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利用互联网的东风，一群在线内容创建者被追逐，他们手里拿着知识产权，首都变得疯狂。就在电视台抱怨无法吸引广告的时候，爆炸性的在线内容如“永不期待”和“迪奥斯人”赚了很多钱。在互联网向草根阶层发起反击后，一群在线内容创作公司开始展示他们的野心。他们渴望停止依赖互联网，并开始酝酿一个更大的产业链。
反击传统影视产业
所谓的在线内容包括平台制作的内容、ugc内容(用户生成的内容)和pgc内容(专业合作伙伴生成的内容)。“技术门槛的降低和用户拥抱视频的热情将点燃从该频道爆发的引擎，并使空以前的在线内容繁荣，这是超越电影和电视等传统内容的必然趋势。”何仪集团(前优酷土豆集团)董事长顾永强曾这样说过。
事实上，在线内容的快速增长和爆发并没有花太长时间。虽然它的起点是一些粉丝在视频平台上贡献了ugc内容，但是在线内容随着pgc的规模逐渐发展壮大，所以今年被普遍认为是在线内容在市场上爆发的一年。
在线内容在市场上的受欢迎程度与其低成本和良好的性价比直接相关。据了解，万和天一爆炸性的网络剧《永不意外》第一集的制作成本只有几万元，但已经创造了1000多万的点击率；在第二季度，它吸引了许多广告商，并产生了超过2000万元的广告收入。这样的数字在普通的传统版权戏剧中很难创造。
对于视频平台来说，在线内容已经成为布局的焦点。根据优酷和土豆平台的官方数据，目前平台上在线内容流量的比例已经超过了50%，自播频道的数量已经超过了每月100亿次，每分钟可以产生30个小时的在线内容。去年，发布内容的自主频道数量超过了1000万，而且这些数据仍在以倍数的速度更新。此外，根据何仪集团2014年财务报告，随着自制内容业务的升级和拓展，去年内容营销收入同比增长178%。
万和天一的首席运营官白忠春解释说，2010年之前，国内影视市场不发达，2011-2012年左右开始发生变化。目前，它已经形成了300-400亿元的市场规模，虽然还不到美国的600亿元，但前景看好。随着国内用户物质和精神需求的变化以及对内容质量的追求，多元化的影视内容必然会产生并推动整个行业的发展。
“网络内容的创新促使包括媒体平台在内的整个影视行业进行创新。”一位视频行业从业者表示，网络内容的反击令行业紧张，必须改变原来的做法，从大公司到明星个人，以及呈现内容的方式，这对行业意义重大。
不再局限于互联网
《老男孩》、《煎饼人》和《神奇:西游记》，一路杀到大银幕，笼罩着互联网诞生的人气光环，比那些高成本的“大电影”更引人注目。
互联网视频平台是在线内容制造商培养粉丝和培训团队的故乡。然而，一群受欢迎的在线内容制作团队也迎来了一个新的转折点。他们被视频行业经常提到的“多屏幕生态”所诱导。在发展到一定阶段后，这些在线内容渴望“逃离”互联网，在更大的市场上有所作为。
白仲春介绍说，《万万没想到》这部电影早在2013年就已经计划好了，万和天一也计划今后每年推出五部电影。事实上，网络电视剧在大银幕上仍面临许多挑战，甚至市场上也有许多批评的声音。白仲春强调“从未想过”更适合放在电影线上，而万和天一更注重创意本身，而不是试图取悦它。”
事实上，大屏幕不是在线内容公司的唯一追求。白仲春透露，万和天一正计划与多家电视台合作，并将逐步宣布。“公司将根据每个平台属性的特点规划内容，并根据受众确定类型”。
目前，在线内容在吸引用户的同时，也带来了很多合作和资本。这群抓住机遇、快速成长的公司越来越大，逐渐摆脱了互联网的“野性”属性，向传统的大型影视传媒公司发展。业内有这样一种判断，网上内容最终需要高质量升级，并将逐渐告别低成本，在创新传统影视产业的同时，将自身融入其中。
然而，白仲春否认了这一观点。在他看来，网上学生的内容包括概念发射、粉丝互动、边拍边播等。这些互联网思维模式对于内容品牌的运营非常重要。内容的呈现方式是多终端的，屏幕越来越多，不可避免地会根据不同的情况产生不同的内容。例如，手机擅长短剧，而电视剧走向互联网更多的是平台的妥协结果，而不是真正的互联网化。
“公司发展壮大是不可避免的，但这并不意味着它将脱离互联网。”他强调，内容也会根据屏幕变化形成不同的系统。万和天一的计划是未来组建5-10个独立的内容“工作室”，甚至将其培育成一个公司，为市场做出更多的贡献。
把握粉丝的商业体验
在传统的影视行业，内容很难形成消费，而互联网已经成为内容消费的加速器。网络内容品牌运营的成功带来了一系列的利润，而这种价值创造的核心是粉丝。基于品牌和粉丝做更多的生意，这些公司已经逐渐形成了自己的产业生态。
事实上，互联网公司长期以来一直蔑视“生态”这个人人都可以谈论的概念。对于在互联网平台上创建内容的公司来说，他们肯定已经做了功课。白仲春对小米和乐视等科技公司做了大量研究，而万和天一则希望通过内容品牌，向迪士尼和漫威等模式学习。身体上和虚拟上都可以尝试。
值得注意的是，市场更认可通过爆炸性内容留住粉丝，但人们不可避免地会形成审美疲劳。因此，无论用户是基于什么样的生态，坚持粉丝是非常重要的。
白仲春对万和天一队充满信心。“一直以来，团队都以真诚的态度面对观众和用户，每一个想法都尽最大努力找到他们的兴奋和共鸣。”他建立了一个互动平台，并组织了许多线下活动，试图让粉丝们参与进来。
他还透露，万和天一将尝试更多偏向女性客户的内容，开发针对四线城市人群的内容。根据不同类型人的需求制作更多类型的内容，把握不同用户在生活中关心的点，将成为公司努力的方向。
除了后续的爆料，万和天一更重要的是关注内部资源配置，推动其他项目。白仲春介绍说，这样做的目的是为了培养人才。“虽然公司已经开始购买知识产权再创作，但创意本身是基础，创意和人才是内容生态不可或缺的基础。”
“公司的收入来源版权和广告各占一半，而且市场仍然是合作的。不健康的烧钱方式不适合内容创作，需要在输血的同时不断地制造血液。”据白仲春介绍，虽然目前资金充足，万和天一已经计划上市。北京商报记者张姜红
