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2013年rtb首次进入中国时，许多人都担心适应不良。然而，实践证明，我国的广播电视事业发展迅速，并呈现出后发的趋势。中国领先的数字媒体(新数字网络)已经将触角伸向海外，并加入了美国这个广播电视公司的发源地的市场竞争。
在全球舞台上
一般来说，环球旅行比中国早三年在美国诞生。换句话说，2013年是中国rtb的第一年，美国是2010年。
它不仅比中国早，而且环球银行在美国的市场份额也比中国高得多。根据emarketer的数据，2013年，rtb占据了美国显示广告市场份额的1/5，约为40亿美元。
从时间和市场两个维度来看，美国当之无愧地成为中国rtb的“主人”。然而，作为一名“学生”，rtb在中国市场的表现是引人注目的，而且有许多引人注目的地方。
首先，中国rtb市场的增长率高于美国。根据《广告周刊》的数据，2013年上半年，美国rtb广告商的数量增加了69%。但是根据我们掌握的数据，中国的增长率大约是400%。
其次，中国rtb运营商开始与美国同行展开全球竞争。当谷歌和其他美国企业开拓中国市场时，中国企业开始走出国门，寻找欧美市场，智慧传媒就是其中之一。
高经济增长是一个助推器
与其他dsp巨头相比，wisemedia的声誉并不是最大的。然而，在短短的两三年时间里，智慧传媒的业务已经从亚太地区扩展到欧洲和美国，其实力不可低估。
数据显示，wisemedia每天的全球流量达到355亿，拥有110万个对接网站，覆盖全球86%以上的地区，成为中国第一个进入全球市场的数字信号处理器。
据行业分析人士称，以wisemedia为代表的dsp之所以能拓展海外市场，不仅是因为其自身的优秀技术和优质资源，也是因为中国经济的快速增长。
近年来，随着中国大陆经济的快速发展和民族品牌的迅速崛起，其已经开始向全球市场延伸，而广告只是需要逐渐被揭示，这为国内直销商走向全球提供了强有力的支持。
海外市场可能成为竞争的焦点
随着越来越多的中国品牌走向全球市场，广告商增加了海外市场的广告比例，这一比例自然会上升。根据谷歌的数据，实时竞价广告在2011年增长了203%，在2012年增长了85%。(注:由于退出中国，2013年未提供数据)
由此可见，中国企业海外广告呈增长趋势，为dsp企业提供了越来越多的“蛋糕”。当wisemedia率先采取行动时，其他公司纷纷效仿，这是意料之中的。
然而，业内人士建议，虽然海外市场的蛋糕看起来很好吃，但dsp企业应该量力而行，结合海外市场的实际情况考虑进与退，不要盲目走出去。
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