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就像她的中文名字一样，印尼商人蔡也有一个“入乡随俗”的爱好——玩微信。 除夕之夜，蔡在圈里发了一句话:“你买票了吗？”吸引了圈子里的许多朋友来呕吐，说很难买到票。昨天，印尼驻广州总领事安迪·阿迪安西亚告诉《中国商报》记者，微信已经成为印尼四大即时通讯工具之一。 微信的“朋友圈”不仅限于东南亚。腾讯内部人士向本报记者证实，就在上周末，微信在美国发起了一场与谷歌账户相关的营销活动。 如果腾讯(00700.hk)董事长兼首席执行官马对新的一年有什么祝愿，那应该是微信立即走出去的愿望之一。马对微信的国际化有多看重？去年两会期间，他对记者说:“成败在此一举，(腾讯)这辈子就有这个机会。” 印度尼西亚政商“微信集团”[h/]蔡十多年前来到广州开始服装贸易业务，之后穿梭于中国和印度尼西亚之间。 蔡有许多微信群，包括面向家庭成员的特殊群和由商业朋友组成的小群。蔡说，印尼的很多亲戚都在手机上安装了微信，这让他们很容易掌握自己的动向。 在商业朋友圈子里，印度尼西亚人和中国人都有，交流的语言是汉语和英语的混合。蔡说，一些初次见面时聊天不投机的朋友在加入微信后成为了商业伙伴。“起初我不习惯，但现在我不能没有它。” 安迪告诉《中国商报》，许多在中国和印度尼西亚之间旅行的印尼商人喜欢使用微信，因为他们认为微信是可靠的。 微信是腾讯通过微信技术推出的一款产品，目前已进入国际市场。简而言之，它是微信的国际版。早在2013年部署重点工作时，腾讯就强调要加大在国际市场的推广投入，以吸引更多微信用户。截至去年前三季度，微信和微信的每月活跃账户总数达到2.719亿，同比增长124%以上。腾讯表示，微信的增长得益于国际推广的增加。根据国际市场机构的抽样数据，去年第四季度海外微信月活跃账户达到7800万。 在东南亚最大的经济体印度尼西亚，微信正在抢走facebook的风头。在安迪看来，微信受欢迎的原因之一是中国和印尼政界及商界之间的交流日益增多。“就我个人而言，我使用微信是因为我的许多中国朋友都在使用它。” 除了两国日益紧密的联系，腾讯还在印尼市场培育微信产品。2013年2月，腾讯与印尼最大媒体集团pt global mediacom的子公司跨国公司(mnc)成立了一家合资企业，以进一步拓展印尼快速增长的社交媒体市场。中国投资基金高淳资本也参与了合资企业。专门参与此次合作项目的跨国公司员工蒂尼告诉记者，去年与腾讯合作后，公司推广微信的主要方式是投放广告和举办推广活动。 在微信进入印度尼西亚之前，印度尼西亚最大的社交媒体是facebook。然而，由于facebook将个人电脑互联网作为其技术基因，而印尼在移动互联网领域蓬勃发展，微信具有更大的优势。 高燕资本投资公司曾经说过，印尼目前的国情比美国的商业模式更适合中国的商业模式。根据行业评估，卓越的营销策略是微信在印尼成功的关键因素，微信通过广告在短时间内控制了市场。在互联网普及率仍然很低的印度尼西亚，传统媒体无疑是一种非常有效的营销方式。蒂尼说，自从使用微信后，她很少使用facebook，前者的社交功能几乎可以取代后者。 记者查看了跨国公司的官方网站，发现跨国公司在印尼的主要业务是免费电视，还包括广播、平面媒体、人才管理和制作公司。近日，有媒体报道称，跨国公司计划在未来10年投资20至30亿美元，在人口众多的印尼扩大光纤网络布局。 cmnet有什么优势 除了东南亚，微信正在进入马眼中的“最困难”的美国市场。据报道，当地时间1月25日，微信向美国的微信种子用户推送了一条消息:“2014年1月31日前，将您的谷歌账户接入微信，只需添加5个联系人，即可获得一张25美元的礼券。” 腾讯内部人士昨日向《中国商报》记者证实了这一营销活动。微信面对的国际社交产品包括whats app和facebook messenger，以及同样进入美国市场的日本移动社交产品线。在谷歌账户系统和真金白银攻势的帮助下，微信的国际化将会更进一步。在谈到与上述欧美产品的激烈竞争时，称之为“以天为单位，以生死为速度。” 早在去年2月底，腾讯就成立了微信美国办公室，负责美国微信用户的开发和研究，建立企业客户关系，拓展合作，这也被视为腾讯国际化战略的“推进力量”。在即将召开的全国人大会议上，全国人大代表马提出了把提升互联网企业“走出去”作为国家战略的建议。 从“进军”美国、香港、台湾和东南亚国家的路径来看，微信倾向于通过大众营销和名人代言增加曝光度，并积累第一批“种子”用户。 腾讯在微信涉足的大多数海外领域都找到了投资或战略合作伙伴，其中大多数是科技、媒体和游戏公司。除了与印尼跨国公司携手合作，微信还在泰国、印度、马来西亚、新加坡和墨西哥推出了不同的电视广告。 然而，面对欧美成熟市场，微信能否脱颖而出仍面临诸多挑战。 微信之父张小龙在接受媒体采访时也承认:“发展中国家要向发达地区出口产品，不仅要跨越技术和质量的门槛，还要打破西方用户对本土产品固有的尊重和信心。这种心态也成为微信开拓欧美市场的主要障碍。” 目前，微信已经在一些海外地区加载了微信的支付功能。例如，在香港和台湾、马来西亚和印度尼西亚，微信与麦当劳、耐克和肯德基合作，希望促进用户使用微信支付购物费用。 马认为，华为、中兴、海尔等中国企业过去已经走向世界，但中国互联网企业相对落后。 “过去，中国的互联网模式是从美国照搬过来的，不可能‘走出去’。如今，亚洲的移动互联网和手机在一定程度上比西方发展得更快，这给了中国互联网企业一个千载难逢的机会。”马花藤早前告诉《中国商报》记者。他认为一些美国公司的产品更倾向于交流。亚洲国家的互联网公司将沟通、社会化和平台化融为一体，这是世界上的一项创新。
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