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"今天是我一年中最快乐的一天！"
从来没有人想到十美元甚至几美元能让人如此兴奋。但它真的发生了。
2014年1月29日，以及接下来的春节假期，微信红包一定是最耀眼的明星之一。
“红包效应”被兴奋的人无限放大，还有一句话“微信用红包超过支付宝8年”。
然而，“红包效应”能持续多久？
另一方面，过去几年最热门的应用，如“偷蔬菜”和“围嘴”，已经成为历史。据业内人士透露，一家在微博营销方面取得巨大成就的汽车公司今年已经完全取消了微博营销的设立。
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毫无疑问，“红包”让无数曾经有坚定想法的“顽固派”在李财通7%以上的收益率诱惑下毫不动摇地屈服了。在这一天(以及随后的假期)，使用银行卡的用户数量几乎是一样的，即使通过互联网传输的用户不超过1亿。这种教育市场的能力是阿里力所不及的。
事实上，“红包”效应是社会属性力量的另一种表现。
在过去的几年里，中国互联网的兴衰几乎是社会属性的传递:Kaixin.com掀起了一场“为所有人偷食物”的高潮；然而，仅仅两年时间，它的社会功能就被微博所取代，“织领”成了一颗新星；此后，微信接过了社交功能的接力棒。
“红包”将社会属性体现得淋漓尽致。“男生给女生发红包”、“公安部处罚不发红包的业主”、“打土豪发红包”等。所有新的游戏方式都是从社交互动中衍生出来的吗？“红包”(一个看似简单的规则)和“社交互动”(social interaction)的交集引发了很多化学反应，这连腾讯都没想到，连服务器都无法承受它的热情。
但是，为什么过去的国王一个接一个地倒下，让微信把“社会属性”作为利器呢？微信能像qq一样繁荣吗？
昨天，就在一位同事急于抢到红包，但又坚决不想把卡绑起来兑现的时候，腾讯公关副总裁发表了一份声明。对于不想扎卡或不能扎卡的用户，“假期结束后，我们将尽快推出不扎卡取款”或“手机话费充值”功能。
这是什么样的反应速度？
另一方面，腾讯因“模仿”而多次被推到风口浪尖，其许多产品，尤其是高收入的游戏产品，被指责与其他产品高度相似，但腾讯从未轻视“骷髅”im业务。微信研发也是如此。
正如微信之父张小龙所说，微信的发展速度令人惊叹，但节奏的转换却“像教科书一样经典”。从最初的1.0到1.2的图片分享，再到2.0的语音核心，3.0的地理位置，4.0的社交圈，其敏锐度和转换速度远远超过了现有的基本Momo和Mi Chat。
另一方面，开心网的重点是“游戏+社交”，然后重点是不断推出新游戏；微博的关注点是“媒体+社交”，后来关注的是以“大V”为代表的媒体属性。然而，由于用户社会需求的变化，他们的行动过于缓慢，这在一定程度上导致他们被剥夺了“社会属性”，并逐渐边缘化。
未来，腾讯能否通过微信主宰世界？
事实上，虽然用户习惯是通过社会属性积累起来的，并且在支付过程中取得了阶段性的胜利，但微信支付并没有动摇阿里系统的基础，即电子商务业务。当然，如果阿里什么都不做，微信很可能会逐渐侵蚀淘宝王国。然而，阿里也建立了一系列的壁垒，如在数据和物流方面的长期优势，并积极寻求突破领域。尽管“来来去去”并没有威胁微信的力量，但过去的案例表明，短期的压倒性优势不足以成为社交属性的基础。
微信最可怕的是它的快速反应和持续创新能力。微信能否保持这种能力，阿里和百度能否打造一个与微信团队积极竞争的产品团队，将成为“红包”战役后三大巨头之间更多较量的战略核心。
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