本篇文章1956字，读完约5分钟
3月5日晚，新浪微博支付工具“微博钱包”宣布推出移动客户端，并开始在移动终端上进行商业布局。
根据财务报告，新浪微博去年投资10亿元，收入占支出的40%以上。商业化的压力仍然很大。目前，70%的微博流量都在移动端，这部分流量的实现也迫切需要面对。
不可忽视的是，微信的发展已经威胁到了微博的用户时间。易观国际(Analysys)分析师徐栋认为，新浪微博推出移动支付主要是由于其商业基础设施建设。目前，它更具防御性，有必要继续探索真正的商业模式。
许可证尚未支付
事实上，早在去年12月5日，新浪微博就推出了由新浪和北京新浪支付技术有限公司联合推出的在线支付平台——微博钱包业务..在去年新浪微博上小米手机2的“世界末日大拍卖”中，用户在交易前必须充值。超过130万网民参与了此次手机销售活动，累计销售额约1亿元。这次发布的手机客户端是微博支付功能在无线端的延伸。
新浪告诉记者，为了推进商业化进程，新浪一直在加强微博基础设施的建设和完善，如微博信用系统、微博支付系统和微博数据挖掘系统。微博钱包的推出是新浪微博改善支付系统的努力之一。“随着这些基础设施的建立和完善，新浪微博将为用户和合作伙伴提供更全面的社会服务，也将促进微博的商业化。”
在2月20日发布了截至2012年第四季度的财务报告后，新浪首席执行官曹国伟在金融分析师会议上透露，2012年12月，新浪微博75%的活跃用户通过移动终端登录。由此可见，移动流量是不可忽视的，而新浪面临着实现这部分流量的问题。
根据财务报告，2012年新浪微博年收入为6600万美元，其中微博广告收入占77%，其余为相关增值服务收入，包括应用和游戏份额以及会员支付收入。此前，曹国伟明确将新浪微博的商业模式描述为六大来源，包括广告、电子商务和游戏。由此可见，2012年，新浪微博并未脱离其本质，其擅长的媒体广告领域仍是主要的盈利力量。
易观国际分析师徐栋告诉记者，在移动互联网上实现广告和营销并不像在个人电脑上实现那样直接，这是目前普遍存在的问题。今年，手机是新浪微博的焦点。
“如果你真的单独展示广告，你仍然会有很大的压力去实现它。”徐栋认为，支付作为一种基础设施，需要得到个人用户消费和游戏支出的支持。"成功的小额支付可以促进消费者行为."
另一方面，记者了解到，新浪目前没有央行发放的第三方支付许可证。对此，新浪回应本报:“北京新浪支付技术有限公司已向中国人民银行提交第三方支付许可申请，该申请材料已被中国人民银行正式受理。经过对材料的初步审查，现已进入公示阶段。”
移动微博争夺微信
第三方支付行业人士向记者解释，如果支付公司提供的服务只在公司的平台上支付，不会违反规定。“例如，京东商城的用户可以将钱存入京东提供的账户，购买京东产品。”然而，没有许可证，进行跨平台交易是违反规定的。
今年1月18日，新浪微博再次尝试社交商务——在微博上销售梅赛德斯-奔驰智能新年特别版汽车，价格为128，888英镑，限时3天，限量666辆。结果，一台空在销售后490分钟就售出，一台平均在44秒内售出。新浪告诉记者:这一尝试证明，社会商务不仅可以做小米手机那样的b2c模式，还可以实现线上线下的结合，为不同业务形式的企业提供营销解决方案。
“未来在微博上购物有望成为无数网民的生活习惯。”司南说。可见，新浪微博在第三方支付和移动支付的布局上对电子商务和o2o有一定的期待。
阿里之前曾广为流传，他入股了新浪微博。当时，业内有些人对双方的合作持乐观态度，这是因为他们有很强的互补性。
“目前，微博与公众评论等现成资源的公司合作是合理的。”徐栋认为，在微博上做o2o有些困难，这需要传统的线下推广能力，而且销售和运营团队必须足够强大和昂贵。
炎黄网络首席执行官、皮皮时间机器创始人关鹏认为，推出微博移动支付是为了满足微博闭环商业化的需要。“o2o市场有一定的机遇，但微博和微信仍有一定差距。”关鹏认为，微信的私密性在移动支付的安全性方面更先进，在o2o上无法与微信竞争微博，因此支付微博会员等增值服务可能更合理。
然而，就用户时间而言，微信一直在蚕食新浪微博，并已逐渐开始推出移动支付。去年11月，财付通总经理赖智明告诉本报，腾讯计划推出微信支付功能。出席两会的马花藤也告诉媒体，腾讯将在几个月后开始商业化运作。
据了解，o2o也是微信测试水商业化的一个方向。许多商家在微信上推送优惠信息，而用户通过关注微信获得优惠信息，包括星巴克、麦当劳等商家。在支付方面，腾讯财付通拥有第三方支付许可证，挥拳的阶段比现在的微博钱包还要大。
"这实际上是新浪微博的又一个防御举措."徐栋表示，到目前为止，新浪微博的增值服务还没有形成规模，推广移动支付的影响还需要观察，真正的商业化之路还在摸索。
