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随着液晶电视在全球首次出现负增长，出货量萎缩6%，至2.06亿台，液晶电视的市场结构也在发生巨大变化。羊城晚报记者近日从tcl多媒体了解到，TCL 2012年的彩电出货量为1578万台，位居全球彩电行业前三名。
事实上，去年tcl、海信和创维的出货量都超过了1000万台。业内专家表示，由于日本品牌短期内无法在电视领域形成反击能力，而三星和lg处于规模不经济状态，2013年全球液晶电视恢复增长后，中国品牌将获得更大的机遇。
去年底，这种模式被大大逆转了
“2012年，整个彩电行业都不景气。国内市场以旧换新等政策红利的退出，以及外部宏观经济环境的不稳定，让所有人都在观望。”回顾2012年彩电市场，tcl多媒体中国商务中心总经理杨斌说。然而，tcl多媒体的表现非常抢眼。据tcl多媒体记者获得的数据，2011年tcl彩电出货量超过1000万台后，2012年tcl彩电出货量达到1578万台，同比增长近50%。
根据displaysearch的数据，2012年上半年tcl平板电视的销量已经超过松下和夏普，进入世界前五名。第三季度，tcl再次超越东芝。截至2012年第三季度，tcl的全球液晶电视市场份额已从第二季度的5.0%上升至6.7%。索尼将年出货量目标降至1450万台后，tcl超越索尼，成为仅次于三星和lg电子的全球彩电品牌。
值得注意的是，tcl和其他本土品牌在2012年开始改变。2012年，tcl多媒体产品的毛利率、净利润等核心财务指标通过增加智能云电视、3d、led电视等高端产品的份额得到显著提升。在2012年第三季度报告中，tcl多媒体的毛利率增长了30.4%，而归属于母公司的净利润增长了62.4%，销售收入增长了21%。
国产品牌加速进入韩国系统
Paler Consulting高级总监罗庆琪对记者表示:“对于中国企业来说，上一次进入彩电行业的第一个阵营是在tcl完成跨国并购，成为世界crt电视领域的龙头企业之后。进入日本和韩国企业技术主导的平板电视时代后，中国企业一直在努力追赶。这一次tcl进入了前三名，中国品牌的整体份额超过了25%，这是一个里程碑式的事件。”
同时，在突破1500万台的销售规模后，tcl成为国内液晶电视市场严阵模式的“大雁”，紧随其后的是海信和创维，2012年的销售额均超过1000万台。利用日本退出的机会，国内品牌开始在数量上对国际品牌施加更大的压力。
值得注意的是，由三星等韩国品牌推广的下一代显示技术am-oled在大尺寸电视领域很难大规模生产。tcl等本土品牌推出的4k*2k超高清液晶电视将在未来5年甚至更长时间内成为主流产品，而tcl在智能云电视等应用技术上超过三星等国外品牌，这显然给了tcl在全球市场上超越lg和三星的机会。昨日，tcl多媒体业内人士向记者透露，TCL 2012年规模利润同步增长的势头持续到2013年初。TCL多媒体将加强其在中国国内市场的份额优势，并将继续突破韩国品牌具有优势的海外市场。
