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近日，国内权威市场调研公司4月份正式发布手机市场销售报告，酷派击败联想、华为、小米等厂商，成为国内手机出货量第一品牌。由于中国4g市场的需求不断增长，以及酷派在国内外4g市场的前瞻性布局，酷派有理由成为国内手机出货量的领导者。像大多数国内手机制造商一样，如何走出“薄利多销”的商业周期仍然是酷派面临的最大问题。 酷派(Coolpad)在国内机器出货量中排名第一 最近，4月份嘉汉手机市场销售报告正式发布。报告显示，当月3g/4g市场手机总出货量达到2837万部，同比增长13.6%，环比下降12.4%。在企业排名中，三星的总出货量为486万台，位居榜首；酷派的出货量为296万台，位居第二；联想、华为和苹果依次排名第三、第四和第五。 从以上报道可以看出，三星在手机市场的整体排名依然稳定，但在国内手机阵营中，排名有所变化，尤其是这次，酷派击败了联想、华为、小米等厂商，成为国内手机出货量的第一品牌。据悉，嘉汉发布的上述数据仅指3g/4g市场，不包括电子商务渠道。在这份报告中，小米没有进入前五名，而是以173万台的出货量排名第六。 从行业整体销量来看，4月份手机市场整体销量呈现明显下降趋势，3g终端增长呈现出强劲势头。其中，三星和华为销量大幅下降，三星销量同比下降68万台，华为销量同比下降62万台。在前10大手机销售公司中，只有苹果和小米的出货量略有增长。 在td-lte的4g手机市场，酷派的8720l单品销量达到28万部，仅次于苹果的iphone5s的35万部，成为当前市场第二畅销的4g手机。在电子商务渠道的手机销售业绩中，小米、大神和荣耀脱颖而出，占据了30%的电子商务市场。酷神f1手机版已经成为第一季度最畅销的电子商务手机。 根据酷派的内部规划，酷派手机2014年的销量将达到6000万部，电商品牌计划实现100亿元的销售目标。酷神和酷神f1是电子商务渠道中的重要系列产品。通过这两个产品，电商大战将会展开，酷派品牌的市场知名度和市场份额将会再次提升。此外，Coolpad将继续为电子商务渠道提供独特的产品，并凭借其成本效益优势，增加与b2c商场的合作，扩大电子商务渠道的产品销售。 4g目标已经取得初步成效 根据嘉汉上述报告，3g市场手机出货量较上月呈下降趋势，td-scdma市场出货量为1229万部，较上月下降22.5%；wcdma市场出货量为823.1万部，比上个月下降6.3%；cdma市场出货量为591.7万台，比上个月下降8.9%，td-lte市场出货量增长50%以上。用户从3g转向4g的趋势越来越明显，4g无疑将成为未来各大手机品牌的游戏核心。 据媒体报道，分析师mic最近指出，全球101个国家和地区的238家运营商提供商用4g lte网络，预计2014年第二季度全球lte用户数量将达到2.05亿。与此同时，在运营商的推动下，中国4g市场正在蓬勃发展，4g用户也在快速增长。预计在fdd-lte许可证发放后，4g终端和用户将增长得更快。 Coolpad表示，Coolpad的4g战略是“先国外后国内”，先在国际市场布局和发布，在国内4g牌照发放后迅速抢占国内市场。早在2012年，它就开始生产4g手机，第一部4g手机在美国上市。那一年，酷派4g手机销量突破120万部，成为继苹果之后美国最畅销的4g手机之一。 2013年，酷派与欧洲的沃达丰、法国电力等国际运营商合作，在欧洲十多个国家推出了各种4g手机。与此同时，在国内市场，Coolpad是第一家推出4g手机的制造商。首款千元4g、首款千元双卡4g、首款五模13频4g手机等近10款行业领先产品，正是由于酷派在国际市场和中国市场上的“4g围城战” 从“4g战略试点”的实施到“国内4g第一”的目标，酷派已经覆盖了高、中、低端产品的全系列，拥有国内第一个4g终端群，在型号数量和性价比上远远高于竞争对手由于中国4g市场需求的不断增长，以及酷派在北美、欧洲等国家和地区4g市场的前瞻性布局，酷派有理由成为国内手机出货量的领导者。 大利薄循环何时结束？ 目前，国内手机制造商普遍存在一个“薄利多销”的怪圈。华为董事长任郑飞曾公开表示:“如果一部手机只赚30元，什么是高科技？”。据悉，曾要求华为的手机业务，尤其是电子商务手机产品，不要强调销售，而要讲利润。 因此，在酷派销量飙升的情况下，关于其利润的话题也不出所料。今年3月，宇龙酷派发布了2013年年度业绩财务报告，显示2013年酷派收入达到196.23亿港元(约合157.3亿元人民币)，同比增长36.4%，净利润达到3.48亿港元(约合2.8亿元人民币)，同比增长7.4%。净利润的反向增长让酷派的芯片看起来更有吸引力。 然而，像大多数国内手机制造商一样，如何走出“薄利多销”的商业周期仍然是酷派面临的最大问题。随着4g时代的到来和第一代智能手机产品在消费者手中的“到期”，企业抓住愿意为更好的智能手机体验支付更多费用的“成熟消费者”正成为一股淘金热。 根据idc发布的2013年第四季度智能手机市场份额数据，Coolpad手机在全球智能手机市场排名第七，成为全球市场的主流手机供应商。易观国际(Analysys Information)分析师卢力斌表示，2013年，智能手机迅速洗牌，许多国际品牌在全球竞争中日渐衰落。以酷派(Coolpad)为代表的国产品牌企业迅速崛起，不仅在中国手机市场获得了较大份额，还向全球市场扩张。 总之，2014年被认为是手机市场的分水岭。与技术和实力相比，国内外主要手机制造商必将在中国市场展开一场4g转型之战。酷派(Coolpad)等国产手机需要在品牌、渠道和产品上更加努力，才能摆脱高额利润的怪圈。或许，苹果和三星长期以来占据了国内手机市场的一半，这有望在4g时代被酷派(Coolpad)等国内手机制造商改写。
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