本篇文章1173字，读完约3分钟
在全球销售排名前四的光环下，中兴通讯26日发布的2012年财务报告(000063)显示，2012年中兴通讯终端产品不仅系统设备性能不佳，而且运营收入为258.4亿元；终端收入下降。显然，中兴通讯的手机业务并没有增加收入，这使得中兴通讯报告称，今年应该大力减少低端产品，逐步将重点放在中高端手机上。
2g手机销量的下降拖累了性能
中兴通讯刚刚发布的2012年财务报告称，中兴通讯的终端业务收入下降，这是多年来罕见的现象。终端业务由中兴通讯在上海的手机系统处理，该系统发展迅速。
统计数据显示，2012年，中兴通讯在全球的智能手机出货量约为3500万部，与2012年初设定的目标一致，比前一年翻了一番。研究公司Idc本月表示，去年第四季度，中兴通讯的智能手机销量跃升48%，至950万部，全球市场份额为4.3%，位居全球第五。
然而，智能手机并不代表一切。中兴通讯的财务报告称，去年终端业务收入的下降主要是由于国际gsm手机和数据卡收入的下降。
如果加上其他产品，中兴通讯的终端销量排名世界第四，高于智能手机，这表明中兴通讯仍有大量非智能手机产品。
增量不会增加收入
事实上，中兴的手机业务也在经历转型。根据财务报告，中兴通讯终端业务去年的销售成本为215.491亿元，同比下降5.8%，毛利率为16.6%，同比下降15.0%。终端毛利率的增加主要是由于毛利率较高的智能终端的收入比例增加。
目前，中兴通讯约40%的手机业务收入来自中国大陆市场。然而，即使在智能手机领域，运营商定制机的价格也不高，中兴定制智能手机集中在几千元的机器上，导致中兴手机的毛利率较低。
2012年，中兴手机的主要亮点在美国和日本，其中美国市场的销售增长率最高。中兴通讯2012年在美国市场的收入达到约10亿美元，其中约90%来自手机。
中兴希望美国市场在2015年成为中兴手机最大的地区市场，其次是中国大陆、日本和欧洲。该公司计划到2015年将美国手机市场的份额最多提高到10%。如果这个目标能够实现，中兴通讯在美国的销售排名将从第五上升到第四。
将大大减少低端手机
关于如何提高中兴手机的性能，公司认为主要有三个方面，包括软硬件设计能力；关于品牌；和销售渠道。
展望2013年，中兴通讯表示，希望在三年内升级品牌，缩小与苹果、三星和其他公司的差距。也就是说，中兴通讯已经意识到大量低端产品不利于发展，需要提升品牌价值以促进销售。
至于2013年的目标，该公司表示，中兴通讯预计其智能手机业务的收入在2013年将增长30%，其在全球智能手机市场的份额将增长50%。
中兴通讯执行副总裁何尤氏曾在接受新浪科技独家采访时表达了自己的感受:企业最终应该以盈利为目标，而不是在配置和价格上过度竞争。他预测，今年手机行业将变得理性，中兴手机也将大幅减少低端手机，重点放在中高端。
