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自2012年以来，中兴通讯出售了三家子公司的股份，带来了约20亿元人民币的收入。根据中兴通讯2013年的财务报告，2013年从出售子公司收到的现金净额为人民币13.75亿元。中兴通讯2013年的净利润为13.58亿元。这意味着，扣除资产销售收入后，中兴通讯的净利润仍为负。
作为首家登陆香港的内地a股公司，中兴通讯一直受到投资者的高度追捧。目前，中兴通讯迫切需要找到一个振奋人心的点来重新点燃投资者的信心。作为移动互联网时代的大通信行业，中兴通讯董事长侯为贵表示，如果我们坚持传统的电信思维，我们将来可能会被打败。中兴通讯总裁史立荣表示，中兴通讯必须做出改变。
新京报记者林启龄
未能充分利用名人效应
彭丽媛用中兴的手机拍照，这引起了网民的热议。分析师认为，中兴通讯未能抓住机会大肆宣传营销，这不如小米。
3月29日，习近平主席和妻子彭丽媛访问德国时，彭丽媛用国内手机当场拍照。根据手机的外形等特点，媒体推测这款手机是中兴努比亚z5迷你。中兴后来证实了这一消息。这使得中兴的手机有了很大的发展势头。
据中兴通讯消息来源称，彭丽媛使用中兴通讯是自然选择的结果，没有添加任何成分。“这完全不同于外界的想象。在整个(选拔)过程中，中兴没有采取任何政府关系。”
中兴的出现引起了网民的热烈讨论，但很快平息下来。
“在终端市场，很快就听不到声音了。没有预热，没有炒作营销，后续的相关促销工作没有跟上。”易观国际(Analysys International)分析师王军评论道:“如果你转向小米，想想它会是什么样子。它必须是各种线上和线下的推广和宣传。
王军认为，中兴的问题可以从这一点上看出来，它不会抓住机会或满足市场需求。中兴比华为更早开始生产手机，但华为的智能手机销量比中兴高得多。
根据高德纳的研究数据，2013年三星仍是市场上最大的智能手机制造商，苹果排名第二。华为、lg和联想分别排名3-5。中兴通讯不在名单上。
史立荣在2010年就任中兴通讯总裁时，曾扬言要在2015年成为全球三大设备制造商之一，并把自己的希望寄托在手机业务上。根据计划，到2015年，其手机业务收入将超过1000亿元人民币，占集团收入的50%以上。
董事会主席侯为贵在内部鼓励自己，批评过去国际化步伐缓慢，需要快速进入大规模渠道。
就在中兴通讯努力加快全球市场扩张的同时，通信的冬天悄然而至，除华为外的几家主要通信设备制造商都出现了业绩大幅下滑或亏损。中兴通讯也未能幸免。
瘦身和扭亏为盈，主营业务低迷
2013年，中兴通讯通过裁员、退税和资产出售实现净利润13.6亿元。然而，其主营业务的营业利润并不乐观，仍亏损近15亿元。
2012年，中兴亏损26亿元，这是中兴1997年上市后的首次亏损。据业内人士透露，以“牛文化”著称的中兴通讯为了追赶“狼”华为，放弃了“现金流”的企业战略，实施了激进的营销策略，为公司的亏损奠定了基础。
最近，中兴通讯连续公布了2013年和2014年第一季度的业绩，这两个季度都出现了亏损。然而，中兴通讯的股价表现不佳，甚至其股价也远低于2013年下半年的水平。
通信行业分析师表示，虽然中兴通讯的净利润翻了一番，但扣除非经常性损益后的净利润不到1亿元。同时，营业收入持续下降，营业利润持续亏损。
根据年报，2013年，中兴通讯实现营业收入752.3亿元，同比下降10.56%。其中，公司运营商网络产品实现营业收入407亿元；终端产品实现营业收入217亿元；电信软件系统、服务等产品实现营业收入128.3亿元。主营业务收入同比下降。
据报道，中兴通讯自2012年以来出售了大量资产。2012年9月和11月，该公司分别出售了其子公司中兴特种设备68%的股权和昌飞投资81%的股权。同年12月，中兴通讯以12.92亿元人民币的价格出售了其子公司深圳中兴立威科技有限公司81%的股权。据统计，三家子公司的出售给中兴带来了约20亿元的收入。
根据中兴通讯2013年财务报告，2013年处置子公司收到的现金净额为13.75亿元。中兴通讯2013年的净利润只有13.58亿元。这意味着，扣除资产销售收入后，中兴通讯的净利润仍为负。此外，中兴通讯还通过投资获得14.5亿元现金，以及460万元固定资产和无形资产处置收入。
中兴能将亏损转化为亏损的另一个重要原因是裁员。与2012年和2013年的年报相比，公司员工人数减少了9，309人。报告显示，公司在此期间的费用为220.5亿元，同比下降10.08%，主要是由于人力资源费用和差旅费减少。
裁员的副作用是中兴通讯海外设备业务收入同比下降13%。中兴通讯预计其海外业务将在2014年有所改善。高华证券指出，自2012年至2013年，公司缩减了海外业务规模和员工数量，可能需要进一步投资，以实现海外销售收入的反弹。
据通信行业分析师称，2013年，中兴通讯通过自身裁员节省了20亿元，通过软件退税和政府补贴节省了33亿元非营业收入，通过出售资产节省了8.5亿元收入，实现了13.6亿元的账面净利润。中兴通讯完成了“结构性转折”，但公司主营业务的经营利润并不乐观，仍亏损近15亿元，反映出巨人的转折之路并不平坦。
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