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现状迫使创新，不再新鲜的“制播分离”终于被正式纳入央视下一轮改革
“压力很大。”央视财经频道副主任郑伟坦言。经过十几年的发展，中央电视台这个习惯了银行家的“老大哥”，已经不能再坐以待毙了，因为中国一些省级电视台交出了漂亮的成绩单。
这些热门电视综艺节目背后的“非诚勿扰”、“中国好声音”和“综艺大咖啡”，是电视台在宏观新闻和微观民生之间的明智选择，既不是与中央电视台争夺宏大，也不是与地方电视台争夺亲密。
另一方面，央视更不用说新媒体的蓬勃发展对电视的巨大影响，表明《老大哥》近年来的表现对外界并不好。现状迫使创新。因此，“制播分离”并不是什么新鲜事，最终被正式纳入了央视的下一次改革。导演胡占凡提出:“开门经营央视。”不言而喻，机制的改变会带来产品层面的改变。
只是，中央电视台的门应该朝哪个方向开？这一次，排名第二的金融频道充当了“先锋”，打开了一个重要的“侧门”问路，并开始与国内一批知名民营影视制作公司进行接触与合作，如光明传媒(报价、资本、股市、咨询)、伟众传媒、北京能源影视、北京迪雅传媒等。
对半分
“保证收视率、分广告”是央视财经频道“产播分离”的关键政策。除了硬渠道和宽渠道外，电视台和制作公司对其他广告业务品种，包括栏目名称、特别分配和植入，都采取“五五分成”的方式。在满足频道定位和质量要求的前提下，制作公司提供的节目收视率越高，反响越大，广告收入所占的比例也越大。
这种国际流行的合作方式既有机会也有风险。从电视台的角度来看，制作和播出的分离开辟了更加丰富的节目来源，而代价就是要赌上现有的广告时间资源。对于年广告收入不断增长的央视来说，2013年黄金资源广告竞价的预售金额高达158亿元，央视用黄金含量高的金融频道广告资源换取节目是非常痛苦的。
从生产公司的角度来看，为该计划投入的人力、物力和财力大多是“沉没成本”。在未来，是赢还是输取决于该节目能否在保证收视率上赢得更多关注。制作这个节目，不仅要“叫好”，还要“叫好”。此外，好酒也怕巷子深，所以生产者需要与电视台的广告中心合作，努力把广告卖个好价钱。否则，节目制作过程中的巨额成本很可能会提前降临水漂。
然而，对于许多节目内容的制作人来说，中央电视台是一个有吸引力的广播平台，尽管很难突破。在光媒体信息事业部总裁张航看来，光长于内容的创新，而央视长于视角的把握。这一次，双方在制作和播出分离上的合作引发了非常一致的利益。双方都希望创造的不仅仅是一些孤立的节目，而是一个“非凡的媒体事件”。
所谓“现象媒体事件”，当它被归入影视范畴时，是指当某种影视作品(包括电影、电视剧、电视节目)问世时，它所产生和传播的价值观和文化现象能够深入人心。在日常生活中，引用或改编自剧中人物台词的对话或从这部作品中演绎出的文化符号随处可见。
简而言之，一个成功的“非凡媒体事件”需要满足以下条件:每个人都知道每个人都在谈论它，每个人都将把自己和周围的人视为一对。就像“精彩”的电视剧《甄嬛传》一样，“大型生活服务节目《非诚勿扰》引起了男女老少的议论，最近的电影《献给青春我们将死去》也引起了无数人的怀念。
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