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诺基亚似乎在发布定制安卓手机诺基亚X后发现了它的魔力。中国用户非常支持诺基亚的做法，这将引起谷歌的担忧。诺基亚的品牌和全球出版网络将帮助诺基亚x，并对谷歌移动广告业务的未来构成威胁。布林和佩奇清楚地知道，没有谷歌应用和服务的安卓手机不利于谷歌的未来发展。
中国制造的假安卓手机给谷歌带来了很大麻烦。中国制造商的30至90美元智能手机卖得很好，但这些手机没有被谷歌认可。新兴市场的消费者喜欢这种手机，即使它们没有整合谷歌搜索、谷歌游戏、g-mail和youtube等服务。
诺基亚x的成功是一个危险的信号，因为其他主要手机制造商也将看到定制安卓手机带来的优势。首款诺基亚x双卡双待机手机售价120美元。因此，这款手机的销量很可能在2013年超过1100万部lumia 520。如果诺基亚定制的安卓手机全面进入全球市场，它将为谷歌的竞争对手微软赢得足够的眼球，而谷歌高管肯定不希望看到这种情况。如果微软继续生产诺基亚x系列手机，中兴、联想、华为、三星、华硕和亚马逊也可能使用定制的安卓系统，而不用谷歌应用。诺基亚的品牌在亚洲、拉丁美洲和非洲仍然很强大。
如果你想阻止微软的步伐，谷歌别无选择，只能推出售价不到100美元的安卓手机。根据idc的数据，windows phone是目前发展最快的移动操作系统。今年，价值100美元的lumia 521手机将帮助微软实现5000万部的销售额。在这种情况下，微软对诺基亚x的开发对谷歌的移动广告业务构成了新的威胁。今年安卓手机的销量预计将达到9.505亿部，其中包括来自中国的山寨手机，这些手机没有整合谷歌的应用和服务。如果未来两年诺基亚x的销量超过3000万部，谷歌在新兴市场的手机广告业务将受到更大影响。
在亚洲，谷歌的移动广告业务不断受到facebook的挑战。但亚洲和其他新兴市场对谷歌的广告业务非常重要。未来，100美元的nexus手机将停止120美元的诺基亚x和100美元的lumia 521的步伐。早在2012年，市场研究公司emarketer就预测亚洲将成为一个重要的移动广告市场。如果谷歌允许微软开发嵌入微软服务的安卓手机，它将损失大量广告收入。然而，这款售价100美元的nexus手机将吸引亚洲等新兴市场的低收入用户。(约翰·杨)
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