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我们的实习记者罗春雨
Htc推迟了htc one的发布和上市，这让业界对htc能否用这款新机器夺回市场深感担忧。因为它的发布时间非常接近竞争对手三星galaxy s4。尽管如此，宏达电总裁批评三星在营销方面投入的精力多于技术创新。在了解了galaxy s4之后，他认为htc one仍然领先于三星galaxy s4。然而，技术创新往往不是决定企业能否主导市场竞争的唯一因素。当宏达电与三星的新产品发生冲突时，值得注意的是平衡会落在哪里。
Htc一号遭遇银河s4
宏达电计划于3月15日正式推出宏达一号。然而，3月13日，宏达电证实，它将把旗舰智能手机htc one的上市时间推迟到3月底和4月初。据英国运营商丁香公司称，htc one原定于3月15日在英国上市，现已推迟至3月29日。htc one在新加坡的上市日期延至今年4月。
Htc官方发表声明称，htc one不会在世界所有国家上市。“目前，我们的计划是在本月底之前完成一些核心市场的预订，并在4月份在更多的市场推出htc。”这与竞争对手三星galaxy s4的上市发生了冲突。
3月15日，三星在美国纽约发布了其旗舰安卓智能手机galaxy s4。第四代galaxy s系列产品以最新的八核处理器吸引了很多人的目光。这部机器将在今年上半年成为三星最重要的产品。据了解，这架飞机将于今年第二季度上市。
Htc one将于4月与三星galaxy s4相遇，一场邂逅即将开始。
Htc陷入困境有三个原因
在智能手机市场，宏达电严重落后于三星和苹果。最近，宏达电公布了今年2月份的综合收入数据。数据显示，该公司今年2月的综合收入为新台币113.7亿元(3.84亿美元)，同比下降44%，环比下降27%，创下2010年1月以来的最低收入纪录。此外，宏达电还预测，今年第一季度净利润为3400万美元，同比下降91%，为2004年以来的最低水平。根据市场研究公司gartner的统计，htc在2011年售出了4320万部手机，但在2012年的销售额下降到了3210万部。Htc的出货量已经脱离了世界前十名。在高端市场，宏达电需要强势对抗三星和苹果；在低端市场，不应该低估竞争对手华为和中兴的实力——宏达电正受到各方的攻击。
首先，保守的市场预测让htc错过了一个好机会。去年12月，宏达电在台湾和日本推出了蝴蝶机。虽然蝴蝶机器创造了一个话题，但它并没有提高宏达电的收入。业内人士表示:“iphone 5的销量没有达到预期，电信运营商改变了原本作为主角的蝴蝶机配角，但遗憾的是htc没有抓住机会。”Htc的目标估计过于保守，准备不足。当经销商想供应更多的商品时，他们不能用现金获得商品。如果宏达电的出货量预测更大胆，电信运营商被说服下更大的订单，蝴蝶机器可能真的扭转了第四季度的财务报告。
其次，不完善的供应链延误了htc。众所周知，宏达电手机的处理器和屏幕并不是自给自足的。关键部件主要由供应商提供。这无疑给宏达电投下了一颗定时炸弹。至于目前发布的htc一号，据报道，htc一号推迟上市的原因是htc一号的音圈电机和摄像头模块产能不足。
第三，对营销策略的忽视使得htc不够响亮。即使是最好的作品也需要推广。在三星广告满天飞的时代，宏达电的营销努力就像一只蜻蜓，但不够响亮。
目前，三星galaxy s4的发布时间与htc one非常接近，这进一步增加了htc以新产品拓展市场的阻力。
充足的战斗是关键
目前，宏达电和三星之间的战争指日可待。尽管前景并不乐观，htc应该为战争做好充分准备。
首先，htc应该有不怕失败的精神，为htc one做出准确的市场定位，对htc one的市场前景做出大胆的预测。良好的市场预测在市场大战中起着主导作用，影响着整个市场战略。预测就是方向，正确的方向可以事半功倍。
二是加强与零部件供应商的沟通，努力加快htc one产品的生产，使htc one尽快上市，消费者在市场上比三星得到认可，并确保零部件供应不会与后续增加的产量脱节。
第三，加大广告宣传力度。此前，由于宣传力度不够，宏达电手机的一些独特功能并不为消费者所熟知。例如，高速连拍被后来者三星抢走了。由此可见，宏达产品在技术和创新方面并没有输给三星，关键在于加强宣传。
宏达电和三星的相遇即将到来。一切都准备好承受来自四面八方的冲击。Htc只有做好冷静应对这场战斗的准备，才能拯救市场。
