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阿里巴巴计划在整个平台上投资手机游戏，而腾讯(700.hk)则坚持要打造一个手机游戏精品，因此平台大战即将爆发。 第一年有7亿淘宝用户是免费的，利润份额高达70%，此外还有一整套虚拟货币和阿里巴巴云服务。阿里向手机游戏开发商抛出了橄榄枝。另一方面，腾讯悄悄与最畅销的手机游戏公司IgG (8002.hk)签署了为期三年的独家代理协议，并完全禁止Qq硬币在淘宝等第三方网站上销售。 平台战硝烟弥漫，手机游戏开发商从中受益。一些在香港上市的手机游戏公司已经连续两天飙升。igg的股价在一个月内飙升了三倍，1月9日收于9.9港元；博雅互动在两天内增长了40%以上。交易员惊呼:市场疯了！ 经过冷静分析，阿里对手机游戏市场的影响有限，但他扮演了挡箭牌的角色，以避免腾讯的统治地位。根据一家大型外资银行的分析师，阿里指出的9: 1规则(腾讯控制90%的收入)只是一个极端的例子。中国移动平均可从腾讯获得30%-50%的收入份额，而qq和微信占据的流量优势是阿里中长期无法匹敌的核心竞争力。 渠道争端:道德还是利益？ 1月8日，阿里巴巴数字娱乐集团总裁刘春宁在游戏行业年度峰会上首次阐述了阿里的手机游戏平台战略。他表示，合资伙伴将采用8: 2分配的收入模式，正大将获得70%的收入，10%的收入被归类为慈善。 阿里的发言人王帅更为直接，称腾讯是导致中国游戏产业畸形发展的“罪魁祸首”。他说:“我们对腾讯游戏的主导地位和对游戏生态的破坏非常不满。如果游戏行业保持目前1: 9的份额比例(平台运营商占90%，内容开发商仅占10%)，游戏行业的畸形将不会改变。”面对阿里的威胁，腾讯选择了充分发挥其渠道优势。 1月9日，腾讯正式宣布，从现在起将严格控制渠道代理商销售的q币范围。授权范围不包括第三方电子商务平台、网站或网上商店。未经腾讯书面授权，渠道代理不得通过第三方电子商务平台、网站或网店销售q币。 简而言之，用户将来将无法通过淘宝购买q币。腾讯有权终止合作关系，并对违反规定的代理商扣除所有销售奖励。 “仅从渠道分析来看，阿里没有任何优势。淘宝和支付宝手机终端的日使用率远低于qq和微信。其社交平台“来来去去”的用户刚刚超过1000万，与微信的用户流量差距高达6亿。”据上述外国分析师称，阿里的手机流量不足以与奇虎360、百度91等应用商店竞争，即使进行全渠道投资，规模也不大。 一位要求匿名的游戏开发商透露了选择平台的秘密。不管是7: 3还是3: 7，关键在于供求关系。在海外，高质量的游戏开发商很少，而facebook、linkedin、twitter、苹果、安卓等平台则很少。正在泛滥，渠道份额通常不超过30%。然而，在中国，频道与cp的比例通常是7: 3或8: 2，因为只有少数几个平台拥有超大的流量，但cp是一毛钱一打。 以合作关系为例，facebook在招股说明书中透露，为了确保与游戏开发商zynga的合作关系，facebook承诺不会在其网站上推出任何自主开发的游戏，这在中国是不可想象的。据业内人士透露，无论是即将推出的微信平台，还是现有的360店铺，合作协议中增加独家条款是很常见的，即游戏玩家必须保证平台的独家代理权。 从这一点来看，阿里的参与对cp更为迫切。同日，小米游戏中心也宣布了3: 7(渠道30%)的低调商业战略。迄今为止，腾讯qq(包括即将推出的微信)、360、百度(91)和小米已经形成了业界公认的手机游戏平台的第一方阵；豆荚、加州大学和Iqiyi是二流平台。现在我们加入了阿里，手机游戏平台正在迅速扩张。 手机游戏股狂潮 这场由阿里发起的平台战无法在短时间内撼动腾讯的领先地位，但它为大多数手机游戏运营商打开了一个更加轻松的生存空间。资本市场很饥渴。 1月8日，igg与腾讯签署了一份为期三年的独家代理协议，将在第一季度末首次向第三方游戏开放微信平台。据知情人士透露，按每月流量计算，腾讯的收入份额约占70%。 消息一传出，这支在创业板上市的股票，如“野马”，8日飙升29%，9日盘中再次飙升41%，达到10.92港元的高点，单日成交额为17.8亿港元，超过了蓝筹股中国移动当天的成交额。仅去年12月以来，其股价就上涨了两倍。 一些券商表示，外资、中资和港资同时追逐创业板股票从来没有先例。在主板市场，专注于棋牌手机游戏的博雅互动(434 . 0港元)在两天内飙升了40%，其股价自去年11月上市以来已翻了一番。 根据协议，腾讯获得了蒙恬在igg下开发的简体中文版城堡争霸的独家运营权。据公司披露，根据第三方供应商appannie的统计，该游戏已成为32个国家的十大热门游戏之一，在22个国家和5个地区的五大游戏中排名第一(基于2013年10月3日的日收入)。一位私募股权基金经理表示，这符合腾讯内部为微信量身定制的“精品战略”。他透露，微信仍将优先自主开发手机游戏，第三方游戏将只签国际名作；对于月流量不达标的小客户，收入份额可以是0。然而，类似于城堡争霸，上线后每月的流量可能会超过1亿元，腾讯仍将坚持70%的高份额模式。 根据摩根大通的最新研究报告，腾讯2014年的手机游戏收入将达到82亿元，这将使腾讯在中国手机游戏市场的份额增加到48%。基于腾讯在内容深度和渠道方面的优势，腾讯今年的收入和每股收益分别提高了6%和7%，目标价提高了15%，达到580港元，在投资银行中排名最高。受阿里竞争的影响，腾讯的股价从9日的新高下跌了1.7%，收于493港元。
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