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新浪市值已经损失了5亿美元。股价下跌了11.32%，从1月15日的84.6美元跌至1月17日的75.02美元。 这种波动是由于中国互联网络信息中心(CNNIC)16日发布的《中国互联网发展第33次统计报告》(以下简称《报告》)中提到，2013年微博用户数量减少了2783万，使用率下降了9.2个百分点。 该报道发表后，业内出现了很多负面声音，将报道中的微博话题等同于新浪微博。受此影响，新浪股价下跌，市值在一天内缩水近5亿美元。 有观点指出，新浪微博已经完全被微信打败，用户时间已经转移到微信，新浪微博失去了重要价值。 但就在这个时候，出现了两个“奇怪”的现象:第一个出现在投资领域。在新浪股价下跌11%，市值缩水5亿美元后，摩根大通在其最新投资报告中维持了对新浪股票的“增持”评级。 摩根大通给出的理由是，近期新浪股价下跌主要是由于市场对这组数据过于敏感，因此也是“买入新浪股票的最佳时机”，“新浪是中国增长最快的互联网公司之一，2014年至2016年的利润复合年增长率预计为120%。”法国巴黎银行对新浪的初步评价是“买入”，并给出了97美元的高预期目标价。 广告业出现了另一种现象。本月初，新浪微博刚刚宣布将成为央视二维码“马年春晚”的独家合作伙伴。央视、新浪微博、淘宝和常戎媒体将依靠新浪微博在除夕夜送出价值5亿元的超级红包，让亿万网民和电视观众在告别旧迎新时享受到更多的快乐和实惠。 这次活动的背后是新浪收到的广告账单。 拒绝或误读[h/]根据中国互联网络信息中心报告披露的信息，本次调查的主要对象是在中国拥有住宅固定电话(家庭电话、小灵通、宿舍电话)或手机的6岁及以上常住居民。有6万个用户调查样本，包括3万个住宅固定电话用户和3万个移动电话用户，覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。 中国互联网络信息中心相关负责人表示，报告中的微博用户是指整个微博数据，包括新浪、腾讯、搜狐、网易等微博，而不仅仅是新浪微博。在这次随机抽样调查中，cnnic面临的主要问题是“过去6个月是否登录/使用微博”。 从国内微博市场的发展来看，新浪微博于2009年推出，搜狐、腾讯和网易相继进入。微博市场进入了真正的繁荣期，竞争主要是在门户网站之间。随着时间的推移，微博市场发生了巨大的变化，搜狐专注于视频。2011年与新浪微博遭遇最激烈的腾讯微博也逐渐淡出市场。腾讯微博结构调整之前也有报道，其主要员工和市场资源都全力投入到另一个新兴的短视频社交产品——微视觉上。 新浪已经在国内微博市场形成了主导地位。正因为如此，cnnic的报告让很多人认为，规模下降超过2700万的是所有新浪用户。 同时，有观点认为微博市场活跃用户总数的减少和减少主要来自新浪微博，如腾讯微博。从大范围来看，尽管新浪微博本身可能会发生变化，但它的背景数据最能反映用户数量。 事实上，摩根大通之所以维持新浪的“超重”评级，是因为它认为新浪微博的商业化极大地改善了by/きだよ 0。 摩根大通认为，与twitter相比，新浪微博的每dau(每日活跃用户)收入仅为twitter的56%，这一差距将逐渐缩小。新浪微博甚至有望在中长期超越推特。主要原因是新浪与中国电子商务平台阿里巴巴的合作——中国消费者比美国消费者对广告更宽容；手机游戏市场在结构上也更加成熟，对手机广告的需求也更高。 此外，广告商在新浪微博上的发帖也在一定程度上反映了这个平台与流行的微信平台之间的价值差异。 虽然新浪微博和央视春晚可能要投资数千万才能赢得独家合作资源，但另一方面，新浪微博肯定会让广告商为营销买单。 与微信分道扬镳 据新浪微博相关负责人介绍，目前新浪微博在一线城市的表现趋于稳定，空的主要增长将来自二三线城市。“内部数据显示，二线和三线城市的用户增长迅速，占43%。未来，微博将首先加强内容发布的多媒体化和结构化，帮助用户创造更多具有传播价值的内容，从而引领微博平台生态走向年轻化和多媒体化；同时，微博将加强基于互动粉末关系的内容互动功能；此外，微博还将加强信息、音乐、视频等垂直内容的产品化和内容输出。”新浪市场部副总经理刘淇说。 面对一些机构指出的微博活动下滑，新浪提供的官方数据显示，微博日活跃用户保持稳定增长。截至2013年9月，新浪微博日活跃用户超过6000万，同比增长52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均发帖量达到1.3亿条，同比增长20%。 新浪官方表示，该公司正试图让读微博的人改写微博。 也许在这个层面上，我们可以看到微博和微信的明显区别。虽然微信占用了更多人的时间，但它不是一个有广告价值的媒体平台。相反，微信一直在做削弱营销品味的事情。 目前，广告主不能在微信上投放他们熟悉的那种:他们可以根据自己的地域、年龄或爱好有选择地投放——微信用户的内容载体，除了腾讯新闻(腾讯新闻已通过汽车广告投放)，其他官方媒体或自媒体的粉丝数量尚未商业化，微信政策不允许。 从媒体属性来看，微博更具媒体传播性——在去年夏天的疯狂综艺季中，它在三个月内吸引了中央电视台、11大卫和各种视频网站的77个综艺节目，并引发了5亿次讨论。2014年1月6日，新浪微博发起了一年一度的“让红包飞起来”活动，在不到36小时的时间里，发出了超过1亿个红包，每分钟有近5万个红包发给网民。截至目前，让鸿宝飞已经吸引了5000多家企事业单位参与。 在商业化方面，外界质疑，新浪微博2013年第三季度收入达到5340万美元，接近盈亏平衡，预计第四季度实现盈利。 当然，在阿里巴巴注资之后，有必要进一步减少微博商业化过程中相关产品对用户的骚扰，在商业化和用户体验之间找到更好的平衡。 dcci互联网数据中心创始人胡艳萍也指出，微博和微信是两种不同的产品:从媒体属性来看，微博是一个舆论场，微信是一个私人舆论场，有自己的空空间和价值、市场地位；从平台角度看，微博更加开放、移动、多变，微信相对来说是特定圈子里的一种交流；从商家的角度来看，微博适合营销，微信适合服务——它们有不同的属性，不能相互替代。“新浪的问题在于，微博的媒体属性不应过度扩张。”胡艳萍说。
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