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全球智能手机市场:三星的份额大幅下降，华为大幅增长
全球智能手机市场稳步发展并发生了变化。总的来说，在已经庞大的基数下，出货量继续增长，但增速呈放缓趋势。根据市场研究机构idc发布的数据，今年第一季度全球智能手机出货量为2.82亿部，略低于去年第四季度的2.9亿部。然而，在第二季度，数据达到2.953亿台，创下历史新高。idc预测，今年下半年出货量将继续增长，第三季度的单季数据可能首次超过3亿台。就增长率而言，今年第二季度，全球智能手机发货量同比增长2.6%，同比增长23.1%。然而，与近两年超过30%的增长率相比，这清楚地表明全球智能手机市场正在放缓。
从不同制造商的表现来看，三星电子在全球智能手机市场的市场份额在第二季度大幅下降，出货量也有所下降；尽管苹果的销售额增加了，但其市场份额却下降了。具体来说，三星电子智能手机的出货量从去年第二季度的7730万部下降到第三季度的7430万部，同比下降3.9%；市场份额为25.2%，比去年同期的32.3%下降了7.1个百分点。苹果本季度智能手机出货量为3510万部，同比增长12.4%；市场份额为11.9%，低于去年同期的13.0%。
尽管三星的市场份额大幅下降，但中国的手机制造商却在迅速崛起，尤其是华为和联想的智能手机销量大幅增长，瓜分了苹果和三星放弃的市场份额。今年第二季度，华为智能手机出货量排名第三，为2030万部，同比增长95.1%；市场份额为6.9%，高于去年同期的4.3%。联想以5.4%的市场份额排名第四，出货量为1580万台，同比增长38.7%。
三星疲软，国内手机迎来了最好的时光
如果苹果在全球智能手机市场的份额在第二季度下降，因为它处于新产品空窗口时期，并进入第三季度，随着下一代iphone的发布，尤其是它是否配备大屏幕已经被广泛讨论，苹果的市场份额很可能会上升。对于三星来说，这个理由显然站不住脚，而且发展形势更加严峻。尽管智能手机出货量下降，市场份额下降，但三星手机业务的盈利能力在上个季度并不令人满意。根据该公司2014年第二季度发布的财务报告，三星第二季度的净利润为6.3万亿韩元，比去年同期的7.8万亿韩元下降了20%，这是三星自2012年第二季度以来的最低净利润。三星警告称，今年第二季度将是过去两年中最糟糕的一个季度，因为其手机业务增长停滞。
自2012年第一季度超越诺基亚成为手机销售冠军以来，三星在手机市场的“双线作战”战略一直备受争议。一方面，在高端市场，三星相继推出galaxy note和galaxy s系列智能手机产品，与苹果iphone竞争，销量大获成功，同时树立了自己的高端品牌形象。另一方面，在低端市场，三星已经将其网络扩展得很广，许多具有不同价位和不同配置功能的高性价比产品已经集中引入市场，以满足不同用户的购买需求。
但在两年多一点的时间里，三星显示出从手机市场顶峰跌落的迹象。苹果不仅在高端市场的地位不会动摇，在低端和中端领域，华为、联想和其他制造商凭借其高性价比的安卓智能手机吸引了许多消费者，他们的品牌知名度越来越高，成为三星的强劲竞争对手。在这方面，市场研究公司idc的高级研究经理梅丽莎？周指出:“我们正进入一个新阶段:即使在新兴市场，许多消费者也不再是第一次购买，他们对各种品牌越来越熟悉。因此，尽管他们可能会坚持使用安卓手机，但这并不意味着他们会坚持使用某个品牌的设备。”
此外，三星引以为豪的供应链优势正在减弱。三星拥有包括屏幕、cpu、内存和电路设计在内的横向集成供应链的优势，这使其在许多专利技术上与苹果竞争。然而，随着台湾和日本屏幕、国内集成电路、芯片制造以及台湾和mainland China代工企业的技术成熟和成长，中国企业不再受三星原材料供应的约束，也可以快速制造低成本、高质量的手机，这是三星衰落的重要原因。
三星正从顶峰跌落。与此同时，华为、联想等中国手机制造商的市场份额正在扩大，用户认知度也在逐步提高。此外，随着国内4g商业化带来的换机浪潮，国内手机迎来了良好的发展机遇。
“中国制造”缺乏模式创新，但缺乏技术创新
“这是最好的时候，也是最糟糕的时候”，这似乎最好地解释了目前国内厂商在手机市场面临的形势。
在智能手机时代，国产手机可以迅速崛起。除了依赖安卓、价格高、运营商渠道分红等老式原因外，模式创新也非常关键，包括营销模式、产品研发模式、管理模式等。今年以来，国内制造商在这些方面进行了许多创新。
以华为为例，它在第二季度表现良好。作为国内手机的前沿品牌，华为终端不仅在调整发展战略。在产品方面，以“荣耀”产品线为先导，采取精品战略，重塑品牌形象。据了解，去年华为手机中智能手机的整体比例达到87%，而中高端机型的出货量比例大幅上升至12%。在营销方面，从华为今年的行动来看，公司的营销力度得到了加强，尤其是在网络营销方面。
但是，从长远发展的角度来看，国内手机要想进一步建立品牌知名度和美誉度，进入高端市场获取利润，仍然要依靠核心技术创新。与技术创新相比，模式创新的成本低得多，类似于“海上战术”，也能获得更大的市场。然而，在低利润硬件的趋势下，核心技术创新将对手机利润的增长做出更大的贡献，而引领智能手机发展趋势的核心创新技术，如指纹识别、三维成像和近场通信，已经被国外品牌所垄断。随着手机市场竞争的日益激烈，如何通过技术创新创造品牌价值和更高利润，是中国手机制造商必须面对的问题。
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