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手机广告平台是手机广告业的重要组成部分，也是大多数人接触手机广告最直接的合作伙伴。经过2011年的崛起和2012年的探索发展之路，中国移动广告平台终于在过去的一年里赢得了首轮，迎来了大规模的洗牌。
清洁:退出或转换
早在2011年，当许多移动广告平台诞生的时候，很多业内人士就知道在行业的初始阶段会有激烈的竞争，但他们都相信自己会笑到最后。然而，仅仅在两年后，中国移动广告平台行业迎来了第一次大规模的洗牌。
芒果移动发布的《2013年中国移动广告行业年报》显示，2013年，不仅是云韵(母公司云韵搜索被收购)、vpon(退出中国大陆移动广告平台市场)等中小平台，还有人人网(人人网)和腾讯(腾讯)旗下的Ajder和巨鹰，一度在行业内引起恐慌，并惊呼“狼来了”。
2013年，一些老平台，如魏云和appmedia，在最早阶段就开始涉足移动广告市场，声音越来越小，广告商和媒体都没有听到他们的声音。
此外，2013年，许多平台，如Yizamp、非云和电煤，都主动或被动地调整了它们对移动dsp的策略，它们没有同时关注媒体和广告商，而是关注那些更擅长自己的广告商。
在阿黛尔等平台的退出、一些老平台的淡出以及排名的频繁调整之后，中国移动广告平台终于产生了一个真正的巨人。
一个家庭领导一百个思想流派去争论
自2011年底百度移动联盟推出以来，它一直未能在与百度相匹配的行业中发挥主导作用。直到2013年，百度以19亿美元收购了91家，这使得其移动广告产品得到了移动搜索和移动市场的支持。
根据《2013年中国移动广告行业年报》，百度移动广告平台的受欢迎度达到17.4%，超过排名第二的多联盟10%，稳坐第一。
百度结合了传统网络广告和手机广告的优势，在短时间内广告数量和价格领先于其他手机广告平台，从而吸引了大量的手机开发商，在目前手机广告平台的市场结构中起到了决定性的作用。
此外，、安沃、admob、易传媒、艾迪斯基等平台占据了相对稳定的市场份额，发展模式也从以往的烧钱圈地变得更加成熟和理性，平台间的竞争也从同质化转向差异化。
例如，在展示广告的媒体资源方面，李梅很难与其他大型移动广告平台直接竞争，但李梅在效果广告领域有所突破，如其得分墙和应用墙；电子媒体主要品牌广告的特点决定了电子媒体在填充率方面很难与其他平台竞争。然而，电子媒体选择了充分发挥其品牌专长，而不是引入大量低成本效果广告来美化填充率。2013年第四季度，艾迪思奇完成了重组。据悉，爱迪无线将更加关注平台业务，其爱迪聚合已逐渐淡出移动广告市场。
虽然移动广告平台市场已经形成了“一超多强+其他”的雏形，但它仍然被模式外的巨头所包围。2014年初，优盟旗下的阿里妈妈智能无线(Ali Mama Smart Wireless)、与巨鹰整合的腾讯广电通、拥有中国最大分销渠道之一的奇虎360等巨头都进入了移动广告平台。到目前为止，他们还没有做出很大的努力，但他们的潜力不可低估。
市场上仍有需要合作和双赢的空政党
当然，巨人的进入将进一步提高国内移动广告业的水平。虽然巨人对行业内其他广告平台的影响在短期内非常明显，但广告首席营销官陈认为，2014年手机广告市场将超过200亿，而目前的广告服务提供商只能满足数十亿的市场需求。
陈表示，2014年手机广告市场的两极分化将更加严重。他说，联盟在广告业可以有效避免欺骗和其他恶性竞争的手段，优势互补，也可以最大限度地发挥广告客户的利益。
芒果移动首席执行官王江也认为，移动互联网广告生态系统将更加成熟和完善，平台间的合作将更加开放，更大比例的移动广告交易将通过程序化购买实现，2014年将成为中国移动广告程序化购买的第一年。
王江表示，移动广告平台将进一步演进和升级，除了百度，更多的巨头将挤进移动广告平台领域，一些具有特殊技能的移动广告平台将获得一定的空增长空间。
品牌广告和本地化广告将取得明显发展，成为2014年手机广告发展的亮点之一。他指出，除横幅广告之外的屏幕插入广告将会取得更大的进展，而屏幕打开、视频和本地广告将会成为新的热门。
随着智能手机用户的进一步增加、4g网络的出现、移动互联网广告生态系统的不断完善以及越来越多的广告主对移动广告的逐渐认可。王江认为，媒体流量的实现方式更加多样化，越来越多的大型媒体将通过移动广告交易平台或私人交易平台实现部分流量。
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