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上述报道发布后,行业内出现了大量不良声音,甚至外界将报道中的微博主题等同于新浪微博。受此消息影响,新浪股价在上述报告发布当天立即下跌,市值缩水近5亿美元。
中国互联网络信息中心相关负责人、互联网发展研究部副主任刘欣在接受《国家商报》采访时表示,公布的数据是整个行业的数据,并不特指某家公司。
对报告的误读导致股价下跌
据cnnic报告,截至2013年12月,中国微博用户数量为2.81亿,比2012年底减少2783万,降幅为9%;微博使用率为45.5%,比2012年底低9.2个百分点。
Cnnic报告指出,微博活动下滑后,业界的直接反应是新浪微博活动下滑。然而,一个容易被忽视的事实是,微博不仅包括新浪微博,还包括腾讯、搜狐、网易、人民网(引用、查询)、Hexun.com等。
刘欣说,在随机抽样调查中,新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。没有特别提到,最终发布的数据是行业的整体数据,但没有具体提到一家公司。
互联网专家陈志刚告诉《国家商报》记者,竞争对手的减少使得微博市场被新浪所主导。也许正是因为这种情况,才出现了“微博就是新浪微博”的误解。
根据中国互联网络信息中心披露的信息,本次调查的对象是在中国拥有住宅固定电话(家庭电话、小灵通、宿舍电话)或移动电话的6岁及以上常住居民。有6万个用户调查样本,包括3万个住宅固定电话用户和3万个移动电话用户,覆盖中国31个省、自治区、直辖市。
据记者了解,从微博的发展来看,虽然最早的新浪微博上线已经有四年多了,但微博的覆盖面在全国分布不均匀,用户主要分布在北京、上海和沿海等发达地区。因此,本次调查的抽样比例与用户的实际分布有一定的差异。
此外,随着手机的日益普及,固定电话的使用率正在下降,越来越多的用户,尤其是年轻用户,已经告别了固定电话,这些用户是微博的重要用户。但是,在这次调查中,固定线样本的比例占了一半,所以空.对样本来源的合理性是有争议的
二级和三级市场决定成败/
虽然很多机构指出微博活动有所下降,但到目前为止,行业内还没有关于微博活动的具体定义。根据新浪提供的官方数据,微博活跃用户一直保持稳定增长。截至2013年9月,新浪微博日活跃用户超过6000万,同比增长52%。此外,截至2013年10月,新浪微博日均博客帖子达到1.3亿条,同比增长20%。
以2013年夏季疯狂综艺季为例,在短短三个月内,新浪微博吸引了央视77个综艺节目、11个大卫和各种视频网站,引发了5亿次讨论。2014年1月6日,新浪微博发起了一年一度的“让红包飞起来”活动,在不到36小时的时间里,发出了超过1亿个红包,每分钟有近5万个红包发给网民。截至目前,让鸿宝飞已经吸引了5000多家企事业单位参与。
此外,新浪微博投入巨资成为央视春晚马年独家二维码合作伙伴,影响力全面提升活动。据统计,央视和新浪微博合作“春晚直播”后,收视率翻了一番,也给双方在马年春晚的合作带来了更大的想象空间。
陈志刚认为,新浪微博的活动不能用纯社交产品的维度来衡量,如在线时间、博客帖子和评论。从信息传播的角度来看,新浪微博仍然是目前所有互联网产品中的一个不错的选择。
在商业化方面,外界质疑,新浪微博2013年第三季度收入达到5340万美元,接近盈亏平衡,预计第四季度实现盈利。
到目前为止,新浪微博上线已经4年多了,许多竞争对手都在施压,要求分割时间。因此,微博需要优化或重塑用户的认知和体验,寻找新的突破方向。
对此,新浪微博相关负责人告诉《国家商报》,目前新浪微博在一线城市的表现趋于稳定,空的主要增长将来自二三线城市。内部数据显示,二线和三线城市的用户增长迅速,占43%。
上述相关负责人表示,未来新浪微博将首先加强内容发布的多媒体化和结构化,帮助用户创造更多具有传播价值的内容,从而将微博平台生态引向年轻化和多媒体化;同时,微博将加强基于互动粉末关系的内容互动功能;此外,微博还将加强垂直内容的制作,如信息、音乐、视频等。
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