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近年来，随着网络游戏的不断发展，它已经成为互联网的“热点”。除了一些传统的娱乐平台，如游戏平台和社交平台，电子商务公司也纷纷涉足网络游戏。2012年6月，淘宝推出网络游戏推荐平台，正式进入多式联运页面旅游行业；2012年9月，当当网的游戏业务低调推出，主要基于网络游戏渠道；2012年10月，JD.com的游戏多式联运平台(wan.360buy)正式启动。
中国投资咨询公司文化产业研究员蔡玲指出，2007年网络游戏在中国兴起，未来几年其发展态势将如火如荼。网络游戏的市场规模在2010年达到40.8亿，2011年达到55亿，2012年将超过70亿。面对网络游戏的快速增长，各种互联网平台运营商都想分享这块“大蛋糕”的一些甜头，包括一些电子商务网站。电子商务网站进入网络游戏的主要考虑是实现网络游戏的流动和娱乐品牌形象，从而提高客户粘性。
网络游戏是继广告和电子商务之后实现大流量的另一种方式。目前，中国已经培养了一大批早期游戏玩家，支付游戏费用的环境已经基本形成。为了享受更好的游戏体验，玩家一般倾向于充值并购买设备和道具来保持平衡，这为实现网络游戏流程提供了重要保障。网络游戏强大的流动性可以使其成为电子商务网站新的利润点。
电子商务网站和网络游戏的结合将提高电子商务网站的娱乐性和网站流量。电子商务网站的流量低于一些娱乐平台，流量与电子商务利润呈正相关。电子商务网站需要在做好电子商务服务的基础上，通过丰富网站内容来提高网站流量。网络游戏可以很好地发挥这一作用，这对顾客很有吸引力。虽然客户端游戏仍然是网络游戏中的“老大”，但网络游戏因其方便、速度快和对计算机配置要求低而赢得了许多玩家的心。
中国投资咨询公司研究总监张彦林表示，网络游戏市场发展潜力巨大，投入成本低，开发周期短，技术门槛低，创新性强。网络游戏与电子商务网站的合作对电子商务网站的盈利和核心竞争力的提升有很大的帮助。网络游戏可以使电子商务网站获得更大的利润，同时避免电子商务公司之间的竞争一次次陷入“价格战”的循环。它的发展前景非常广阔。
