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继淘宝、JD.com和Dangdang.com之后，另一家电子商务公司进入了游戏市场。几天前，国美在线游戏多式联运平台进行了测试，并正式推出。到目前为止，国内知名的电子商务公司都聚集在游戏领域开发新的收入模式。 电子商务网站相继进入游戏多式联运领域，被业界认为是帮助交通实现的重要手段。然而，在网络游戏普及的背后，电子商务网站游戏频道的低占用率已经成为实现流量的最大制约。电子商务仍然很难测试水和游戏。今后，这种运作模式需要探索。电子商务试水游戏逐渐成为一种趋势网络游戏在电子商务网站上遍地开花。2012年6月，淘宝率先在众多电子商务中推出网络游戏推荐平台，开启了电子商务与游戏商家的合作之旅。今年9月，当当网推出了低调的网络游戏业务。10月，JD.com正式推出游戏多式联运平台。面对这样的情况，苏宁不能坐以待毙。不久前，苏宁乐购透露有意打造网络游戏联合运输，其执行副总裁承认不排除与国内外知名游戏商家建立合作关系。 电子商务巨头纷纷涉足游戏行业，而国美引入游戏多式联运延续了这一趋势。据悉，这并不是国美和电玩之间的第一次交锋。早在去年8月，国美就与盛大游戏合作预装手机游戏。 据国美在线发言人彭亮称，国美在线已经为游戏频道设立了一个游戏部门。下一步，事业部不仅会在宣传推广方面下功夫，还会继续充实相关人才，为进一步进入游戏市场打下基础。 据了解，国美此次进入游戏市场，并不是盲目跟风，而是出于将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来的想法。国美在线首席执行官韩德鹏表示，国美在线推广游戏渠道的最终目标是“通过各类业务满足消费者的不同需求，促进规模增长”。 然而，在国美网络游戏辉煌的背后，很难隐藏其表现的无奈。2013年1月28日，国美宣布，预计2012年公司净利润将出现亏损，而2011年公司实现净利润18.4亿元。 不仅是国美，还有电子商务市场。经过去年的价格战、物流资源的竞争和网络媒体成本的上升，电子商务企业的资金链已经很紧了。今年，大型电子商务企业的共同目标是盈利。拓展新的收入模式已经成为电子商务的一大出路，网络游戏是其中一种选择。那么，网络游戏会是正确的选择，并成为电子商务的下一个显著的利润点吗？电子商务预计网络游戏将把流量变成现金电子商务公司选择游戏作为新的利润增长点。虽然它们与网站不一致，但原因并不令人惊讶。 近年来，网络游戏以稳定的增长势头进入人们的视线。电子商务公司选择页面旅游是因为它受欢迎。数据显示，2012年上半年，中国网络游戏用户数量达到2.05亿，同比增长27.7%；网络游戏市场实际销售收入38.2亿元，同比增长46.7%；网络游戏在中国的市场份额从去年上半年的12.4%上升到15.4%。网络游戏无疑已经成为市场上最热门的新宠。 电子商务网站不注重游戏，技术和经验上的不足也决定了电子商务企业目前无法进行大规模的投资和运营。网络游戏投资成本低，只需打开网页就可以进入游戏，无需下载客户端。没有机器配置不足的问题，关闭和切换页面非常方便。这种简化是革命性的，不仅抓住了以白领为代表的众多玩家的心，改善了网站的娱乐体验，也实现了游戏在电子商务网站的完美进入。 此外，网络游戏被认为是除广告和电子商务之外实现大流量的另一种方式。到目前为止，国内玩家已经养成了支付游戏费用的好习惯，人们愿意购买升级和玩怪物的设备，这保证了游戏流量的实现。业内人士表示，基于零售业务的电子商务公司可以吸引更稳定的客户流量，并在这里创造新的增值服务，从而提高其流动性。 水上游戏联运有很多困难 虽然电子商务巨头进入游戏的决心不言而喻，虽然网络游戏很受欢迎，但电子商务企业也面临着许多挑战。 电子商务的巨大潜力与令人不满意的收入表现形成了鲜明对比。为什么高流量不能产生价值？ 首先，电子商务用户的占用率很低。电子商务用户通常有明确的购物目的，但他们对游戏不太感兴趣。即使他们点击进入，他们也不会花费太多的精力和金钱。游戏制造商更喜欢与百度、360、腾讯合作，它们更有粘性，可以长期存在。这可能成为制约电子商务页面浏览的一个重要因素。 其次，电子商务网站页面浏览深受低质量困扰。表现为网络游戏整体同质化严重，创新不足；电子商务页面之旅通常充满了太多的提示、广告等。，游戏环境不尽人意，而且玩家的游戏体验不高。 最后，主要的电子商务公司没有“放手”。一家页面旅游公司的负责人表示:“我觉得，他们中的一些人主要是在试水，但他们没有放弃，也没有提供多少资源。”在他看来，vip用户系统是电子商务企业的一个重要资源，一旦系统发布，就有很大的潜力。一方面，电子商务公司也有自己的困难，那就是“经营资格”。淘宝、JD.com等电子商务公司未获得文化部《网络文化运营许可证》，游戏运营资质存疑。目前，企业在经营网络游戏时只能打“擦边球”，很难放手。另一方面，游戏并不是电子商务网站的主要业务，在电子商务的顶层设计中并不被视为一种战略发展战略。 网络游戏的市场发展潜力巨大，可能会给电子商务带来新的利润，避免其一次又一次陷入“价格战”的怪圈。前景值得期待。然而，如果电子商务企业想要实现进一步的流量实现，就应该及时找到解决方案。 在这方面，业内人士建议电子商务平台可以从产品研发开始。产品研发过程不仅可以弥补自身的技术缺陷，还可以更好地理解网络游戏的本质，提高自主创新能力。未来，页面旅游产品只会更加精细化和个性化，以增加用户粘性，赢得市场青睐。 另一种说法是，互联网上有很多网络游戏商家，电子商务企业如果想分享，可以真正为用户提供便捷的服务，走出游戏与电子商务相结合的特色路线，提高用户认知度。 不管怎样，电子商务企业都应该遵守游戏规则，否则整个网络游戏市场很可能会一片泥泞。网络游戏市场呼唤“理性”的企业家，只有行业健康发展，企业才能长期盈利。
