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接近用户创建“四化”门户的广告信息更加准确有效
2013年4月1日，Sina.com宣布进行重大修改，并正式推出新主页。作为中国互联网门户的领军人物，新浪经过15年品牌沉淀后的华丽转型，将是突破门户在网民中固有印象、迎接“大数据”时代到来的重要举措，也是对中国门户规则和标准的重新定义。
新浪网联合总裁兼首席运营官杜红表示:“Sina.com的改版是自1998年成立以来的一个重大变化。它完全基于满足和接近用户在个性化、社会化、本地化和移动性方面不断出现的需求。同时，希望通过此次改版，Sina.com和新浪微博能够开放，使两者之间产生协同效应，从而拓展Sina.com的门户边界..
贴近用户体验打造“四化”门户
据了解，全新的新浪。com在个性化、社会化、移动化和本地化方面深入探索和完善了用户的“四化”。
随着微博等社交媒体平台的兴起，用户对信息阅读有了社会需求和趋势。此次修订最大的亮点是整合社会元素，将新浪微博与Sina.com联系起来，依托新浪微博平台衍生的社会关系和零散信息，基于用户兴趣偏好和以往浏览记录的算法，为用户提供高兴趣匹配的微博内容，从而更好地满足用户的社会需求。
在经历了互联网上海量信息的冲击后，用户对信息的准确性和个性化要求越来越高。基于新浪对用户行为习惯的挖掘和十多年的长期数据积累和分析，新浪的改版将更加贴近用户的访问习惯，根据用户的兴趣和偏好为用户提供个性化菜单，满足用户对个性化内容的需求。
新浪目前正在优化移动终端的接入，这样用户的接入速度会更快，而且手机版的页面会与pc版的页面高度一致，从而增强风格的统一性。修改后，新浪新闻高清、新浪财经、新浪娱乐、天气链接等客户可以从新浪新网站主页下载，满足了用户的移动需求，充分体现了新浪董事长兼首席执行官曹国伟2013年提出的“移动第一”的核心战略。
此外，新浪还准确定位各地区用户的访问ip，并根据用户的访问习惯和兴趣爱好提供准确匹配的本地化内容，以满足用户对本地化内容的阅读需求。
广告信息更加准确有效
改版后，全新的新浪。com在页面布局、内容形式、广告信息展示和产品体验方面都有了很大的改进。从传统的展示门户，它已经转变为一个基于大数据和社会化的精确互动营销平台，为更多的广告商和合作伙伴提供精确的数据来创造营销价值。
据了解，修订后，从广告营销的变化来看，首先是提高广告与信息的关联性，通过用户的兴趣偏好推荐相关广告，从而大大提高了互动广告的利用率。其次，通过这些变化，广告的点击和互动效果得到改善，为广告主提供了更大的营销价值。
杜洪认为，此次修订有助于提高广告信息的展示效率。基于大数据关联算法，挖掘用户兴趣内容和广告内容的组合，制定匹配传递策略，从而提高广告的实际转换效果，增强访问深度，提高流量效率。
知名网络评论员刘兴亮评论称，新浪的改版是有依据的，所有的修改都是为了满足用户个性化、社会化、移动化和本地化的需求，符合门户网站的发展趋势和规律，将对中国门户网站的规则和标准的制定起到里程碑式的推动作用。
