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近年来，三星在智能手机销量上一直占据领先地位，虽然落后于魅力，但仍受到企业发展道路的瓶颈。现在这种“为别人做婚纱”的情况将会得到改善。2014年，三星集团董事长李健熙表示，以硬件市场为重点的投资策略将发生变化，他明确表示，今年将全面提升三星在软件领域的竞争力。据业内人士称，在“硬件”方面有优势的三星，如果在“软实力”方面升级，将会成为另一个技术巨头，而不是一个简单的硬件制造商。 性能预测显示手机业务处于两难境地 三星电子最近发布了一份性能预测。由于高端智能手机市场饱和、需求放缓以及苹果新手机的影响，其第四季度业绩低于预期。根据三星电子发布的初步统计，该公司2013年第四季度的销售额为59万亿韩元(约合3363亿元人民币)，营业利润为8.3万亿韩元(约合473亿元人民币)，同比下降18.31%，同比下降6.11%。其中，智能手机的利润增长可能是2007年以来最低的。大宇证券甚至悲观地将三星2014年全年利润预期下调了6.4%，这意味着三星的年利润增长率将只有5.8%，结束了两年的快速增长，从一开始就进入了停滞增长状态。 根据上一份财务报告的结果，虽然利润环比增长7%，但一些分析师表示担心高端智能手机市场停滞不前，利润难以增长。智能手机对三星第三财季贡献巨大。除了galaxy系列的其他产品之外，只有galaxy s4在推出后的6个月内实现了4000万部的销量。三星表示，第三季度智能手机出货量增长了约10%，高于此前分析师预测的9%，但仍难以让投资者放心。 三星将其业绩下滑归因于智能手机市场的饱和以及与苹果的激烈竞争。新韩国投资公司(New Korea Investment)的分析师金永灿(Kim young-chan)表示:“移动设备利润下降将不可避免，大部分利润增长点将来自更便宜、利润更低的设备。”随着苹果和中国移动的合作，高端市场的竞争将会加剧。三星的智能手机业务在第四季度受到新iphone销量的影响，这种影响至少会持续到第一季度末。”。 多重压力迫使三星加速转型 三星是一家彻头彻尾的硬件制造商，其终端产品从上游面板到下游手机和电视无所不包。随着近年来的发展，它已经成为世界上最大的智能手机、存储芯片和电视制造商。在过去两年中，智能手机一直是其利润增长的主要驱动力，占其运营利润的50%以上。尽管去年手机出货量达到创纪录高点，但市场份额在过去五年中首次下降，主要原因是缺乏“软实力”。虽然三星已经成为手机市场的销售冠军，但它还是为其他企业的利润增长做了一件婚纱。包括三星的智能手机和日益流行的智能电视市场，谷歌的安卓系统仍在使用。尽管他们赢得了很好的市场份额，但他们担心无法让自己的用户使用音乐和短信等服务，更多用户使用谷歌商店和谷歌应用中的应用。用户每次在应用商店下载产品，都会给谷歌增加收入，这表明谷歌已经通过三星手机的成功获得了更多用户和更多利润。 此外，智能手机市场的硬件竞争越来越激烈。除了自身与另一家苹果巨头之间的专利纠纷，苹果还面临着更多的手机产品纠纷，尤其是强势的中国品牌，它们已经侵蚀了很大一部分市场份额。这些品牌正以强劲的性价比抢占市场，这无疑进一步降低了硬件价格。 第三，传统软件巨头开始收购衰落的硬件制造商，这也深深刺激了三星加速软实力转型的热情。谷歌于2011年收购了摩托罗拉移动，微软于去年收购了诺基亚，而软硬实力相当均衡的苹果正面临越来越大的竞争压力。毕竟，与这三家竞争对手相比，三星的软件实力最低。 “软硬兼施”急行军或化危机为安全的多重压力 迫使三星加快转型步伐，尤其是在“软件化”趋势下，应更加注重软实力的提升。三星希望“超越”硬件，开发自己的软件系统的主要原因是通过自己的系统来扩大和控制自己的利润和利润。kisdi的研究员康业奎(Kang yeen-kyu)表示:“毕竟，硬件的影响力是有限的。三星的目标是建立一个以自身为核心的生态系统。 早在去年，三星就试图推出自己的系统“蒂森”。虽然到目前为止，三星还没有生产任何蒂森手机，但它已经不遗余力地为开发者创造了一个构建蒂森平台应用的优越环境。在开发者大会上，三星宣布将设立奖金规模为400万美元的蒂泽应用开发挑战赛，其中单个应用的最高奖金为20万美元。三星的蒂森战略是使其涵盖所有消费电子产品，包括手机、平板电脑、电视、冰箱、可穿戴设备和汽车。在会上，三星和英特尔表示，丰田和捷豹路虎的未来汽车将集成蒂森系统。 此外，三星还增加了在硅谷的投资，并将招聘软件工程师落户，以增强三星帝国兼顾软硬件的梦想。三星电子总裁兼首席财务官李祥训表示:“行业发展正从硬件转向软件。我们将招募更多的软件专家来加强软件平台和设计，并通过全球R&D中心解决当地的具体需求。“早在去年11月，就有报道称三星已将其R&D资源的50%投资于软件领域。 如果三星的“蒂森”成功，它将成功摆脱对安卓系统的依赖，同时增强其与苹果、谷歌和微软竞争的实力。然而，对于蒂森的未来有不同的看法。参加会议的开发人员透露，蒂森具备安卓的所有基本要素，三星也在会议上表示，将“采用”安卓的一些强大功能。然而，随着安卓和ios的普及，很难说蒂森能否打破现有的市场结构。
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