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苹果的份额很小，主要是因为它没有在巴西投资和建厂。根据巴西对进口电子产品的规定，只有在巴西建厂的外国公司才能享受低税率或免税待遇。如果没有像苹果这样的工厂，它的产品将被课以重税。在巴西，iphone 5s售价在1200到1600美元之间，而在美国，配置最高的iphone 5s售价约为850美元。
苹果当然不想放开巴西。自2011年以来，苹果一直试图在这里开一家工厂。去年，富士康在圣保罗开办了第一家生产ipad产品的工厂。有了这个工厂，苹果可以避开高关税。
从表面上看，苹果进入巴西市场的“坎坷”经历是由巴西旨在优化的产业政策造成的，但从更深层次上看，这反映了巴西在提升国内产业方面的两难境地。
自2008年国际金融危机以来，许多拉美国家已经认识到，减少对资源出口的过度依赖、增加就业和确保社会稳定离不开制造业的升级。再工业化和提高制造技术已成为这些国家经济转型的主要方向。巴西与苹果的“竞争”是迫使苹果将其先进技术和充足资金转移到巴西。这种通过关税“选择”外国资本的做法也是许多发展中国家经常采用的政策工具。
然而，从巴西的情况来看，这也带来了相当大的负面影响。原因之一是像iphone这样的产品已经超出了手机的范围。它是一个融合了各种高科技的载体，其背后是可以释放巨大能量的技术和消费市场。
由于苹果产品的用户数量较少，巴西手机客户端应用软件的发展相对滞后。在葡语国家中，巴西发展速度最快，实力最强。然而，由于围绕苹果手机成长起来的葡语客户端应用软件开发行业未能形成，巴西在葡语圈的优势没有得到充分发挥。苹果产品很难在教育、媒体、科研开发、规划管理等领域得到广泛应用。，这也限制了巴西智能手机技术应用水平的提高。
巴西似乎只封锁了少数苹果产品，但实际上却封锁了一个或多个行业，阻碍了一项新技术的开发和应用。苹果进入巴西，混了这么多年，失去了一个大市场，损失惨重。巴西也因为苹果的迟到错过了推动软件开发和应用技术升级的机会，从长远来看也遭受了巨大损失。然而，巴西的劳动力水平并不能随着技术升级而提高，这将制约苹果产品价格未来的下降。
巴西的政策限制反映了高科技时代保护国内产业的困难。如今，随着新产品、新技术和新市场的整合，保护主义的成本可能会越来越高。
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