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从互联网上的欺骗视频演变而来的缩微胶片最终成为许多新媒体和传统电影电视机构的一个分支。企业的参与和投资为视频广告行业开辟了一种全新的商业模式。 说起微缩胶片，很多人可能会觉得奇怪，但我相信很多人一定都熟悉网络恶搞视频。后者最具代表性的是胡歌2006年炮制的《馒头引发的血案》和之后的《春节帝国》，这是一个只赚眼球不赚钱的狂欢时代。 然而，在过去的两年里，由网络恶搞视频演变而来的微电影终于成为许多新媒体和传统影视机构发展的细分，也为从未拍过电影的陈伯建等草根电影人提供了成长的机会。企业参与投资为视频广告行业开辟了一种全新的商业模式。 从自娱自乐到敲开企业大门 2006年，除了32岁的武汉男人胡戈在制作恶搞视频外，还有一个“筷子兄弟”团队，几乎同时推出了音乐微电影《男艺妓回忆录》和《祝福你，亲爱的》。这个小组的两个成员是1980年出生的广告导演肖扬和比自己大11岁的商演音乐规划师王特瑞。 这些视频已经赢得了无数点击。但它们并没有给创作者带来实际利益。 胡戈表示，当时，一方面，由于视频网站刚刚开始发展，市场还处于接受阶段；另一方面，盗版猖獗，网民可以在网上看到许多制作成本数千万甚至上亿元的大型作品。他们的原创作品很快就被埋没了，根本没有盈利的机会。在接下来的两年里，雨果在东拉和塞拉斯的一点赞助下，拍了两部新电影:《0 0 7 vs猪肉王子》和《0 0 7 vs黑衣人》，但他仍然不得不依靠他以前的工作音乐网站的广告收入来谋生。 在拍摄了两部电影之后，《筷子兄弟》已经解散了。肖恩正忙于拍摄他的广告，而王特瑞仍在做他的小生意。 但是两年后，转机航班来了。2 0 0 9年9月，由搜狐、兴奋网和优鹏普勒发起的中国反视频盗版联盟起诉优酷侵犯版权，并要求赔偿5000万至1亿元人民币。大约与此同时，广电总局下令严厉打击视频网站盗版。同年，版权价格也飙升。视频网站购买热门电视剧的最新价格是每集40000元，但就在一年前，这个数字仅为4000元。 与此同时，随着3g网络的完善和智能手机的普及，移动互联网的概念越来越热。微博和看视频已经成为许多城市人的一种生活方式。 社交媒体的发展为微型视频的传播创造了难以想象的速度和便利。已经看到实时效果的企业已经开始注意到这一现象，并在其中投放了大量广告，从而创造了一个“微视频”市场。此时，“胡格”(草根导演，有心拍电影，却进不了电影院)的机会真的来了。 2010年初，中国电影集团和优酷联合推出了“11度青春系列电影”，“筷子兄弟”凭借“老男孩”一举成名。随着老伙计们的成功，许多投资者来到了门口。其中，广告商是最多的。据肖恩说，当时他经常同时经营两三个商业广告，通常是在这里签完合同后，他就要飞往那里开始工作。沉默了几年的雨果生气了。首先，阿里巴巴敲了他的门，然后一个接一个，大客户如启西、嘉安空空气清新剂、魏梦洁厕器、黑嘴绿舌、网易、腾讯等。所有人都在排队寻找他们。2012年1月，为了承接广告业务，胡戈还注册了自己的公司——雷剧文化传播公司。 微缩胶卷投资来了 2011年底，陈伯坚拿着自己写的剧本，在汕头成立了一家名为Megabox的玩具公司，希望对方投资。他毕业于北京电影学院，之前一直在做广告。 Megabox是一家30年前在珠江三角洲成立的玩具企业。近两年来，受严峻的外贸形势影响，它正计划开拓国内市场。新老板继承了他父亲的生意，碰巧是个“80后”。他喜欢上网，对陈伯坚的微电影相当熟悉。他们一拍即合。随后，Megabox投资了近30万元，而陈伯建则组建了自己的团队，开始用真刀真枪进行拍摄。 梅家欣的投资热情多少受到了一些先驱者的启发。奥兰治酒店是最成功的例子之一——去年，随着12部微电影的推出，奥兰治酒店的入住率几乎达到了100%，这是成立以来四年来的最好成绩。 据Orange Hotel Group市场总监陈忠介绍，截至2010年底，该公司已在全国设立了18家分公司。他们没有投放任何广告，而是推出了一部微电影《让火车呼叫》来诠释酒店品牌，模仿流行的《让子弹飞》。整部电影只持续了4分51秒，但是在一个有很多粉丝的朋友在微博上推出后，效果出奇的好，一周的播出量达到40万次，转发量超过1万次。尝到甜头的奥兰治酒店决定增加投资。2011年初，他们开始准备“橙色水晶星座电影”系列。令他们惊讶的是，这个系列也吸引了网民的人气。在这部电影中，奥兰治酒店的搜索引擎指数每天增加数千。12部电影上映后，橙色酒店官方微博粉丝数量超过10万。更让他们惊讶的是，这种担心直接实现了生产力——一些网民看完了《土豆星座人》，然后去奥兰治酒店办理商务旅行。 陈忠表示，已经尝到微电影魅力的奥兰治酒店已经将广告重点放在微电影上，计划继续推出“星座女孩”系列，并计划在微博上公开招募演员进行进一步营销。像Orange Hotel一样，许多传统企业都在尝试使用这种新的沟通模式。甚至一些地方政府也开始使用缩微胶片作为旅游营销的新营销工具。如四川拍摄的《川菜之恋》、张家界胜美达度假酒店拍摄的《超人音乐急诊室》等。 视频网站的新卖点[h/]传统企业的投资热情让视频网站看到了缩微胶片的光明前景，他们加大了投资。由于影视剧版权战带来的资金压力，视频网站希望在原创内容上建立自己的优势，并拓展在线广告之外的盈利模式。 刘思明于2 011年8月2日开始担任土豆网原中心总经理，据他说，土豆网早在两三年前就成立了一个原部门，但一直规模很小。去年下半年，原部门升级为原创中心，自制内容从电视剧、纪录片、娱乐节目扩展到微电影。在这个领域，华生影视是最有野心的。它是由盛大集团和湖南广电在2 0 0 9年成立的合资企业(总投资6亿元，盛大控股75%)。该公司最初的想法是将盛大文学的一些优秀作品转化为电影和电视剧。已出版的作品包括新版《还珠格格》、《青春期更年期》、《龙门飞剑》等。 赵玉润担任华英史圣首席执行官后，调整了公司战略，增加了一个重要部门:微缩胶卷部。之后，赵玉润开始努力为影视创作者搭建一个平台——美沃。在这个网站上，编剧、导演和演员可以注册(个人或团队)。华英史圣需要做的是找到好的剧本和制作团队，推广微缩胶片的制作。 赵玉润表示，如果采用剧本，编剧将获得1万元的报酬，而制作团队将获得一定的制作经费。完工后，华盛影视将把它放入盛大旗下的视频网站酷6。 赵玉润表示，虽然他们输出到网站的微视频版权费都是零，但将来可以收取。到那时，整个产业链的良性循环就可以实现。在他看来，当务之急是“扩大市场规模，抓住机遇”。华影史圣还将在美中网站上发布为苏宁、格兰仕和五菱汽车等近100个品牌定制微电影的任务。这些微电影的剧本、制作和演员都是在网站上注册的网民中制作的。此外，公司还将与盛大文学、榕树等网站合作，将其最畅销的“微小说”制作成微电影。广告微电影虽然微电影越来越受欢迎，但人们仍然发现，虽然这些微电影看起来像故事片，但它们与传统电影和电视有很大不同。他们总是有意无意地向你传达某个产品或品牌的信息。胡歌说，市场上的微电影主要是由广告商定制的。“最直接的方式之一就是广告商告诉你我有这样的产品或品牌。围绕这个，你出来。一个剧本，拍一部微电影。” 企业对制作缩微胶片的低成本感兴趣。据奥兰治酒店集团营销总监陈忠介绍，奥兰治酒店集团的第一部电影《让火车来电话》的成本只有3万多英镑，而且只用了不到一周的时间；从那以后，由12个星座组成的男性系列总共花费了100多万英镑。总共只花了五个多月。一方面，广告商的定制模式给微电影带来了繁荣，另一方面，也给这种新的传播模式带来了挑战。 据胡歌介绍，目前，企业定制的微电影低至数万元，而企业定制的微电影则有数百万元，质量要求各不相同。制作团队能否盈利通常取决于导演的平衡能力。雨果的策略是少用或不用著名演员。自拍摄第一部电影以来，他的核心团队只有三个人:朋友兼演员龚格尔、摄影师和他自己。据他说，这个行业的平均利润率是30%。“如果你做得好，它可能会更高；如果你做得不好，你可能会赔钱。” 情况也是如此。第一次制作缩微胶卷的陈伯坚现在正遭受“资金短缺”之苦。为了尽可能地拍好电影，他邀请了一些著名的演员，比如《爱达》和《广州》中的“寇水伟”，以及《筷子兄弟》中的肖恩。虽然他们是圈子里的朋友，而且大多数都是助人为乐的，但他们最终还是超出了预算。现在他必须自己发布一部分。“为了拍这部电影，我几乎利用了过去几十年积累的所有关系。”陈伯坚感叹道。然而，更重要的问题是，由于广告商的定制化，导演在内容和产品之间往往没有决策权，最终牺牲了“微电影”的质量。 在《灰机灰机》中，作为投资方，美佳馨提出的唯一要求是，影片中的遥控飞机必须是“美佳馨”品牌，镜头不能太少。不过，陈伯建表示，原剧本结尾很沉重，但看过之后，投资者觉得这不利于树立品牌的正面形象，于是对其进行了修改。他也不得不妥协。 最初，与雨果合作的启西计划拍五部电影并成为一个系列。然而，在拍摄完第三部电影后，奇喜停止了拍摄，因为雨果的“恶搞”不利于产品形象，要求其改变风格。他们无法达成协议，最后不得不停止合作。 显然，这不是投资者和生产商想要的结果。"现在这样做的原因是因为目前缩微胶片的盈利模式过于单一."肖恩，一个早期的缩微胶卷制作人和《老男孩》的导演说。 他发现这种感觉与以前的广告没有太大的不同，即“原地打转或原地打转”，所以现在他干脆暂停这项业务。 上传视频时如何计算广告收入？ 上传视频后，如果有火灾和广告，如何与网站分享收益？让我们通过酷6广告分享计划了解一下总体情况。 任何人都可以申请成为酷6的合作伙伴。Ku 6在用户上传的视频内容上接入流量广告，并在去除必要的运营成本后，与合作伙伴按一定比例分享广告收入。目前，酷6广告分享计划提供了cpm支付方式，也就是说，每一千个有效浏览你的视频内容的广告，你都可以从酷6广告分享计划中获得一定的好处。 例如，根据当前的分发方法，视频内容访问流量广告设置的广告单价为N元/cpm，如果您每隔一千次看到此广告，它将被记录为下午1点，因此Cool 6合作伙伴的收入将等于:1 c pm乘以单价N，然后减去必要的运营成本以生成1 cpm，然后乘以股份比率。也就是说，cool6合作伙伴的收入=1c pm*n*(1-运营成本的百分比)*份额比率。以此类推，一个价格为N元/cpm的广告被50 0 0人看到，并被记录为5 c pm，这意味着Cool6合作伙伴的最终收入为:5C pm * N *(1-运营成本的百分比)*股份比率。 影响广告收入的因素 加入酷6合作伙伴可以获得多少广告收入主要取决于以下因素: 1)视频内容的质量和播放量。Ku 6号根据不同的播出量分为五个等级。等级越高，持股比例越高，收入越高。广告销售的单价。根据广告商的需要，对应于每个视频内容的广告销售的单价是不同的。
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