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对于此次人事变动，pptv公关总监文立在接受《国家商报》记者采访时表示，苏宁和弘毅作为战略投资者，始终坚持pptv内聚力的投资方向，即全力支持和保障pptv内聚力的独立运营和发展。在发展过程中，投资者将全力支持与苏宁、pptv等各合作伙伴的整合与合作。目前，吕燕的加盟是pptv自身业务和人员的升级，更有利于pptv高质量实现其家庭互联网战略目标。
据了解，在pptv、苏宁和联想的合作中，此次人事变动可能促使他们瞄准客厅市场，即通过“联想电视+pptv内容+苏宁频道”的组合抢占市场。
新的核心构成了“三驾马车”
记者了解到，pptv创始人陶闯通过内部邮件确认了pptv的人事变动。根据邮件内容，颜路将加入pptv担任首席执行官，而现任首席执行官陶闯将调任执行副主席，姚鑫将继续担任总裁。新的核心管理结构被陶闯称为“pptv三驾马车”。
去年10月28日，pptv收到苏宁尚云与弘毅投资公司共同投资的4.2亿美元。其中，苏宁投资2.5亿美元，占pptv股份的44%，成为第一大股东。苏宁副董事长孙为民曾解释过收购pptv的原因。pptv拥有丰富的频道和产品。苏宁可以布置入口，提供渠道、供应链整合和上游资源，而pptv负责技术和内容。收购软硬平台有利于苏宁的转型。
对此，互联网分析师王立阳告诉《国家商报》记者，“据了解，苏宁非常重视pptv资产，并将其视为互联网转型的关键之一。”
此外，一些分析师指出，pptv作为一个以播放工具为核心的视频客户端，显示出慢慢偏离视频行业内容驱动或资源驱动核心的迹象。互联网分析师贾京华告诉记者，近年来，pptv在竞争中显示出被边缘化的迹象。
“尽管苏宁一直在呼吁向互联网转型，但内部管理结构和企业风格不可能在短短几年内实现互联网化。”贾京华说道。
一位接近苏宁的人士透露，目前，苏宁高层的许多想法暂时无法实现；正因为如此，如果一个战略不成功，公司将不得不调整其战略并提出一些新的内容。如果不有效，市场预期将受到影响，股价也将下跌。
结合纵向联亨模式/抢占市场
至于管理层变动的原因，pptv相关人士在接受《国家商报》采访时表示，公司将从单一的内容广播平台升级为专注于家庭互联网整体解决方案的全行业平台提供商。在迈向家庭互联网目标的过程中，管理团队也将在领导关键的组织变革中发挥重要作用。公司认为有必要重新调整和确认团队的职能和分工，这是pptv人事变动的最终原因。
对此，一些分析人士指出，新ceo显然需要维护和推动pptv未来的核心发展方向，需要对互联网、移动互联网和家庭用户有深入的了解。
联想科技种子基金投资经理姜文在接受《国家商报》采访时表示，联想全球前高级副总裁颜路显然是一个合适的人选，他拥有丰富的个人电脑和移动业务管理经验。
姜文表示，pptv 空 CEO的去职可能是为了进一步推动pptv业务的发展，实现苏宁和pptv的客厅战略，改变目前不尽人意的整合局面。
据记者了解，目前，家庭娱乐互联网市场已经成为互联网视频服务的下一个增长点。互联网公司专注于“家庭互联网”领域，以便迅速占领奥特智能家居视频市场。作为硬件制造商，联想近年来一直致力于pc+战略。电视是游戏的重要组成部分，它已经推出了智能电视，但市场反应不是很令人满意。这款空滴管为联想的这一布局提供了空空间。三家公司的目标是瞄准客厅市场，即以“联想电视+pptv内容+苏宁频道”的整合联恒模式抢占市场。也就是说，苏宁是联想在硬件领域整合上游企业供应链和pptv内容资源的一步到位的完美整体解决方案。
不过，贾京华认为，pptv不会对联想智能电视有太大帮助。因为联想智能电视现在卖得不好，更因为产品体验，pptv只是一个内容平台，对联想智能电视的帮助有限。
在采访中，记者分别联系了pptv的姚鑫和陶闯，但截至发稿时，对方仍没有回应。
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