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本报记者邢婷婷
随着智能手机市场的不断成熟，传统个人电脑制造商向移动互联网转型是大势所趋。联想和宏碁等个人电脑制造商相继宣布了智能手机的转型。宏碁董事长王振堂最近表示，2013年宏碁智能手机的出货目标是200万部。尽管个人电脑制造商的转型为企业开辟了新的利润增长点，但个人电脑制造商能否在“红海”智能手机市场上打一场“血战”，面对绝对强大的苹果和三星等巨头，还有待观察。但可以肯定的是，智能手机市场不缺乏“早起的鸟儿”，而“后来者”个人电脑制造商要实现规模突破还有很长的路要走。
个人电脑制造商竞相进入智能手机市场
最近，许多个人电脑制造商宣布了他们的智能手机战略。宏碁董事长王振堂最近表示，宏碁2013年的智能手机出货量目标是200万部，预计智能手机业务将在2014年实现收支平衡。不久前，宏碁宣布将在2013年第二季度推出一款5-6英寸大屏幕智能手机。联想高管还表示，全球个人电脑市场的衰退是该公司进军智能手机市场的一个很好的理由。联想亚太及拉丁美洲区总裁米克尔·范·杜伊尔(Mikel Van Duyle)发表声明称:“我们的目标自然是首先不仅要向中国市场销售智能手机，还要向其他新兴市场销售。”它对智能手机市场的雄心可见一斑。
联想集团董事长兼首席执行官杨曾表示，传统pc市场正在发生变化，智能手机、平板电脑、智能电视等许多新设备应运而生，在一定程度上冲击了传统pc市场。这些新设备都有pc内核，所以它们可以统称为pc+时代。事实上，随着技术的不断进步，传统电脑和智能终端之间的差距正在不断缩小。相当多的个人电脑制造商打算将传统个人电脑产品的特点与智能终端有机结合，这也是符合时代发展规律的演进趋势。宏碁欧洲、中东和非洲产品总监表示，宏碁计划在2013年下半年推出一款兼具通话功能和平板电脑操作体验的大屏幕智能手机。在今年2月举行的全球最大的移动通信产品展览会上，华硕还带来了他们引以为豪的将传统电脑与智能终端相结合的作品——一款将智能手机融入平板电脑的改进型“padfone”和一款配备7英寸液晶平板电脑的“fonepad”，后者配有语音通话功能。
低迷的市场迫使个人电脑制造商转型
传统pc厂商纷纷进入智能手机领域，这不仅符合后pc时代市场发展的客观规律，也有“不得不做”的无奈。整个2012年，传统个人电脑市场表现低迷。根据高德纳的报告，2012年第四季度全球个人电脑出货量仅为9030万台，同比下降约4.9%。根据idc发布的最新数据，2012年个人电脑的年出货量比上年下降了3.2%。
传统pc市场整体疲软的原因有很多，其中生产成本高、产品路线缺乏创新以及智能终端的影响是诱因。面对这种情况，尽管个人电脑企业采取了一系列的复兴策略，但收效甚微，许多个人电脑制造商不得不开始寻求新的增长机会。
因此，智能手机市场已经进入相当多的个人电脑制造商的视野。与传统个人电脑市场的萎靡不振不同，智能手机市场显示出活力。根据美国市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布的2013年移动消费者报告，中国智能手机的普及率超过了美国和英国等发达国家，达到66%。在市场繁荣方面，中国智能手机市场显示出巨大的后劲。根据市场研究机构strategy analytics的数据，2012年第四季度，全球智能手机出货量为2.07亿部，中国智能手机出货量为5300万部，同比增长62%；2012年，中国发运了1.75亿部智能手机，比2011年增长了96%...行业分析师表示，三大运营商庞大的人口基数和低成本的推广策略是中国智能手机市场快速发展的重要原因。小米手机董事长兼首席执行官雷军最近表示，去年是智能手机行业爆发的第一年，这种热潮将在未来3至5年内持续。
因此，以宏碁和联想为代表的传统个人电脑制造商已经转变和规划了智能手机业务。其中，联想作为成功转型的代表，值得其他电脑制造商学习。国际权威分析师Idc最近发布了2012年第四季度全球智能手机市场报告，显示联想以940万部的销量位列全球第五大智能手机制造商。据it研究和咨询公司高德纳(gartner)称，联想是中国唯一能与国际顶级品牌竞争的智能手机制造商，预计联想今年将取代三星，成为中国最大的智能手机制造商。
联想智能手机的成功不可避免。首先，其产品组合丰富，升级速度大大超过三星、lg等国外品牌。其次，联想还在软件和云服务开发方面投入巨资，以创造最佳产品和用户体验。此外，联想通过早年在个人电脑市场的努力，拥有了一个全球统一的供应链，这使得原材料始终保持其产品的成本效益，并使其产品更具竞争力。
竞争激烈，“后开发”品牌难以成为气候
传统的个人电脑制造商向移动互联网转型，发展智能手机是大势所趋。然而，目前中国智能手机市场已不再是“先到先得”的“天堂”。一方面，苹果和三星“两座大山”的压力不容忽视。中国巨大的市场吸引了许多国际制造商的注意力，苹果和三星等领先企业凭借其品牌影响力在中国智能手机市场占据了巨大份额。根据市场研究公司kantar的最新数据，苹果在中国智能手机市场的份额仍在增长，从去年9月的18.6%增长到今年1月的23.2%，三星是全球手机终端的最大卖家。在这种情况下，任何品牌想要加入智能手机市场，都将面临这两座大山的压力。无论是面临困难，在夹缝中生存，还是被彻底淘汰，都将考验进入者的智慧。
另一方面，竞争对手品牌的特征很难突出。业内普遍认为，随着越来越多企业的进入，“百花齐放”将是近年来中国智能手机市场的真实写照，未来智能手机市场的竞争无疑会越来越激烈。
此外，低价策略使企业利润减少了/0/。还有一个问题值得关注，那就是目前国内智能手机制造商几乎总是依靠低端智能手机来盈利。即使是联想，其市场份额也主要集中在2000元以下的终端。众所周知，在智能手机市场，苹果和三星这样的高端旗舰机型确实有利可图。低端智能手机总是走“薄利多销”的路线，空.的利润很小此外，进入门槛低，竞争对手多，所以落后品牌很难走出去。
在这种情况下，打破游戏的最好办法就是加强技术储备和创新，打造自己的核心竞争力，但这无疑需要一个过程。作为“后来者”的个人电脑制造商，由于技术储备不足、品牌实力不足和激烈的市场竞争，很难在短时间内形成足够的规模。
