指日可待。谷歌在2015年6月推出了一款健康手镯，可用于临床试验和药物测试。它可以测量脉搏、心跳和皮肤温度，帮助研究人员和医生掌握病人的体征数据。在2015年1月的北美国际车展上，谷歌宣布正在与通用、福特、丰田和其他汽车公司谈判寻找合作伙伴。谷歌计划从2017年到2020年将无人驾驶汽车商业化。
谷歌母公司alphabet在新架构下的总裁谢尔盖布林(Sergey brin)透露，在alphabet公司架构重组后，一些子公司的业务可能会先进入中国。“字母表集团旗下的每个子公司都可以选择国内市场。自己做决定。”。
许多分析师很自然地将目光投向中国市场的大量安卓手机用户，并认为谷歌游戏可能是中国市场的第一步。然而，凭借谷歌的雄心和实力，布林心目中的“子公司业务”更有可能是那些曾经被视为“无所作为”的项目。
谷歌想要的是未来几年中国智能硬件市场的爆炸性需求。中国庞大的人口基数、后发优势和最愿意接受新事物的年轻消费者将为下一个新谷歌提供一个有吸引力的商业市场。谷歌回归后的真正竞争对手将是这些领域的中国公司。
但对谷歌来说，即使在《归来》和中国，未来也并不平坦。就像五年前的谷歌搜索一样，能否真正实现本地化是决定其成败的关键因素。“新谷歌”会再次适应环境并重复同样的错误吗？对布林来说，这是一个挑战。本手稿中的文字、图片、音像资料的版权属于《齐鲁晚报》。任何媒体、网站或个人不得擅自转载，违者将依法追究责任。
