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站在1000亿元的门槛上，今年疯狂的智能家居热潮开启了新一轮的空房展。然而，就好像是左右逢源，旧的产品和渠道模式逐渐过时了。新的盈利模式什么时候会出现？1000亿美元的军团加快了向互联网的转型，许多难题仍需进一步解决。
产品升级，壮大1000亿军团
去年，美的将小家电、物流、汽车等业务纳入上市公司，实现整体上市。2013年，美的集团营业收入1209.75亿元，同比增长17.91%；净利润53.17亿元，同比增长63.15%。
其中，家用电器业务仍处于领先地位。去年，美的家用电器(空空调、冰箱和洗衣机)收入为783.62亿美元，同比增长23.15%。值得注意的是，美国电子商务渠道的销售额增长迅速，去年增长超过160%，达到40亿元，但传统渠道仍是主战场。
去年，中国家电行业的总营业收入约为1.28万亿元，同比增长14.2%。美的实现高于市场的增长，主要是由于产品结构的优化和升级，以及新产品的推出，包括“一夜低如一电”变频空音等。
格力电器(000651.sz)去年突破1000亿元，去年又有所增长，收入1200亿元，同比增长19.9%；净利润108亿元，同比增长46.5%。该公司在业绩报告中表示，它还受益于产品结构优化。
另一家白色家电巨头海尔、青岛海尔和海尔电器去年分别盈利864.9亿元和622.6亿元，同比分别增长8.3%和12%。虽然上市公司的收入没有超过1000亿元，但海尔集团是中国第一家家电企业，2013年营业额为1803亿元，利润总额为108亿元。
苏宁成为首家突破1000亿元的家电渠道上市公司。去年收入1052.9亿元，同比增长7.05%；然而，净利润同比下降86%，至3.7亿元。2013年，苏宁的在线收入为218.9亿元(含税)，同比增长近44%；母婴、美容化妆品、百货商店、日用品和书籍等类别进一步扩大，以实现收入增长。然而，由于电子商务业务的亏损，利润下降了。
中意康副总经理彭宇告诉《中国商报》记者，从中国家电市场的巨大容量和中国家电产品在全球市场的比重来看，拥有几千亿家企业不成问题，未来拥有年收入2000亿、3000亿的家电企业也不会是偶然的。
事实上，海信、tcl、国美等。达到1000亿元。海信集团去年收入932亿元，利润66亿元；Tcl集团去年实现利润853.2亿元，同比增长22.9%；国美(00493.hk)去年盈利564亿元。如果非上市收入是上市收入的一半，那么集团去年的总收入约为800亿元。
“智能”转型决定未来
自去年下半年取消节能惠民政策以来，中国家电市场增速明显回落。未来增长1000亿的集团只能寄希望于向“智能”和互联网转型。
美的今年积极推进智能家居战略，计划推出25大类智能家电，投资30亿元在顺德建立全球R&D总部；四川长虹(600839。SH)于3月31日发布了chiq 空 tone，这是继奇科彩电和奇科冰箱之后，长虹今年发布的第三款新型智能家电；今年2月，Tcl集团发布了“产品+服务”和“智能+互联网”的新战略；海尔在3月份的上海家电展上发布了智能家电操作系统；格力表示，节能环保是其智能家居的关键……智能家电的浪潮正在一次次升温。
gfk(中国)有限公司总经理周群对记者说:“家电行业未来的机遇不是数量上的，而是谁能抓住机遇，谁就能在产品升级中获得先机。”其中，智能家电尤其值得关注。”
周群冷静地表示，周边的通讯环境和消费者意识已经逐渐成熟，但目前还没有真正成熟的智能家居产品，大部分都只是基于基本功能，加上一些智能应用在身边。
问题是家电企业的转型面临着明显的挑战:一些互联网公司“跨境”以成本价销售智能家电硬件，这将给传统家电企业带来冲击。一方面，产品价格会下降，另一方面新的利润点仍将被培育；就像向互联网的渠道转换一样，电子商务使价格透明化。实体店和三、四线市场最初的“利润粮仓”很难保证，从服务中获取利润需要一个过程。
苏宁去年的表现就是一个例子。线上和线下相同的价格影响了实体店的利润，而电子商务业务未能摆脱行业亏损的普遍问题，导致利润大幅下降。
彭宇认为，苏宁去年的利润下降了，有实施的理由。总部一级有很大的决心。然而，在一些商店担心提供服务后，消费者会上网下订单，这影响了他们的表现。实际上，他们给折扣。
在周群看来，差异化产品和能够提供增值服务的渠道是成功转型的两大关键。苏宁还在2013年年报中披露，今年将培育两三个独立的产品品牌，并提升产品管理能力；发展金融和物流领域的增值服务，如侧重供应链小额信贷业务；移动互联网和家庭互联网布局，pptv网络电视将于今年推出。因此，不难理解，前联想高管颜路最近成为了pptv的首席执行官。
国美总裁王俊洲也在3月21日的业绩发布会上透露，国美的承销和定制差异化产品将从去年的30%增长到未来两年的50%；国美将开放其供应链平台，为百货商店和超市提供销售和物流方面的增值服务。今年1月，海尔电气通过控股合资的方式整合上海北野新兄弟物流公司，提升家具、卫浴等大宗商品的配送能力。
“与欧美成熟市场相比，中国消费者还没有形成为服务付费的习惯。”彭宇表示，家电企业的成功转型取决于制造商、经销商和消费者观念和行为的转变。
●2013年家电企业收入1000亿元
●海尔(集团)1803亿
●美的集团1209.75亿
●格力电器估计有1200亿英镑
●海信集团932亿
● tcl集团853.2亿
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