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中国团购网站始于2010年,2011年进入最繁荣的“大跃进时代”。超过5000个大大小小的团购网站在争夺世界,每天成千上万的团购项目为许多团购控制者提供无与伦比的新鲜体验。除了糯米、公众评论、美团、邯郸等在同一城市提供吃、喝、玩等综合服务的团购网站外,另一类以小吃、服装、运动鞋、化妆品等实物团购形式为主的网站也颇受追捧,尤其是化妆品团购最为流行。例如,目前市场上一些最著名的女性团购网站,如Jumeiyoupin、le bee和Vipshop等。
从2012年到2013年,团购网站行业进入了混乱时代。行业发展陷入瓶颈,市场饱和,竞争激烈,乌龙事件层出不穷,团购市场一片混乱。在生存的压力下,各种团购网站烧钱,损失不计其数。大量团购网站在混战中倒下,大量重生。截至今年1月,中国只有213家团购网站,在团购网站高峰期,这个数字达到了5058家。但与此同时,随着二维码、o2o等移动技术的进一步成熟,大多数团购网站开始将移动互联网作为新的增长点。据途安800发布的报告显示,2013年上半年,中国团购网站的手机流量和销量占比从2012年底的不到30%上升至50%,团购消费从个人电脑转向手机。2013年上半年,中国团购市场交易额达到238亿元,同比增长约63%。前五大团购网站的总销售额占市场份额的90%,而前五大团购网站2011年和2012年的市场份额分别为55.8%和74.5%,马太效应更加突出。
2014年,互联网巨头利用团购业务全面攻击o2o的布局。今年1月,百度并不满足于此前对糯米网的战略持股,而是收购了所有人所持有的糯米网股份,一口吞下了整个糯米网。1月底,苏宁尚云(报价,询价)也确认了对曼扎的全资收购。并将其整合到苏宁当地生活部。据推测,交易金额可能为1000万美元。今年2月,阿里收购了高德地图,可以充分利用高德地图的优势,有效整合团购、出租车、地图和购物。这一次,腾讯与公众联手发表评论,业内人士对此更加惊呼。团购网站已经全面进入“拼爸爸”时代!处于全盛时期的团购网站行业,在经历了彻底的洗牌和烧钱游戏资本的高估值所带来的泡沫期后,即将面临一个以寡头垄断竞争为特征的新阶段。团购不再是任何人都可以尝试的流行游戏,而是一种只有少数寡头参与的新游戏。在“大跃进”和“混乱战争”之后,“强者永远强大”的格局最终形成,这些网站中拥有资金和商家资源的网站成为赢家。
不管目标有多挑剔,bat(百度、阿里巴巴、腾讯)的投资理念都是通过被收购的企业来弥补自身的不足,发展成为行业的领导者。从宏观角度来看,百度的流量门户基于强大的搜索和移动定位功能令人羡慕;有了支付宝这个强大的助手,阿里对付款没有什么担心;qq和微信的快速发展也让腾讯的社交能力成为一大优势。Tuan800副总裁徐欢认为,英美烟草公司在o2o市场建造这艘大型航母有其自身的优势和劣势,这意味着这三家公司未来将专注于各自的收购战略。
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