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随着安卓系统的广泛普及，近年来国内手机的销量也在迅猛增长。工业和信息化部近日发布的统计数据显示，2012年，中国手机产量达到11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的50%以上。与此同时，中国的手机普及率也有所提高。数据显示，截至去年年底，中国手机用户已超过11.12亿，普及率达到每百户82.6部。 然而，美丽的数据仍然难以掩盖手机制造商的尴尬处境，低利润和严重同质化都是国内手机制造商的硬伤。如果国内手机制造商仍然依靠过去的三大轴心:低价、促销和渠道，而不创新和提高质量，他们将继续落入低端手机的怪圈。 销量不错，但发展潜力不足 目前，国内手机销量仍处于相对强劲的状态，几乎所有国内厂商都将2013年的出货目标提高了30%以上。2012年国内手机厂商也交出了不错的成绩单，销售情况继续乐观，国内市场份额超过60%。据统计，2012年上半年，以“中国酷联”为代表的四大本土手机品牌的出货量占总份额的近50%，大大超过了国外品牌的份额。这些抽象数字反映了外国品牌影响力的下降和国产手机的迅速崛起。 在为国产手机欢呼的同时，我们也应该冷静地看到，国产手机与苹果、三星等巨头之间还有很大的差距。从2013年1月的中国手机市场分析报告中可以看出，三星、苹果和诺基亚仍然是1月份手机市场用户最关注的三大品牌，三星以20.6%的关注度引领市场。联想和宏达电分别关注了8.6%和7.2%，排名第四和第五。 低价格、促销和渠道这三个轴心很难成为利器。根据行业调查机构的调查数据，目前国内手机市场约占运营商合同手机总销量的30%。虽然市场预测未来运营商渠道的销售仍有很大的机会，但这只是总体情况。对于许多国内制造商来说，在进入运营商渠道的最初大幅增长之后，空很难在后期有非常显著的增长。此外，低价促销策略已经开始透支行业的发展潜力。根据npd display search的数据，到2016年，全球150美元以下的低价智能手机销量将达到3.11亿部，全球智能手机市场的渗透率也将接近30%。联想是当前手机行业的领军企业之一，在2012年占智能手机出货量的60%。进入手机行业多年后，它直到最近才披露刚刚盈利的消息。 多种原因导致的“三轴”失败 虽然国内手机销量较高，但“三轴”的作用得到了充分发挥，发展困境日益凸显。这种尴尬局面是由许多因素造成的。 同质化严重。每个手机制造商都有相同的风格，却找不到自己的特色。该品牌也缺乏流行的主要模式，设计往往是相同的。用户对软硬件配置、系统和设计的认知不足。 缺乏技术。目前，手机市场已经形成了两大阵营:苹果和安卓。国内手机没有能力独立研发操作系统，选择非常有限。技术限制导致国产手机陷入模仿的尴尬境地，最终只能在产业链底部赚取微薄的利润。 行业氛围的影响。随着越来越多的国内手机制造商，这些制造商正在加快新机型的推出，以抢占最大的市场份额。行业笼罩在重规模、轻生产的趋势中，导致国内手机产量增加，质量下降。在消费者购买越来越理性的情况下，过于急功近利的制造商只会与他们的目标背道而驰。 核心竞争力不强。在智能手机时代，取胜的关键在于拥有自己的核心技术。尽管国内智能手机开始显示出他们的骄傲，但外国巨头仍然拥有强大的控制权。大多数国产手机只是通过稍微改变机身和外观来吸引一些消费者的注意力，而在配置和系统上没有太大的变化，这必然会导致品牌影响力不足和用户粘性低，最终只能游走于低端市场。 简而言之，国内手机没有出路继续走过去的老路。诺基亚的衰落就是一个很好的例子，深圳华强(000062)北山寨手机的集体衰落也是一个很好的警示。 特色应用可能会成为新的突破 在智能手机时代，智能手机不再仅仅是消费者拨打电话和发送短信的工具，而是转向应用的趋势。目前，国内各大厂商在硬件竞争中处境艰难，但很少能在应用上打出旗帜。一方面，这是一片各方互相争斗的血海，另一方面，这是一片很少开发的“沃土”。毫无疑问，未来软件应用的发展潜力很大。 事实上，国内手机制造商不必走传统的老路，在智能手机市场上仍有空的差异。目前，市场上的智能手机在软件应用开发中注重娱乐应用，但实际应用很少。目前，国务院正在积极推动物联网有序健康发展，国内厂商可以抓住机遇，将智能手机与物联网连接起来，发挥其便携智能功能。例如，国内手机制造商可以将智能手机开发成安全的在线支付终端。 此外，智能手机应用的开发主要针对个人消费者，并没有太多关注整个行业的细分。事实上，智能手机的智能足以创造出令消费者满意的行业应用。国内手机厂商可以与相关运营商或应用服务提供商“融合”，在汽车、电力、教育、调查等行业下大力气，推出致命的“利器”，深刻把握细分市场的主动权。 从国内手机厂商自身来看，电源软件的应用也是整个行业今年希望突破的领域。如今，智能手机软件应用市场刚刚揭开了冰山一角。随着4g时代的到来和市场的进一步成熟，人们将会看到智能手机应用将会出现在每个角落，占据人们工作和娱乐的中心。
