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为期四年的世界杯拉开帷幕，饕餮足球盛宴不仅带来了足球运动员令人眼花缭乱的技术，也带来了关注世界杯营销缺口的无处不在的品牌烟雾。
然而，毕竟只有少数企业成为了国际足联和世界杯的赞助商来开展里约冒险，而互联网已经成为品牌营销的重要载体。从四季酒店与网易的牵手，到王老吉、索菲特、腾讯的联姻，传统企业都在利用世界杯不断激活新媒体，从而加速旧营销生态的新陈代谢。
事实上，无论品牌有多古老，每次都应该保持品牌活力。当有态度的一代成长并引领社会主流价值观时，无论他们是屌丝还是土豪，理解并迎合他们是赢得品牌的关键。
以传统太阳能产业为例，在传统媒体主宰世界的时代，了解产品信息的渠道不仅是户外产品的标识和经销商放置的产品宣传长龙，而且主导企业垄断了电视广告资源。虽然电脑侧厂商的电话广告在各大网站上时有出现，但缺乏参与的推送模式并不能因为缺乏创意而形成沟通的裂变，许多企业因为营销过于守旧而被新一代消费者视为后发品牌。
围绕世界杯营销，四季穆格采取了不同的方法，修补碎片，通过移动互联网连接麦克风，并将欢欣鼓舞的眼球大战诠释为一场赞美的攻击战。网易总裁李俊在巴西签署网易世界杯战略合作伙伴时表示，网易是一家态度新闻媒体，是巴西和西班牙唯一的中国网站合作伙伴。他希望利用网易的态度媒体平台让四季阳光明媚？精力充沛？创新的品牌文化在世界杯期间更好地传播。
网易的态度并不局限于活跃在网易新闻客户中的意见领袖，而是渗透到每一个接触中。通过与网易世界杯云音乐歌曲排行榜、“超级艳伦”视频访谈和本土内容话题的合作，四季牧歌品牌在pc+手机的传播矩阵中，以音乐+视频+图文的形式完成线上和线下的闭环营销互动。
据第三方数据显示，仅在两周内，网易世界杯云音乐歌曲排行榜中四季牧歌品牌的歌曲点击率就超过50万，三个原创内容主题的总点击率超过80万。粉丝们最爱的八卦新闻已经被纳入网易的“更衣室江湖”话题。四季酒店的直观标志与迷你网站页面设置相结合。球迷的一天生活——穆哥，向四面八方的球迷展示四季穆哥的各种产品。
与此同时，巴西专员在世界杯期间的全网征集活动将四季杯的营销推向了高潮。通过个人电脑和手机的双剑，四季穆格征集巴西特别专员，并在三天内转发了近10万条微信信息，赢得了三星的礼遇。一个漂亮的微信在移动终端上爆发出红色:“如果我去巴西，我一定会再见到你。”
可以说，在信息爆炸的时代，随着自我媒体的迅速发展，个体思维的独立性得到了充分的尊重，个人魅力在朋友圈里更加张扬和追捧。企业品牌在自我媒体赞扬的感召力上有了更高的温度，一场精彩的品牌攻坚战也出现了。
在世界杯的新媒体营销声音中，必须提到的是，还有四季穆格内部垂直自我媒体的整合运作。除了四季木格服务号码，还有四季木格集团，太阳能，空燃气能源，工程公司，厨房电器，水世界，微招聘，售后服务中心。八个官方微信号有效地协同发挥了世界杯的作用
据了解，四季穆格正从一个太阳能光热企业转变为阳光普照的空燃气？水是三个方向的战略转变。太阳能、空燃气、厨房用具和水世界是四季酒店未来最重要的业务领域，每个业务领域都在建立自己的微营销渠道。
移动互联网使消费者获得信息的渠道更多，主动过滤信息的能力更强。品牌传播正逐步从金字塔形状演变为更微观的网络连接形状。新媒体的互动和互信营销功能正在颠覆活动现场高调的广告宣传和高分贝的促销活动。从门户、搜索和视频拓宽的沟通渠道，到微博和微信引爆的媒体单元裂变，传统企业都在玩新媒体。你准备好了吗？(资料来源:中国商业杂志)
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