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阿里巴巴一直“喜欢搞节日”，“邀请全国人民以“几乎免费”的价格吃、喝、玩”，并瞄准国内电子商务，再次将自己推到了风口浪尖。
昨天，新整合的百度糯米突然打开大门，宣布将花钱举办“我们永远是女生——百度糯米37女生节宠爱的民族女神”活动。它在3月8日争夺节日市场的意图是显而易见的，它已经与淘宝的“38个生命节”展开了一场肉搏战。
许多业内人士认为，这种“建节”活动可以有效地释放私人需求，为消费者和企业开启“互利时代”。在这场竞争中，对于电子商务来说，烧钱请客的最终目的是抓住移动支付的应用场景，改变普通人的消费习惯。
消费者:
有些人疯狂地抓订单，有些人理性地看着
将近凌晨12点，住在体育场路附近的小乐(音译)无视寒风，径直去了社区里最好的地方。在手机微弱的灯光下，她拨弄着屏幕上的一个按钮。小乐说:“我只想买一张3.8%的自助优惠券。”直到抢座位活动的最后一天，小乐的希望仍然落在空.身上“土豪待客”固然不错，但这些近在咫尺却遥不可及的优惠配额只能用“快手慢手”来概括。
“在一个人烟稀少的夜晚，光靠4g是不够的”，“已经有人在网上卖东西，还赶着去预定位置”，“我等得太急了，我已经设置了两个单点闹钟，分别是早上9点和午夜12点”...在小乐周围，有不少“抢单者”对“人代节”充满热情。
也有理性的网民承认他们只是跟随潮流，参与其中。毕竟，“天下没有免费的午餐”。“同一天，人们都很拥挤，吃的时间有限，多余的需要全额支付。这种消费体验有多好，是无法谈论的。”
参与商户:
游戏非常新鲜，对“共同利益时代”持乐观态度
记者了解到，杭州有12家电影院、31家ktv、4个商业区和80家餐饮企业参与此次淘宝活动。一些商家之前还没有尝试过手机客户端的“排水”新游戏，他们对此活动非常热衷。
一向低调的廉价餐厅新白鹿这次出人意料地加入了淘宝生活节。该公司董事长周文渊透露，杭州九家门店都将加入3.8%折扣活动，但名额有限，但预订订单也已被温和接受，所有门店都抢购了1 空.
现在公布为时已晚。第一天，就收到了80份预订订单。“潇雅三原”的负责人甘大喊道:“效果很好。”
《小果二》的相关负责人张峰说:“这个游戏很新鲜。”他透露，3月8日，餐厅将拿出30多张餐桌，接受3.8%的折扣预订，并可接待100多名客人。“周六，餐厅的30多张餐桌将分为五个时间段接受顾客用餐，从中午12点到晚上7点半。”张峰说。
一些传统的百货商店正期待着他们在移动生态中的新角色。"未来的生活将是线上和线下融合的生活."银泰业务负责人谢伟表示，过去，互联网和实体店是“生死攸关”的竞争对手，但在与天猫和支付宝签署o2o战略合作协议后，仅在“双十一”期间，销售额就达到1.5亿元，平均每平方米销售额超过20万元。
记者了解到，在“淘宝生活节”中，以春情银泰、武林银泰、城西银泰和杭州西溪印象城为代表的四大商业区都将参加活动。据阿里巴巴相关负责人介绍，在数百个参与品牌中，有周大福、周生生、艾木、佐丹奴、欧世力、法国单簧管等。都在活动列表上。需要提醒的是，消费者需要提前从天猫官方旗舰店收集与该品牌对应的优惠券，然后才能在线下柜台使用。
除银泰商业外，在“3.8移动淘宝生活节”中，欢乐城、新世界、华联、王府井等五家国内零售百货店都进入了移动淘宝平台，开始了线下零售动员的探索。
其他电子商务:快速跟进并利用市场营销
当3月8日以“生命节”的形式向世界宣布的时候，那些不与手机淘宝合作、不在八大“善待城市”的商家是否忽视或利用了这一时刻？每个人心里都有不同的想法。
一直拖到昨天的百度糯米声称，始于3月7日的“女儿节”将持续到3月9日，而且它与始于3月8日的阿里生命节“势均力敌”。百度糯米表示，在这三天里，有机会看电影和k歌，只要有3.7元可用，大众酒店和餐厅的消费折扣不到3.7倍。
相比之下，后期制作的百度女生日似乎显示出更多的诚意。除了“无限购买时间，三天内无限使用，覆盖130个城市，包括电影院ktv酒吧餐饮”，它还支持“到期后随时退款”。
事实证明，“淘宝生活节”在各个城市激起了消费者的情绪，同时也带动了周边商家开始“分享”业务。甚至，一些“节前营销”的商家对那些无法获得订单的消费者进行了特别的考虑，并推出了类似的营销文案，如“让我们帮你在'×× 3.8 '那天送她一份温馨的礼物。”
来自杭州的应用程序“优先订购”，也跟随了电子商务老板“制作节日”的趋势，并于3月8日推出了自己的线下节日活动。“优先”副总裁徐文杰透露，当天仅银泰市就有超过15家商户参与了“首次下载应用减10元”的优惠活动。“除了西贝、火烧鱼、热依、金铺等餐馆。此外，爱玉丽、酷圣石和咖啡等轻装餐饮品牌也将加入此次盛会。”
不仅如此，快速反应的旅行社还推出了“移动淘宝免费旅游”。在湖北宜昌某旅行社工作的经理孙(音译)告诉记者，他利用淘宝生活节的机会，专门开通了一条以杭州、武汉、上海等八大城市为目的地的“免费旅游线”，供人们在淘宝上吃喝玩乐。
携程。com也没有忘记这个热闹的节日，并加入了“利用市场”，尽快推出“双三”活动，直接冲击了“三八”旅游的消费者。与此同时，酒店团购、租车等活动也受到节日气氛的推动，相关产品的预订量也有所增加。
电子商务集团“创造节日”能给“美丽经济”带来活力吗？
与那些熬夜在“人造节日”上奋力拼搏的买家的狂热不同，业内人士冷静地认为，所有电子商务公司“适时行动”有一个深层次的原因——因为o2o仍然是一个拥有巨大份额的“蛋糕”。
细心的网民会发现，与“双十一”、“双十二”等“购物节”不同的是，电子商务巨头们把主要精力投入到了“吃、喝、玩”等生活场景中。
电子商务观察人士陆昨日在官方微博上评论道:“移动淘宝38正在进行推广，目的是正式推出移动淘宝生活频道，该频道整合了淘宝的拉手餐饮、外卖和天猫淘宝店。摄影、电影、ktv。”
一些业内人士认为，阿里巴巴将有机会通过“三八移动淘宝生活节”和传统实体业务的力量，将其移动购物平台转型为移动生活门户。根据艾瑞咨询的数据，2013年中国第三方移动支付市场的交易规模达到1.2万亿元。其中，转账还款等个人应用已经成为交易规模的主要来源，手机网购也不再是支撑行业发展的主要场景。
一些网民理性地说，不要只看到当地的电子商务花了很多钱，还要看到电子商务巨头能得到什么结果。网友“ly-冯婷”表示，首先要“培育o2o市场，加快市场成熟”，从而获得第一批忠实用户。最重要的是迅速将pc用户转变为移动用户，积累o2o体验。“一旦它成为一个话题，除了获得免费广告，它还可以建立电子商务在支付领域的强大地位。”
与此同时，近年来，“建节”活动带来的甜蜜是美妙的。例如，在2012年的“双十一”期间，淘宝的收入达到了191亿元，相当于当天全国零售总额的30%；2013年，天猫淘宝完成了350亿元的交易额，再创纪录。恐怕这也是为什么许多电子商务公司在“三八节”到来时开始“创造节日”的另一个重要原因。
许多业内人士认为，这种“建节”活动可以有效地释放私人需求，为消费者和企业开启“互利时代”。
然而，在这一波“节日建筑热”消退、民间需求大规模释放之后，还有什么其他方法可以继续o2o吗？
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