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随后，优酷、爱奇艺、乐视、pps等视频网站开始屏蔽Maxthon浏览器:你可以正常观看，无需点击“广告快进”，如果点击“快进”，你会看到“此浏览器不受支持”。
这不是浏览器和视频网站之间第一次发生纠纷。尽管浏览器和视频行业之间的战争可能会继续，但不断增长的补丁广告确实受到了用户的批评，尽管这些互联网公司之间存在矛盾。事实上，视频网站一直在烧钱提供服务，尤其是当国内互联网用户远离付费内容，视频网站的主要商业模式仍然是广告。
如何平衡广告和用户体验是许多视频网站一直在思考的难题。随着大数据、多屏监控、rtb广告等数字营销技术的发展，这些技术会给视频网站的广告带来什么样的变化？
利润模式是单一的
2月28日，优酷土豆发布财务报告，显示优酷土豆第四季度收入为9.013亿元，较2012财年同期增长42%。净亏损2460万元，同比下降78%，环比下降89%。然而，优酷土豆首次盈利，实现净利润4420万元。
这是中国在线视频行业发展8年来第一个宣布盈利的视频网站。事实上，整个视频网站行业仍处于烧钱押马的局面。由于行业竞争激烈，视频网站的内容和带宽成本一直很高。目前，贴膜广告已经成为视频行业的主要盈利模式。
就收入比例而言，优酷土豆2013年第四季度的净广告收入为8.01亿元，占近90%；即使是经营模式相对多元化的乐视(报价、咨询)，去年前三季度，乐视的收入为13.6亿元，广告收入也达到了5.4亿元。
自2009年视频行业进入商业化阶段以来，广告收入翻了一番，尤其是在一线城市如北京、深圳，以及一些热门电视剧和节目。在这种情况下，每个视频网站都会不断延长预补丁广告，现在45秒和60秒的广告是标准的。一些视频网站的补丁时间甚至长达90秒或更长，补丁前广告也扩展到各种类别，如中间点广告、暂停广告、补丁后广告和角落广告。
国内综合数字广告平台E-Media首席执行官严在接受《21世纪经济报道》采访时表示，SMD推广的主要原因是视频网站需要增加收入，视频网站的广告资源供不应求。在这样的成本投入和供求条件下，中小企业延长时间是正常的。
事实上，视频网站不能考虑用户对SMART的不喜欢，并采取一些措施来改善它。一些视频网站正在以自己的方式进行改进。例如，凤兴。从2012年8月开始推出“univideo Gold 15秒广告”，将补丁前广告的长度从45秒缩短到15秒，15秒内只播放一个品牌的广告。
她是青州凤兴的副总裁。在独家广告资源为15秒的情况下，用户的关注度与广告效果成正比，这对用户、广告商和视频网站来说是一个双赢的局面。
然而，一年多过去了，补丁广告在整个视频行业的持续时间并没有显示出下降的趋势。
腾讯视频告诉《21世纪经济报道》，补丁广告的长度并没有减少，根本原因是目前的计费方式是cpm(每千人成本)。cpm广告形式存在转化率低、效果不可测量的问题。它没有充分发挥互联网本身的优势，只是简单地从电视方面翻译广告形式。
腾讯视频也在尝试做其他广告方式，以避免长时间的补丁广告。“有些热播剧是以整个剧院的整合页面命名的。这个整合页面可以打开腾讯、微博、微信等移动终端，可以整合更多的产品，让空的议价空间更高。这个剧院的名字更有价值。”除了影院标题的形式，腾讯视频还试图植入在线自制电视剧的广告。
“目前，补丁广告仍是广告收入的主要来源，但我们正在尝试更多的广告模式。”腾讯视频告诉《21世纪经济报道》记者。
不过，认为，补丁广告的时间不会无限延长。“美国视频网站行业认识到1分钟到90秒是一个合理的范畴。如果超过这个时间，将会引起广泛的用户不满。”在美国的严在接受《21世纪经济报道》记者的海外电话采访时说。
“理论上，网络视频广告应该放得少一些。毕竟，在线视频用户比电视用户更年轻，也更缺乏耐心。”闫表示，大多数视频网站都意识到了这种情况，但基于他们的生活状况，要改善SMD广告的状况还需要一段时间。
技术没有被准确地交付
数字营销行业一直通过“利用技术实现精确投放”来吸引广告商的预算，“让用户接受并喜欢广告”也是数字广告的目标。
就视频广告而言，这种可能性也存在，因为视频是一种自然的人群属性分类工具。此外，近年来，许多视频网站也针对特定人群推出了自制内容，这为在线视频带来了更多价值。因此，自去年以来，各互联网广告技术公司纷纷推出dsp视频交付平台，抢占在线视频广告市场。
严在接受《21世纪经济报道》采访时表示，视频广告的准确投放还有很多工作要做，但目前用户打开视频时，看到的广告匹配度仍然不够。
“就精确交付而言，视频网站仍有大部分工作要做。”严表示，如今的视频网站仍在为钱买内容而战，主要精力不放在广告销售策略上。当市场整合到一定程度时，可能会有提高广告销售的能量。
严认为，门户网站广告发展的历史或许对当前的视频行业有一定的借鉴意义。当门户网站的广告通过cpd广泛销售时，生活是非常滋润的，占据了80%以上的市场份额。后来，视频网站和社交媒体等一系列新媒体分流了门户网站的广告。
“现在门户网站的互联网广告市场份额已经减少到不到50%，在过去的五年中，门户网站的市场地位发生了巨大的变化。”闫表示，视频和社交网络等新媒体的广告市场份额远远大于门户网站。虽然整个数字营销市场有所增长，但受益者在增加，门户网站的市场地位在下降。
“当门户网站认为建立广告交易平台、dmp等技术平台为时已晚时，一些品牌广告商的预算已经转移到其他媒体。颜认为，如果门户网站能够在早期建立准确投放的技术基础，它仍然可以脱离广告主的预算，保持其领先地位。
与视频行业形成对比的是，研究机构magna global的数据显示，2013年美国广告市场中，25%的视频广告是通过程序化购买进行交易的；预计到2017年，这一比例将升至69%。
但国内发展仍然相对缓慢。据了解，优酷土豆去年5月率先建立了自己的广告交易平台，但优酷对《21世纪经济报道》表示，该平台目前还不够成熟；但是，广告科技公司二手系统的视频广告交易平台苗振交流尚未大规模推广，整个视频行业的广告资源基本上都是手工销售。
根据优秀的广告资源，视频行业的广告资源可以分为三类:一是高质量的资源，即一线视频网站排名前十的视频内容，以及一线城市北京、深圳的非播出内容；ugc的内容是长尾广告资源；而其余的广告资源属于好的水平。
严表示，一线视频网站很少对广告资源进行程序化购买，广告资源基本上是二线市场和三线市场的流量资源，一线市场很少投放资源。二线视频网站将释放一线市场的资源，但只占20%左右。
我不得不提到手机视频广告，它在2013年发展迅速。腾讯网络媒体事业部业务运营部副总经理邹在接受《21世纪经济报道》采访时表示，当用户用手机或平板电脑观看视频时，他们的注意力远比看电视更集中。因此，如果个人电脑上的广告费用是30元，移动终端上的广告费用可能是100元。目前，优酷土豆的手机收入占10%，爱奇艺的手机流量占50%以上。所有视频网站都是移动布局。
“移动端的视频广告今年已经进入了一个大的发展阶段，它仍然遵循着个人电脑发展的老路。”严认为，经济效益第一，手机视频广告仍将以手工销售为主。
值得注意的是，从广告行业的预算流出方来看，目前的cpm计费方式很容易理解，并且没有意识到视频广告的准确投放。在这种情况下，视频网站似乎没有必要这样做。
严认为，视频网站不应该走门户网站的老路，移动互联网发展迅速，因此有必要提前做好规划，打造自己的广告技术竞争力。
“准备在手机上看到一分钟的广告。”严告诉《21世纪经济报道》记者。(主编卢爱芳新魏源)
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