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假冒伪劣被淘汰，自主品牌在差异化竞争中寻求出路，作为一种具有中国特色的电子产品，山寨手机市场正在迅速萎缩。 深圳市市场监督管理局近日透露，经过两年多的整顿和规范，占全国手机产量70%的深圳市的假冒、假冒、侵权等违法行为得到了严厉打击，假冒手机在当地基本销声匿迹。 但仅在四五年前，山寨手机仍势头强劲，不仅在中国受欢迎，还出口到海外。中国的“山大王”甚至吓到了诺基亚、三星、苹果等国际电子巨头。 然而，从行业的角度来看，打假风暴只是加速了假手机的消亡。品牌制造商的低成本智能手机的影响使得山寨机无能为力，市场自动将它们淘汰。 对于那些已经站稳脚跟、正在努力打造自己品牌的国内手机制造商来说，面对各路强人的围剿，找到合适的市场，进行差异化竞争是突围之路。 手机中的“斗士” 你可能有过这样的经历，在一家手机商店里，你被一部漂亮的手机深深吸引，这部手机几乎和当时流行的一部知名手机一样，但它的价格只是后者的一小部分。 除非你仔细观察，否则很难发现两者之间的区别仅仅在于标志的某个字母:例如，“我”变成“我”，或者“O”变成“C”。这种差异甚至不能一眼就看出。 不仅是外观，还有品牌手机的所有功能。此外，它还隐藏了各种独特的工具:看电视，大铃声，长待机时间... “这是假的XX手机吗？”面对你的疑问，导购员会礼貌地纠正你:“不，这是我们自己的品牌。” 是的，你猜对了。这个“神器”是一个假手机，它诞生在深圳的一个地下工厂或黑色车间，中国的假手机的来源。 2007年，中国的山寨手机进入了高产时期。此前，国家放松了手机生产的相关政策，降低了国内手机的市场准入门槛。据统计，当年中国手机出货量约为5.944亿部，占全球出货量的52%，其中5.48亿部由正规制造商生产，4640万部为“黑色手机”。 自2008年以来，山寨手机已经完全充斥市场，所有热销手机的知名品牌都已被招募。甚至一款尚未上市的知名手机也已经上市。这在业内被称为“国内手机革命”。 山寨“暴力”手机的模仿能力和巨大影响力也成为了一个网络流行语:“你今天是山寨吗？” 与知名的高价手机相比，山寨手机以其极高的性价比赢得了广泛认可，尤其是在经济欠发达、购买力弱的二、三、四线城市和农村市场。电视购物和网上购物等新购物方式的兴起，加速了山寨手机的流行。 行业调查显示，在中国，一线城市的家庭电话市场份额不到30%，二线城市的市场份额约为40%，而在农村市场，如四线城市，甚至城镇和乡村，家庭电话的市场份额超过50%。 在海外市场，中国的山寨手机也一个接一个地扮演神话。 2010年，深圳基伍通信有限公司(以下简称“基伍公司”)推出的“G5”手机在全球手机销量中排名第九，超过了除中兴和华为以外的许多国内手机。它在印度的销量仅次于诺基亚。在肯尼亚，中国的假冒手机占据了当地手机市场的一半。 统计数据显示，在2010年中国山寨手机的高峰期，全球销量达到2.28亿部，同比增长43.6%。 毫不夸张地说，在中国大陆，甚至东南亚、非洲、拉丁美洲等发展中国家和地区，中国的山寨手机每天都在创造3000万富翁的奇迹。 “随着山寨手机的持续降价和海外订单的增加，其市场规模将在2011年达到2.55亿部的峰值。”一些研究机构预测了假手机的辉煌未来。 但很快，中国当局的假冒行为、国际电子巨头的阻挠，尤其是品牌智能手机的持续冲击，导致假冒手机迅速从神坛上跌落。 “你出来混的时候迟早要还的”[h/]从一开始，中国的山寨手机就为未来埋下了祸根。 业内流传的一则消息称，一款假冒诺基亚n95的手机被退回给了诺基亚，这引发了诺基亚的一系列造假事件。这表明中国的山寨手机制造水平已经达到顶峰。 作为全球最大的手机制造基地，深圳成熟完善的手机产业链为山寨手机的生存提供了沃土。 在这里，生产手机所需的任何部件都可以用一部手机来完成。当然，核心配件是替代品。所有的制造商要做的就是找几个设计师，跟着葫芦画，吃猪蹄饭赚钱。 根本不用担心产品的销售。中国的一些大经销商常年驻扎在深圳，等待货物。如果你只拿几十个，你会不好意思和别人说话。 手机设计师、深圳凯博工业设计有限公司执行副总裁曾邓辉告诉《时代周刊》，山寨手机的利润峰值出现在2004-2007年，而不是2009-2010年。“到时候，只要你能做出一部手机，翻遍了就在成本价的基础上卖出去。它已经翻了好几次了，人们还说它太便宜了！” 曾邓辉列举了国内几家著名的手机制造商。他们都是从早年的假手机开始的。在华强北找到第一罐金子后，他们很快洗好脚，上岸经营自己的品牌，现在他们逐渐流行起来。 就像性工作者吃青年餐一样，假手机也能赚“快钱”。那些仍在遵循老路的人最终陷入泥沼，迷失了方向，有些人甚至迷失了自己。 2010年11月，在国务院的部署下，国家工商行政管理局发起了为期6个月的打击侵犯知识产权和生产、销售假冒伪劣商品专项行动(简称“双反”)。手机被列为行动计划中的重点产品，而深圳是重点整改区域。 自2011年1月以来，深圳市市场监督管理局执法人员两年来对山寨手机之乡华强北的几个主要手机市场进行了多次清理，先后查处了一批重大案件。许多山寨手机制造商因“走私”和“制造和销售假冒伪劣产品”而被捕。 国际手机制造商也对疯狂吞噬其市场的中国山寨手机发起了强有力的抵制。 Kivu公司大中华区副总经理唐强向《时代周刊》透露，由于该公司在全球手机销量排名前十，因此与诺基亚在印度、孟加拉等国家存在业务冲突，并被对方以“侵权”起诉。2011年，仅在印度，双方就打了三场官司。 2012年3月，同样在印度，由于“侵权”，基伍公司和索尼公司两次出庭。 虽然上述诉讼以基伍公司的胜利告终，但唐强承认，与鼎盛时期相比，该公司在印度的市场份额下降了10%-20%；手机销量也跌至世界第13位——根据印度当地法律，在诉讼期间，基伍公司被关闭，所有产品不得进入。 在媒体眼中，基伍公司绝对是一个手机大王，尤其是在其早期，它从“白色品牌”(无品牌)手机开始。然而，唐强不同意这一观点。 “这取决于你如何定义‘小屋’，”他解释道。“如果‘山寨’没有品牌或1:1的仿制品，我们就没有。我们走的是海外品牌路线，但产品迎合大众消费群体；如果你把除了知名品牌以外的所有手机都称为‘别墅’，我没什么好说的。” “早死早超生” 已经从全盛时期的1000多家制造商迅速缩减到只有十几家。短短几年，吴冰(化名)见证了山寨手机过山车的命运。这位前山寨手机所有者已经转而销售平板电脑。 吴冰只恨自己没有早点撤退。中国手机市场发展如此之快，以至于每个人都措手不及。当山寨手机还在吞旧钱，埋头制造过时的功能性机器时，价格低廉、时尚美观的智能手机已经风生水起。 2011年，以三星为代表的品牌手机制造商推出的低成本智能手机突然打破了国内手机市场的价值体系。2012年，手机芯片制造商打了一场价格战，新平台的生命周期越来越短。最便宜的家用智能机器甚至只需199元。[/h/此外，与功能机器不同，即使假手机模仿智能机器，在技术上也很困难。 “智能手机还有很多附加功能，而小山寨公司的技术投资较少，很难突破。”互联网智能手机解决方案提供商深圳市科技有限公司营销总监董表示:“如果你找到一家解决方案公司，成本非常高，预计市场将难以控制。” 这相当于把假手机推向了死胡同。 “你还没开枪，就被打倒了。”吴冰感叹品牌公司是目前最基本的智能手机，而山寨手机已经被推到了市场的边缘。毫无疑问，全国性的“双打”加速了假手机的死亡。 《时代周刊》记者日前走访华强北，发现虽然市场上仍有高仿山寨智能手机，但主要是苹果和三星的流行机型。据业内人士称，只有高价机器才有空房的假货利润。 弱肉强食，适者生存。这是市场的生存法则，残酷而真实。在过去的两年里，华强北平房的手机市场已经被摧毁。赛格大厦的柜台租金，在过去是家庭手工业机器的一个重要的分配中心，已经下降了一半以上，它仍然是空.的一个大数目 来自深圳市市场监督管理局的数据:仅在华强北商圈，就有8200家山寨手机运营商退出市场，一些曾经经营山寨手机的电子市场已经成功转型为正规的电子产品和手机配件市场。 在业内许多人的眼中，2005年，国家发布了手机生产许可证，希望打破行业壁垒，公开市场竞争，大浪淘沙，淘汰一批不合格制造商。 和过去的香港一样，中国大陆的手机市场每天都在洗牌，最终从混乱变成有序。从这个角度来看，山寨手机的迅速发展与政府的压制没有什么关系。“就像华强北过去卖凸轮一样，有些人卖得更厉害。”你认为现在谁会买它？你不必战斗，你会死的。”《旭日移动报》董事长武凌云说。 但为了保护知识产权，打击假冒手机更有利于规范商业秩序和净化市场环境。中国的假冒手机因侵权、质量、安全等问题受到批评。 以前一直专注于海外市场的基伍公司对此有着深刻的理解。“中国现在越来越重视保护知识产权，希望与国际接轨，净化投资环境，吸引更多海外企业投资，推动中国经济发展。”唐强说。 深圳市市场监督管理局表示，经过两年多的严打整治，深圳手机产品质量明显提高，手机及配件产品抽查合格率达到90%以上，手机行业进入规范化发展轨道。 然而，现在说假手机已经死了还为时过早。应该说，假功能手机更合适。根据最新数据，山寨机之父联发科技今年在中国销售了超过1.1亿部手机芯片，主要供应低端智能手机。因此，有一种观点认为，这可能会使农家机器的咸鱼翻身。 在海外发展中国家和地区，智能机器刚刚起步，功能机器的世界依然存在。他们中的一些人正在“复制”中国的做法，甚至更糟。 在2012年12月30日，星期日，一个难得的休息日，种下你自己的一亩三分地。然而，今天下午，深圳手机俱乐部和中国通信行业协会智能终端分会的几名股东来到俱乐部聚会。 这个俱乐部一周前刚刚成立，已经吸收了来自手机、平板电脑和其他行业的40多个股东，目标是100个。据思维国际有限公司移动互联网事业部创始人兼总监孙介绍，其宗旨是“搭建平台，提供联系人和资源，相互沟通，促进手机行业发展”。 对于深圳的手机行业来说，2012年是一个艰难的冬天，中小型制造商希望举办一个小组来热身，战胜他们的劲敌。 从行业角度来看，2011年可以称得上是国产手机品牌的第一年，并开始告别过去的贴牌生产时代。“人们过去做过坏事，现在他们想做好事，让人们重新做人。”《旭日移动报》的武凌云笑了。 致命的是，由于芯片价格战，手机的更换速度大大加快。知名品牌不断推出低成本智能手机，这不仅断送了山寨机的生存空间，也压垮了许多试图打造品牌的国内手机制造商。 尽管三星是外敌，但孙从国内领先的手机公司华为技术有限公司的内部人士处了解到，华为2012年的手机利润超过40亿元，这是几个国内知名品牌的总和。基伍公司的唐强认为，每次手机行业面临技术创新，都是一个洗牌的过程。现在，大品牌公司的“购物”只是为了抢占市场，为推出高端机器和增加未来利润做准备。这让许多人感到不安，因为你随时都可能出去。 以基伍公司为例，唐强透露，该公司在2010年提出了“前三年让中国成为世界前三名，后五年成为世界前三名”的目标，但很快被迫放弃并进行战略调整。“中国市场变化太快，我们有点过于乐观了。”他不得不承认。 由于以前在中国没有基础，经过一年的初步调查，基伍公司的国内业务项目于2011年11月正式启动。目前，我们只能先运作一些省份，并逐一突破。 但是，唐强对在中国建立基伍公司的品牌仍然充满信心。中国企业有很强的技术消化能力。就像曾经的中国“山寨手机之王”天宇朗通一样，经过多年的发展，现已成为中国五大手机品牌之一。 国内手机品牌如何生存？唐强的观点是“市场分割和错位竞争”。许多受访者都同意这一点。“所有的大品牌都在实施‘海上战术’，但它们仍然不能满足全球消费者的需求。为什么？”武凌云说:“因为手机是个性化产品，所以需要市场细分。在推广智能手机的过程中，仍然存在大公司看不到的利基市场，这对中小企业来说是一个机遇。” 3G门户终端合作部副总裁朱建春认为，当手机硬件达到顶峰时，他们将开始争夺外设，这是2013年手机的发展趋势，一些中国手机厂商也可以根据情况进行转型。 泰晤士报周刊了解到，智能手机行业是中国经济的一个重要增长点，近年来国家不断加大对R&D的投资，打造民族品牌。深圳南山区已形成手机产业集群，拥有23家大型手机品牌企业，占全国的40%。国家质量监督检验检疫总局批准南山区启动建设知名品牌手机产品示范区。
