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王先生只是除夕夜抢红包的军队中的一员。腾讯财付通的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，高峰出现在0: 00，瞬时高峰达到每分钟2.5万个红包。
王先生不知道的是，当他参加全国红包大战，忙着拿几百块钱的时候，另一个人得到了最大的红包。此人就是腾讯帝国的掌门人马，他认为微信是腾讯国际化的“唯一机会”。
微信红包罢工
据说马是个低调的人，做事极其谨慎。但面对公司推出的产品，他总是高调地面对。
随着智能手机的普及，移动支付成为一种被广泛接受的支付方式已成为大势所趋，这个战略高地也成为许多巨头争夺的领域。不仅腾讯、阿里等巨头都在关注这一领域，其他公司的产品如盛大尤尼和平安集团的“一个钱包”也渴望尝试。2013年移动支付大战的焰火蔓延到了2014年。
临近农历新年，即1月25日，腾讯推出微信红包，通过病毒传播迅速占领了许多微信群体，引起了人们的关注。
微信发放红包有两种形式，一种是普通的等额红包，可以一对一或一对多发送；另一个更有创意，叫做“红包”。用户设置好红包的总量和数量后，就可以生成不同数量的红包了。此外，微信用户可以向朋友索要红包。拿到红包后，收到红包的微信用户打开后会得到相应的好处，只需将储蓄卡与微信关联，一个工作日后即可提取现金。
通过“社交+移动支付”的营销模式，腾讯财付通用户有了很大的增长。
此前，为了推广微信支付，腾讯联合企业采取了各种策略。例如，通过微信支付使用“滴滴打车”工具，你可以获得“10元折扣”，这将促使用户改变他们的行为习惯。然而，这种方法远没有推广微信红包那么暴力，成本几乎为零。
有一段时间，支付宝是如此的沉闷和无色。在这场无烟战中，腾讯暂时胜出。甚至马云也认为这是“珍珠港事件”。
一些评论者认为微信红包是一个阴谋，而另一些人则认为这是一场战争，但也有人说这只是腾讯文化的延伸。
春节假期后的第一天，腾讯统一向员工发放“开门”。去年，腾讯公司ceo马在腾讯大厦办公室给员工发红包，5000多名员工抢过红包，从37层卸到楼外。楼下拥挤的人群堪比春节。马花藤曾经开玩笑说，红包是“体力劳动”。
这一次，以马为首的腾讯只利用自己的平台，以电子红包的形式将这种企业文化传播给微信用户。
马花藤在马年年初得到了笑傲江湖最大的“红包”。
微信的红包被疯狂抢购，这使得腾讯这个互联网金融领域的新“大吸金者”在二级市场的市值达到峰值。微信红包受欢迎引发的市场预期曾推动腾讯股价连续三天上涨11.05%。在蛇年的最后一个交易日，腾讯的市值成功突破1万亿港元，成为全球第七大科技公司。根据香港联交所数据，马家族控股的先行数据服务有限公司目前持有腾讯控股1.8983亿股，占腾讯控股总股本的10.22%。根据2月7日的收盘价，马花藤的家族价值995.65亿港元。
我对微信支付寄予厚望
当微信红包备受市场关注的时候，让我们先来看看微信支付，这被马视为腾讯未来的发展方向。
使用微信5.0版的微信支付功能，绑定银行卡，可以直接购买各种商品，打印照片，给手机充值，远程控制空音和电视。在流畅的网络环境下，支付过程平均可以在10秒内完成。
移动支付不仅与平台的建立有关，还与粘性用户有关。外界对微信支付持乐观态度的原因之一是微信用户数量巨大。腾讯第三季度财务报告显示，微信拥有2.719亿个月度活跃账户，同比增长124.3%。微信占据国内移动支付市场潜力巨大。
国务院发展研究中心金融研究所发布的《中国互联网支付安全白皮书》预测，未来三到五年内，网上支付交易规模将至少增长六倍，总额将超过20万亿元，其中手机支付将呈爆炸式增长。移动支付在2012年迎来了一个新的发展时代。全年手机支付业务5.35亿条，金额2.31万亿元，分别增长116%和132%。自2013年以来，支付宝三分之一的日常交易来自手机，比去年增长了800%以上。“双十一”期间，日交易量达到4518万笔。
对于腾讯来说，微信作为一个移动支付终端，未来仍有巨大的市场有待开发。
然而，在马看来，微信不应该只占领国内市场。
他在一个公开场合说，“过去，中国的互联网模式是从美国照搬过来的，不可能走出去。随着移动互联网的浪潮席卷全球，许多互联网巨头都没有做好准备，或者受到原有的个人电脑或网络服务和习惯的限制，因此他们很难制造出纯移动互联网文化的产品。如今，亚洲的移动互联网和手机在一定程度上比西方发展得更快，这给了中国互联网企业一个千载难逢的机会。
让马自信的是美国公司和亚洲公司的移动互联网产品的区别:“一些美国公司的产品非常成功，但他们更喜欢沟通。”亚洲国家的互联网公司将沟通、社会化和平台化融为一体，这是世界上的一项创新。微信是将三者联系在一起的最快方式。微信引入了朋友圈和公共账户的平台模式，这在世界上还是第一次。
仍将面临一场马拉松
微信红包让腾讯在春节期间大受欢迎，腾讯财付通用户数量大幅增加。然而，这并不意味着腾讯占据了移动支付市场，而马在微信红包被冻后，仍然面临着如何巩固局面的挑战。
“几乎一夜之间，各行各业都认为微信红包将完全超越支付宝系统。体验和产品有多好……真是太棒了！珍珠港袭击是精心策划和实施的。幸运的是，春节过得很快，前面的日子还很长，但它确实给了我们一个深刻的教训。”马云在微信红包上发表了这样的评论，这是积极的，但更具挑战性。
微信支付的优势在于依托社交圈，而网上购物和生活服务则在支付宝钱包后面。对于微信来说，2014年仍然是从支付宝获取用户的具有挑战性的一年。
一位业内人士认为，移动支付是一场超级马拉松，而不是短跑、中长跑，甚至是长跑。靠爆发力取胜的可能性很小。很遗憾，你看不到方向，沿着老路一路加速。看到方向并不意味着胜利。别太兴奋了。
马花藤将如何回应？我们将拭目以待。
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