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无论黑莓喜不喜欢，黑莓10都被冠以“生死赌注”。 北京时间1月31日凌晨，黑莓发布了黑莓10操作系统和基于黑莓10操作系统的两款产品——全键盘黑莓q10手机和全触摸屏黑莓z10手机；与此同时，rim(黑莓的母公司)正式更名为黑莓，其股票代码改为“bbry”。 黑莓表示，黑莓10操作系统代表了公司品牌的创新，公司的新名称将反映这一点。然而，在黑莓10发布的当天，黑莓的股票在纳斯达克证券交易所暴跌了12%。 期待新产品的突破 由于黑莓10的发布时间一再推迟，黑莓的市场份额一直在持续下降。截至2012年底，苹果ios和谷歌安卓的总份额接近90%。 根据国际数据公司发布的数据，2012年第四季度，三星发运了6370万部智能手机，市场份额为29%；苹果以4780万发货量和21.8%的市场份额位居第二。然而，黑莓智能手机的销量为690万部，仅占3.1%，已经跌出世界前五名，销售的产品主要是黑莓6和黑莓7手机。 显然，黑莓希望用新产品从苹果和三星手中夺回市场份额。黑莓首席执行官Thorsten heins最近一直在全球推广黑莓10，向运营商和企业用户展示黑莓10的功能，目的是将该产品与苹果iphone 5和安卓手机区分开来。 “黑莓回来后可以依靠运营商。”黑莓首席执行官海因斯认为，运营商现在生活在双头垄断的阴影下，这无疑是由苹果和三星控制的。黑莓10将缓解这种情况。 在两款新的黑莓手机中，z10是专为苹果iphone开发的新产品。它配备了4.2英寸的显示器，每英寸的显示像素为356像素/英寸；像iphone一样，z10采用全触摸屏设计，放弃了物理键盘。 与此同时，黑莓不想失去习惯黑莓键盘的忠实用户。另一款q10手机配备了传统的qwerty键盘和3.1英寸触摸屏。 继续高端商业机器路线 在黑莓10正式发布之前，这款产品充满了正面和负面的声音。一个声音认为黑莓10将提升用户购买力，成为黑莓起死回生的重要转折点，另一个声音认为黑莓10无法承担走出低谷、实现黑莓复兴的重任。 黑莓曾被誉为“全球5000万商业精英的共同选择”，因为它以安全的电子邮件地址和企业服务而闻名。海因斯此前强调，黑莓不会推出大量彼此差别不大的手机，而黑莓10将继续高端商用机器的路线。 “在短期内，我们需要重新获得市场份额，重新获得美国的地位。我们需要证明我们绝对能够制造高端设备。”海恩斯表示，从长远来看，黑莓10将进入汽车和健康等垂直市场，目前正在寻找合作伙伴。 成败取决于未来几个月黑莓10的销量。昨天，移动应用开发商bite interactive的最新调查显示，黑莓10吸引了47%的消费者，但只有1/8的受访者表示他们会考虑购买该设备。 黑莓也在努力:就在几天前，黑莓已经节省了数百万美元，并首次在被美国人视为重大节日的“超级碗”活动期间投放了30秒的电视广告，并播放了黑莓10。产品广告。与此同时，海恩斯还宣布，著名摇滚歌手艾丽西娅·凯斯已成为黑莓的全球创意总监，试图为黑莓产品注入新鲜血液。 在消费者的心目中，iphone和android的地位根深蒂固，无论黑莓10的功能和应用有多吸引人，它都将面临严峻的挑战。昨日，通信专家项立刚在接受《中国商报》记者采访时表示，黑莓的核心竞争力是邮件推送技术，但这项技术是基于2g网络的；在3g甚至4g时代，黑莓没有打造核心产品，在智能手机市场的竞争中显得非常被动。
