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在最新报告中，摩根士丹利调整了中国电商股票的评级和目标价，将京东评级上调至增持，目标价从30.0美元上调至36.0美元；保持阿里巴巴和宝尊的增持评级，保持阿里巴巴的目标价101.0美元，将宝尊的目标价从8.7美元提高到11.0美元；保持巨美溢价的持有评级，并将目标价从12.0美元降至9.0美元；降低vipshop(纽约证券交易所:Vips)的评级，以减少其持有量，并保持13.0美元的目标价格。
摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师罗伯特林(Robert lin)解释了京东升级的原因，称“京东将从与腾讯的联盟中受益。”京东已经实现了用户群增长，更快的广告收入增长可能为2016年的股价提供动力。满足我们当前的期望。”
他还表示，中国电力业务的整合抑制了小型企业，这也是关注空 Vipshop的原因之一(摩根士丹利设定的目标价格为13美元)。“我们认为Vipport是一家好公司，为其商户带来了价值。但与公司的判断相反，我们认为市场竞争正在加剧。我们认为support有必要增加营销费用以支持2016年用户的增长，这可能会抑制公司的利润率。目前，我们对Vipshop利润的预期比华尔街的平均预期低12%。”
根据目前的交易价格，摩根士丹利被空与目标价格进行了比较。首选的电子商务媒体是宝尊电子商务，其次是阿里巴巴、JD.com、巨美高端和Vipshop。
